Hvordan NFL tjener penger

Uansett er NFL den mest suksessrike amerikanske sportsligaen i historien. For all snakk om Nord-Amerikas “Big Three” -idrett (eller for hockeyfans, Big Four), er realiteten at det er proffotball, og så er det alt annet.

I 2015 ga NFL, som svar på kritisk økende inntekt for sine raskt voksende inntekter, den skattefrie statusen som den hadde hatt siden 1947. Ligaen eksisterer nå som en bransjeforening bestående av og finansiert av sine 32 medlemslag. 31 av disse lagene eies individuelt, bare Green Bay Packers beholder sin non-profit status. NFL tjener brorparten av pengene sine med TV-avtaler. I følge Statista kom mer enn 50% av ligaens inntekter fra TV-avtaler i 2015, et år da ligaen tjente rundt 12 milliarder dollar. Andre inntektsstrømmer inkluderer billettsalg, merchandising og lisenserettigheter og sponsing av selskaper.

Til tross for stadig synkende seertall siden 2015 og nyere kontroverser om hjernerystelse og nasjonalsangen, tjener NFL mer penger enn noen gang. Selv om det på grunn av sin private status er umulig å vite nøyaktig hvor mye NFL tjener; Bloomberg anslår det tjente rundt 15 milliarder dollar i løpet av 2018-sesongen. Dette er opp fra estimater på 14, 2 milliarder dollar i 2017 og 13, 3 milliarder dollar i 2016. Og ligaen viser ingen intensjoner om å bremse. Kommissær Roger Goodell har målrettet 25 milliarder dollar i inntekter innen 2027, eller 6% årlig vekst.

Forretningsmodellen

NFL grupperer inntektsstrømmene i to kategorier: "nasjonale inntekter" og "lokale inntekter."

Nasjonale inntekter består av TV-avtaler sammen med merchandising og lisensavtaler, som forhandles på nasjonalt nivå av NFL selv. Disse pengene deles deretter jevnt mellom de 32 lagene uavhengig av individuell ytelse. I følge Green Bay Packers 'årsrapport for 2018 tjente NFL over 8, 1 milliarder dollar i nasjonale inntekter i fjor, noe som betyr at hvert lag mottok omtrent 255 millioner dollar i nasjonale inntekter fra ligaen.

Lokale inntekter, som består av billettsalg, konsesjoner og bedriftssponsorer, tjenes av lagene selv. I 2018 tjente Packers 196 millioner dollar i lokale inntekter, 43% av deres totale inntekter det året, som var 455 millioner dollar.

Kostnadene for å drive et profesjonelt fotballag er imidlertid høye. I 2018 brukte Packers 420 millioner dollar på utgifter. 213 millioner dollar gikk til spillere, mens 208 millioner dollar gikk til vedlikehold, markedsføring og lag- og administrasjonskostnader. Dette etterlater teamet en driftsinntekt på 38, 5 millioner dollar. I følge Forbes er Dallas Cowboys NFLs rikeste team, med 864 millioner dollar i omsetning og en driftsinntekt på 365 millioner dollar i 2018.

Dette er den grunnleggende strukturen i NFLs virksomhet. Slik bryter det sammen.

• NFL ga opp sin avgiftsfrie status i 2015.
• Kommisjonær Roger Goodell har målrettet 25 milliarder dollar i inntekter innen 2027.
• TV-avtaler utgjør over halvparten av NFLs inntekter.
• Green Bay Packers er det eneste NFL-teamet som er et non-profit selskap.

Massive TV-avtaler

Fotball er, hendene nede, den mest viste sporten i USA Nitten av de 20 mest viste TV-sendingene i USAs historie er Superbowls av forskjellige år. I sesongen sendes NFL-spill live i USA på mandager, torsdager og søndager. Disse spillene er gjennomgående de høyest rangerte programmene på TV, så mediebedrifter har gitt ut store penger for rettighetene til å kringkaste dem.

NFL har for tiden TV-avtaler med CBS, NBC (eid av Comcast), Fox og ESPN (eid av Disney / Hearst). I kontrakter som ble avsluttet i 2011, forpliktet CBS, NBC og Fox seg til å betale NFL til sammen 39, 6 milliarder dollar mellom sesongene 2014 og 2022. De tre kringkasterne deler rettighetene til "Sunday Night Football", så vel som årlig roterende rettigheter til Super Bowl. Gebyrer som disse nettverkene betaler, er beregnet til å stige om lag 7% årlig, noe som betyr at de hver vil betale NFL om $ 3, 1 milliarder dollar per år innen 2022.

Samme år signerte ESPN en avtale om å betale NFL 15, 2 milliarder dollar gjennom 2021 for rettighetene til "Monday Night Football."

I 2018 signerte Fox en tilleggsavtale for 3, 3 milliarder dollar for eksklusive rettigheter til "Thursday Night Football, " som overbød NBC og CBS.

Merchandising og lisensiering tilbud

Selv om størstedelen av de nasjonale inntektene kommer fra monster-TV-avtaler, tjener NFL også penger ved å selge selskaper rettighetene til å selge varer som representerer NFL. For eksempel signerte NFL, i samarbeid med Nike, en 10-årig lisensavtale med online sportsforhandler Fanatics i 2018. Denne avtalen gjør Fanatics til den eksklusive produsenten av alle voksne, Nike-merkede varer solgt gjennom NFLs nettbutikk .

Verdien av denne avtalen ble ikke avslørt, men etter all sannsynlighet er det øre sammenlignet med NFLs TV-avtaler. I følge Navigate Research, et Chicago-basert firma som spesialiserer seg på evaluering av investeringer i sport og underholdning, kommer bare rundt 10% av NFLs årlige inntekter fra disse tilbudene.

Billettsalg og konsesjoner

Selv om billettsalg utgjør en viktig inntektsstrøm for individuelle NFL-lag, er de likevel relativt små sammenlignet med raskt voksende inntekter fra TV-avtaler (du merker sannsynligvis et mønster her). I gjennomsnitt har NFL-stadioner plass til rundt 70 000 mennesker, og spill selges vanligvis ut. Dette gir ikke mye mulighet for vekst. Gjennomsnittlig billettpris har økt om lag 7% årlig siden århundreskiftet. Billetter koster rundt $ 30 i 2000 til rundt $ 102 i 2017, men de ekstra inntektene fra disse økningene er ubetydelige sammenlignet med omsetningsveksten fra TV.

Det eneste teamene kan gjøre er å velge å renovere stadionene sine for å legge til flere seter og konsesjonstativer. Slike renoveringer er kostbare og forstyrrende, men lønner seg vanligvis. Siden 2010 brukte Packers mer enn 370 millioner dollar gradvis på å oppdatere stadionet sitt, Lambeau Field, inkludert å legge til flere seter. Siden den gang har deres årlige billettinntekter hoppet fra 48 millioner dollar til 71 millioner dollar.

NFL-lag kan også bruke stadionene sine til å være vertskap for ikke-fotballarrangementer, som konserter, men mulighetene for inntektsvekst fra disse arrangementene har de samme begrensningene.

Et NFL-lag tjente i gjennomsnitt rundt $ 7 millioner i billettsalg fra et enkelt stadionarrangement i 2016. Cirka 55% av inntektene brukes til å betale idrettsutøvere eller musikere. 10% går til generell stadionadministrasjon, 5% går til lagets trenerstab, 5% betales i skatt, og de resterende 8% er overskudd.

I likhet med billettsalg er innrømmelser peanøtter sammenlignet med TV-avtaler. Konsesjoner bidrar bare med rundt 3-5 millioner dollar til gjennomsnittet av NFL-lagets inntekter, men marginene på å selge mat på spill er ekstremt høye. Øl og brus solgt på stadioner har marginer på over 90%.

Bare 8%

Den gjennomsnittlige NFL-lagets fortjenestemargin for billettsalg.

Bedriftssponsorer

Bedriftssponsorer betaler NFL-lag for å vise logoene sine på spillernes uniformer, TV-overganger, merchandise, etc. I 2018 trakk NFL inn over 1, 3 milliarder dollar i sponsorater. De mest ettertraktede sponsingene er navnerettigheter til NFL-stadioner. I følge New York Times er navnets rettigheter til Met Life Stadium i New York og AT&T Stadium i Dallas begge verdt 19 millioner dollar i året.

Fremtidsplaner

TV-vekst

I motsetning til noen påstander, dør ikke TV, i hvert fall ikke når det gjelder fotball. Verdien av NFLs TV-avtaler har skyrocketed de siste tiårene; av alle kontoer vil det sannsynligvis fortsette å gjøre det. Som et resultat fortsetter NFLs største fokus for å nå sine ambisiøse inntekter på 25 milliarder dollar innen 2025 å sikre større og større TV-avtaler.

Streaming

Selv om TV fremdeles er konge når det gjelder å se på fotball, er streaming på vei oppover. I 2017 signerte Verizon en ny avtale på 2, 5 milliarder dollar med NFL for fem års strømningsrettigheter. Dette er dobbelt så stort som avtalen som Verizon hadde med NFL før. I april 2018 signerte Amazon en relativt liten avtale på 130 millioner dollar for to års strømmerettigheter. Hvis veksten av TV-avtaler de siste tiårene er noen indikasjon, vil disse tilbudene også fortsette å vokse raskt de neste tiårene.

gambling

Selv om NFL alltid offisielt har vært mot sportsspill, vil det sannsynligvis endre seg snart. I mai bestemte Høyesterett å la statene avgjøre om de skulle legalisere sportsspill. Fra juli har åtte stater allerede legalisert praksisen, mens syv til har gitt regninger for å gjøre det. En lovgivningsbølge har begynt. For å dra nytte av dette kunne NFL sette opp spillsalonger på stadioner, samarbeide med etablerte kasinoer, sette opp online sportsportalportaler osv. Mulighetene er enorme, og det er ingen måte den vekstbesatte NFL ikke vil utforske så mange som det kan.

$ 150 milliarder årlig

Estimert verdi av amerikansk sportsspill.

Viktige utfordringer

Avhengighet av Star Power

NFL er avhengige av sin stjerneidrettsutøver for å holde fansen tilbake, og når deres største stjerner begynner å visne, så gjør TV-rangeringer. Dette var tilfelle i 2016, 2017 og 2018, da ratings falt noe i tre år på rad. I 2017 ble for eksempel mange av ligaens mest populære spillere skadet - JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski - fast med dårlige lag - Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning - eller begge deler, som Odell Beckham Jr.

Denne samme logikken gjelder også for populære lag. Når få populære lag stiller til sluttspillet, er det færre fans som følger med. I følge forskningsfirmaet MoffetNathanson var det bare halvparten av de 10 mest populære lagene som kom seg til postsesongen i 2017. Dette kan kobles til 20% nedgang i seertall det året.

Politisk kontrovers

Som de fleste amerikanere sikkert allerede vet, har president Trump hatt noen problemer med NFL de siste årene, og han har gjort sin misnøye veldig tydelig. Han formanet NFL gjentatte ganger i 2017 og 2018 om ikke å slå hardt ned på spillere for å ha knest under nasjonalsangen for å protestere mot politiets brutalitet. Mange av supporterne hans boikottet ligaen som et resultat. Det gjenstår imidlertid å se om denne politiske sammenfiltringen vil vare.