Priser kraft
Prisstyrke er et økonomisk begrep som beskriver effekten av en endring i et firmas produktpris på mengden etterspørsel av det produktet. Prisstyrke er knyttet til priselastisiteten i etterspørselen. Priselastisitet er et mål på i hvilken grad enkeltpersoner, forbrukere eller produsenter endrer etterspørsel eller mengden som leveres som svar på prisendringer. For eksempel, hvis prisen på en vare går opp, er tendensen at etterspørselen etter den varen vil gå ned ettersom folk vil se etter billigere alternativer.
Prising Power Deconstructed
Hvis et selskap ikke har mye prisstyrke, vil en økning i prisene redusere etterspørselen etter produktene. Et selskap som har betydelig priskraft er et selskap som gir et sjeldent eller unikt produkt med få konkurrenter i markedet. I dette tilfellet, hvis selskapet hever prisene, kan det hende at økningen ikke påvirker etterspørselen, fordi det ikke er alternative produkter på markedet som forbrukere kan velge i stedet.
Knapphet på ressurser kan gi et selskap høy prisstyrke; hvis ressursene for et produkt ikke lett kan oppnås, vil prisen på disse ressursene øke fordi det ikke er tilstrekkelig tilbud for å dekke etterspørselen, noe som presser opp prisen på sluttproduktet for forbrukerne.
For eksempel, da iPhone opprinnelig ble introdusert av Apple, hadde selskapet sterk prisingskraft fordi det egentlig var det eneste selskapet som tilbyr en smarttelefon og tilknyttede apper. På den tiden var iPhones dyre, og det var ingen konkurrerende enheter. Selv da de første konkurrerende smarttelefonene dukket opp, okkuperte iPhone fremdeles den høye enden av markedet med tanke på priser og forventet kvalitet. Da resten av bransjen begynte å ta igjen service, kvalitet og apptilgjengelighet, reduserte Apples prisstyrke.
IPhone forsvant ikke fra markedet da flere ankomne ankom fordi Apple begynte å tilby nye modeller av iPhones inkludert billigere modeller for budsjettinnstilte forbrukere.
Viktige takeaways
- Prisstyrke beskriver virkningen av en endring i et firmas produktpris på mengden etterspørsel av det produktet.
- Et selskaps prisstyrke er knyttet til priselastisiteten i etterspørselen etter sitt produkt.
- Hvis det er mange konkurrerende produkter, vil selskapet ha svak prisstyrke.
- Hvis et selskap har et unikt produkt, vil det ha sterk prisstyrke fordi kunden ikke har noen alternativ leverandør for det produktet og må betale den belastede prisen.
Knapphet og prisstyrke
Mangel på en ressurs eller råstoff påvirker prisstyrken betydelig enda mer enn tilstedeværelsen av konkurrenter med lignende produkter. For eksempel fører ulike trusler, for eksempel katastrofer som setter oljeforsyningen i fare, til høyere priser fra petroleumsselskaper, selv om konkurrerende tilbydere eksisterer i markedet. Den smale tilgjengeligheten av olje kombinert med utstrakt avhengighet av ressursen fra flere bransjer sikrer at oljeselskapene beholder betydelig prisstyrke over denne varen.
Andre bransjer har sterk priskraft i tider med stor etterspørsel og knapphet. Omtales som dynamisk eller kraftig prisfastsetting, gjestfrihet, transport og reisebransjer, har en tendens til å øke prisene for overnattingssteder og tjenester i høysetider som høytider eller under spesielle arrangementer.
Rask fakta
Investorer vurderer et selskaps prisstyrke når de bestemmer verdien av et selskap og dets aksjer. Evnen til å heve prisene uten å redusere etterspørselen betyr at et selskap har en måte å øke inntektene på enn å stole på effektiviteten til ledelsen.
For eksempel øker drosje- og biltjenester på nyttårsaften betydelig på grunn av den høye etterspørselen etter kjøretjenester. Hotell øker prisene for rommene sine på datoer i nærheten av lokalt vert konferanser så vel som i større høytider når turismen forventes å øke. Dette er alle tilfeller der prisstyrken til selskaper styrkes fordi etterspørselen ikke vil bli påvirket av prisstigninger.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.