Adobe kjøper Shopify Rival Magento for $ 1,7B

Mandag kunngjorde Adobe Systems Inc. (ADBE) at de vil anskaffe Magento, en skybasert e-handelstjeneste som brukes av selskaper som The Coca Cola Co. (KO), Warner Brothers Music, Canon Inc. og Nestle, i en avtale verdt 1, 68 milliarder dollar. Kjøpet skal hjelpe den 35 år gamle programvaregiganten til å legge en nøkkeldel til sin skybaserte plattform med et tilbud om digital handel som integreres i både forretning-til-forbruker (B2C) og forretning-til-virksomhet (B2B) kontekster. (Se også: Facebook Woes Could Be Shopifys undergang: analytiker. )

Adobes anskaffelse av det Campbell, California-baserte selskapet, er ment å skape et ende-til-ende-system for utforming av digitale annonser, bygging av e-handelsnettsteder og andre online kundeopplevelser og gjennomføring av transaksjoner.

Programvaregigantens nye integrasjon skal hjelpe den til å konkurrere hardere mot skymarkedspionøren Salesforce.com Inc. (CRM), SaaS-giganten som tilbyr markedsføring, salg og tjenestetilbud for bedriftskunder. Det San Francisco-baserte selskapet gjorde et lignende dytt inn i verdensrommet med anskaffelsen av Demandware for over 2 milliarder dollar i 2016. Imidlertid Salesforce, som genererte inntekter på over 8 milliarder dollar i 2017 og er på en løpskurs å overstige 10 milliarder dollar i år, har vært mindre av en konkurransedyktig trussel mot Magento, som har konsentrert seg om små til mellomstore bedriftskunder i motsetning til større bedriftskunder. Inngangen til skybaserte handelstjenester vil også posisjonere Adobe mot Oracle Corp. (ORCL) og SAP SE (SAP) og arbeide for å diversifisere porteføljen sin ved å styrke sin Experience Cloud-virksomhet, som har vokst tregere og generert mindre inntekter enn den kreative programvaren segmentet.

Magento, som selger programvare for nettbutikker og hjelper selgere med å selge produkter gjennom annonser på sosiale medier, støtter over 155 millioner dollar i brutto handelsvolum. Det tiår gamle selskapet ble kjøpt av eBay Inc. (EBAY) i 2011 for 180 millioner dollar. I 2015 gikk selskapet igjen privat med hjelp av Permira Funds, i en avtale verdt 200 millioner dollar. Den siste avtalen markerer en over fem ganger avkastning for private equity-selskapet Permira og markerer Photoshop-programvareleverandøren Adobes tredje største oppkjøp noensinne.

Andeler av Shopify Inc. (SHOP), Magentos viktigste rival, er ned om lag 1, 3% i tidlig handel på tirsdag til $ 138, 80. (Se også: 8 aksjer som skal trives som 2018 Cloud Spending Soars. )