Hvordan Tumblr tjener penger

Tumblr er et nettsted for blogging og sosiale nettverk som ble startet i 2007 av David Karp og Margo Arment. Tumblr la ut sine første annonser i mai 2012 og tjente deretter 13 millioner dollar i inntekter; til i dag genererer selskapet en betydelig del av inntektene fra annonser, i tillegg til sponsede innlegg og andre tjenester.

I mai 2013 kjøpte Yahoo (AABA) Tumblr for 1, 1 milliarder dollar. Det sosiale nettverksselskapet ble deretter kjøpt opp i juni 2017 av Verizon (VZ) i en avtale på nesten 4, 5 milliarder dollar som fusjonerte Yahoo og AOL til et nytt Verizon-eid selskap kalt Oath. Selv om Tumblr rapporterer at den har 450 millioner blogger, med millioner av nye innlegg per dag, har nettstedet for sosiale medier slitt med å tjene penger det siste året.

3. desember 2018 kunngjorde Tumblrs administrerende direktør, Jeff D'Onofrio, at bloggstedet ville forby "voksent innhold", og definere begrepet som et hvilket som helst bilde som inneholder "virkelige menneskelige kjønnsorganer" eller "kvinnelige presentasjonsbrystvorter." Avgjørelsen kom bare en måned etter at Apple fjernet Tumblr-applikasjonen fra App Store etter at barnepornografi dukket opp i appen. Tidspunktet for Tumblrs innholdsforbud antyder at morselskapet Verizon kan se ut til å tjene penger på selskapet med en retur til App Store i fremtiden. Videre har Tumblr slitt med et tap av trafikk siden forbudet: global trafikk for desember 2018 var 521 millioner, mens tallet falt til 370 millioner innen februar, ifølge The Verge.

Eksakte inntektstall for Tumblr er ikke offentlig tilgjengelige, men basert på trafikktallene har Verizon uttrykt interesse for å prøve å selge selskapet bare to år etter å ha brukt milliarder på det.

Etter forbudet mot pornografi i desember 2018, uttrykte leverandøren av voksen innhold PornHub interesse for å anskaffe Tumblr.

Tumblrs forretningsmodell

Tumblr har fire viktigste inntektskilder: sponsede innlegg, sponsede videoposter, sponsede dager og temasalg. For annonsører og bedrifter er sponsede innlegg en effektiv måte å målrette individuelle brukere etter interessegruppe og andre demografiske kategorier. Brukerne selv er også en inntektskilde: Tumblr-avgifter for visse typer bloggdesign (kjent som "temaer") samt andre betalte tjenester.

Viktige takeaways

• Tumblr tjener først og fremst penger gjennom sponset innhold og betalte tjenester som spesielle temaer.
• Selskapet hevder å ha 450 millioner unike blogger.
• Tumblr eies for tiden av Verizon.

Tumblrs sponsede innlegg Business

Tumblrs sponsede innlegg ser identiske ut som normale Tumblr-innlegg, bare de målretter brukere etter parametere inkludert kjønn, beliggenhet eller interesse. Et sneakersfirma kan plassere en annonse rettet mot unge voksne som følger blogger om mote eller stil, for eksempel. Disse annonsene vises på brukernes instrumentpaneler og er mer sannsynlig å bli klikket på enn en skjenkeannonse fordi de er integrert i brukerinnhold. Streamannonser er nå populære på andre sosiale medier nettsteder, inkludert Facebook (FB), Instagram og Twitter (TWTR). Ytterligere "sponsede innlegg" er også lokalisert på nettstedets sidefelt i stil med tradisjonelle annonser.

Tumblr's Video Post Business

Tumblr viser også annonser som heter Tumblr Video Posts. På lignende måte som Sponsede innlegg, er sponsede videoposter rettet mot brukere basert på deres livsstilsvalg. Disse videoene spilles av kontinuerlig og loop ut av Tumblr-siden når en bruker ruller slik at de kan sees uten avbrudd.

Tumblr's Sponsored Day Business

Tumblr tilbyr også en tjeneste som det kalles "Sponset dag." I følge selskapet tillater denne tjenesten en annonsør å feste sin logo og tagline til toppen av Tumblr-dashbordet i 24 timer og gjennom Explore-siden, noe som sikrer enormt seertall fra millioner av Tumblr-brukere.

Tumblr's Premium Themes Business

Brukere kan også kjøpe og selge premium blogg-temaer for sidene sine på Tumblr-markedet. Et typisk premium-blogg-tema koster rundt $ 19 per dette forfatterskapet.

Fremtidsplaner

Siden kjøpet av Yahoo i 2013, er eksperter ikke helt sikre på hva de skal gjøre av Tumblr. Nettstedet ble alltid drevet uavhengig av Yahoo og ble sjelden nevnt i årsregnskapet, og Tumblrs verdifall etter kjøpet antyder at Yahoo ikke visste den beste måten å utnytte sin anskaffelse.

En potensiell avkastning

David Karp hevdet at Tumblr ville ha 100 millioner dollar i omsetning i 2013 og Yahoo sverget at det ville overstige 100 millioner dollar i 2015. Etter å ha savnet begge disse merkene, har markedsanalytikere sett Tumblr som et uvesentlig forretningsområde for Verizon og Oath. Tumblr har ikke gitt ut månedlige aktive brukertellinger siden 2013, men ifølge en fersk undersøkelse fra forskningsselskapet Statista bruker omtrent 43% av 18 til 24-åringer Tumblr minst en gang i måneden.

Etter beslutningen om å forby voksent innhold og Tumblrs påfølgende tap av brukerbase og trafikk, er fremtiden for selskapet uklar. Hvis Verizon lykkes med å finne en kjøper, er det sannsynlig at noen aspekter av Tumblr vil endre seg under nytt eierskap, og potensielt inkludere en gjeninnføring av den tidligere, inkluderende politikken for innhold fra voksne.

Tre år etter å ha betalt 1, 1 milliarder dollar for Tumblr, skrev Yahoo ned verdien på den sosiale medieplattformen med 230 millioner dollar i 2016.

Viktige utfordringer

Tumblrs viktigste inntektskilde er strømreklame, ligner på hvordan Facebook, Instagram og Twitter tjener penger. Imidlertid er brukerbasen til Tumblr betydelig mindre enn noen av sine jevnaldrende sosiale medier, noe som gjør det mindre økonomisk levedyktig å basere sin forretningsmodell på reklame alene. For å blande problemet er det brukere som logger på, og gjør det med en e-postadresse og er ikke pålagt å oppgi mengden av annonsemålretting som Facebook ber om fra brukere. Selv om Tumblr teknisk tjener penger, har nettstedet for sosiale medier ennå ikke vist tegn på at prislappen på 1 milliard dollar var verdt det.

The Difficult Conundrum of Tumblr

Senest har Tumblr kjempet for å opprettholde og utvide sitt brukergrunnlag etter desember forandring i policyen som eliminerte innhold fra voksne. Verken Yahoo eller Verizon var tilstrekkelig i stand til å få kontakt med Tumblrs brukerbase og generere betydelige inntekter fra plattformen. Mens Tumblr utvilsomt er populært, utgjør det fortsatt et dilemma for potensielle bedriftskjøpere.