Major League Baseball's Business Model & Strategy (NKE, ERA)

Major League Baseball er big business. Men verken ligaen eller lagene er børsnoterte selskaper, noe som betyr at de ikke er pålagt å oppgi inntektene til publikum. Det vi vet om baseball-inntekter, er basert på rapporter fra andre selskaper i baseball-virksomheten og anstrengelsene fra hundeanalytikere for å grave opp og analysere data som du ikke bare kan hente ut fra en årsrapport. Forbes har for eksempel beregnet at det gjennomsnittlige baseballlaget var verdt 1.645 milliarder dollar tidlig i 2018, 7% mer enn i 2016-sesongen, med nesten halvparten av lagene i ligaen verdsatt til mer enn 1, 5 milliarder dollar, og at gjennomsnittlig laginntekt var 315 millioner dollar. La oss se på hvordan lagene tjener pengene sine. (Relatert: Fordeler og ulemper ved sportsinvestering)

TV-tilbud

Nasjonale TV-kontrakter er en enorm kilde til inntekter fra MLB. Baseball gikk med på en åtteårskontrakt med ESPN i 2012. TV-avtalen med Fox, som dekker sesongene 2014 til 2021, gir også inntekter, og det samme gjelder en avtale med Turner Sports, en avdeling av privateide Turner Broadcasting System Inc.

Lokale tv-avtaler betaler også kjekt. Noen lag har egne sportsnettverk: SportsNet LA ble for eksempel den eksklusive kilden til hjemmedoderspill i Los Angeles fra og med 2014-sesongen. Baseball-TV-avtaler er så store fordi sport er noe av det eneste folk fremdeles ser live. Det betyr at seerne faktisk ser reklamefilmer i stedet for å spole raskt gjennom dem, og at selskaper vil betale store penger for å annonsere under spill. Hvor stor? 2018-All-Star-spillet genererte nesten 45 millioner dollar i annonseinntekter, ifølge Kantar. Dette var den høyeste annonseinntekten for noen av de store ligautstillingsspillene det siste året.

Baseball-lag tjener penger på å selge sesongkort og individuelle spillbilletter, og disse utgjør kanskje en tredel av inntektene. Gjennomsnittsbilletten koster rundt 32, 44 dollar i 2018, men fansen kan betale så mye som $ 114, 50 for den gjennomsnittlige premiumbilletten i hele ligaen, ifølge 2018 Team Marketing Report fra sportsforlag med samme navn. (For relatert lesing, se Hvorfor prisene på sportsbilletter er så forskjellige og 8 pengesparende tips for sportsinteresserte.)

I 2018 var noen lag i nærheten av å selge ut for den gjennomsnittlige hjemmekampen, inkludert St. Louis, Boston og Chicago. Andre lag slet med oppmøte, spesielt Miami, Tampa Bay og Baltimore. Stadioner varierer imidlertid i antall seter. Jo flere seter et lag har å selge, og jo flere fans blir det faktisk til stadion - vanligvis færre enn de som kjøper billetter - jo flere muligheter har et lag til å gjøre billettsalg til andre typer salg, som parkering, innrømmelser og handelsvarer.

konsesjoner

Butts i seter betyr dollar i banken når fans skal ut for mat og drikke i løpet av spillet. Innrømmelser kan gi inn millioner av dollar årlig for populære lag.

I følge Team Marketing Report koster gjennomsnittlig lite fatøl på et baseballstadion rundt $ 5, 98 i 2018. Prisene varierer fra et lavt beløp på $ 3, 00 til et høyt på $ 10, 50, og størrelsen på en liten, som ikke alltid korrelerer direkte med pris varierer fra 12 gram ($ 8 i Boston, $ 5, 00 i Cleveland) til 20 gram ($ 9 i Chicago). Vil du ha en het hund med øl? Baltimore taper sannsynligvis penger på pølser, og belaster bare $ 1, 50, mens New York, Miami og Chicago fans betaler rundt $ 6, 00.

I likhet med hot dog-priser, varierer parkeringsinntektene mye fra team til team. For lag som ikke eier parkeringsplassene sine, er det ikke-eksisterende. Resten belaster et gjennomsnitt på $ 15.42. Forbes beregnet at parkering og innrømmelser bidro med 7% av MLB-inntektene i 2014.

Lisensavtaler og sponsorater

Lisensieringsinntekter er en annen stor inntektskilde for MLB. Baseball har avtaler med noen av de største navnene innen sport, inkludert Nike Inc. (NKE) og New Era Cap Company Inc., for å gi offisielt lisensiert klær til både spillere og fans. Mens MLB ikke offentliggjør salgstall for varer, er det rapportert om salg av lisensierte MLB-varer de siste årene. Når lag har vinner rekorder, når spillere med store navn blir omsatt, og når lag skifter uniform, kjøper fans mer varer. Selv for et lag med en dårlig rekord så langt denne sesongen, som Baltimore, starter autentiske herretrøyer på $ 74, 99 i MLB nettbutikk og går så høyt som $ 289, 99.

Major League Baseball har også dusinvis av sponsorer med store navn: Bank of America Corp. (BAC), MasterCard Inc. (MA), Apple Inc. (AAPL) og Amazon Web Services, for å nevne noen. Sponsorater bidro med nær 900 millioner dollar til MLB-kister i 2017. En stor bidragsyter til sponsorinntekter er navn på rettigheter til stadion. Mets 'Citi Field-navn vil skaffe inn 400 millioner dollar over 20 år, mens Astros' Minute Maid Park-navnet er verdt 170 millioner dollar over 28 år, og Twins 'Target Field-navnet vil trekke $ 125 millioner over 25 år.

Inntektsdeling

I motsetning til mange andre typer franchisetak, deltar Major League Baseball-lag i inntektsdeling, et system som omfordeler inntektene fra mer lukrative til mindre lukrative lag i et forsøk på å forbedre konkurransedyktig balanse. Tanken er å holde de mindre velstående lagene på et enda konkurransedyktig nivå med de mer velstående lagene i deres evne til å tiltrekke seg de beste og dyreste spillerne. I henhold til tariffavtalen 2017–2021 bidrar hvert lag med en prosentandel av sine lokale nettoinntekter i en pulje som blir delt likt mellom hvert lag. Klubber med høyere inntjening betaler mer enn de får tilbake; Klubber med lavere inntjening får mer enn de betaler inn.

Hva dette betyr er at store markedsteam som Dodgers, Red Sox og Yankees subsidierer mindre markedsteam som Kansas City og Oakland, på en måte. Men uten mindre markedsteam ville store markedslag ha færre motstandere, færre spill og færre muligheter til å tjene penger. Store markedsteam henter ikke bare mer penger fra billettsalg, de genererer også større TV-avtaler. Inntektsdeling betyr at det er i alle lagenes interesse for hvert lag å tjene så mye penger som mulig.

Bunnlinjen

Mens Major League Baseball har enorme inntekter, har det også store utgifter. Lag trenger penger for alt fra spillerlønn (35, 57 millioner dollar for Dodgers-venstre Clayton Kershaw i 2018) til teamansatte til vårens treningsfasiliteter og forsikring. Og verdivurderinger av MLB-team, selv om de kan høres imponerende ut for mer enn 1 milliard dollar, ser ut som peanøtter og Cracker Jack sammenlignet med selskaper som Apple og Exxon Mobil Corp. (XOM). Når det er sagt, med de store og raske økningene i verdiene til idrettslag generelt og baseballlag spesielt, er det vanskelig å ikke argumentere for at å eie en av disse franchisetakene har potensial for stor fortjeneste. (For ytterligere lesing, se Hvordan investere i idrettslag og grupper og sportsaksjer for å pumpe opp porteføljen din.)