Nettverkseffekt
Nettverkseffekten er et fenomen der økt antall mennesker eller deltakere forbedrer verdien av en vare eller tjeneste. Internett er et eksempel på nettverkseffekten. Opprinnelig var det få brukere på Internett siden det var lite verdi for noen utenfor militæret og noen forskningsforskere.
Etter hvert som flere brukere fikk tilgang til Internett, produserte de imidlertid mer innhold, informasjon og tjenester. Utvikling og forbedring av nettsteder trakk flere brukere til å koble seg til og gjøre forretninger med hverandre. Ettersom Internett opplevde økning i trafikken, tilbød det mer verdi, noe som førte til en nettverkseffekt.
Viktige takeaways
- Nettverkseffekten er et fenomen der økt antall mennesker eller deltakere forbedrer verdien av en vare eller tjeneste.
- Nettstedsnettsteder, som Etsy og eBay, vokste i popularitet ved å få tilgang til nettverk på nettet - og tiltrekke forbrukere til produktene sine.
- Noen selskaper kan ikke oppnå kritisk masse - antall brukere som trengs for at nettverkseffekten skal ta tak - selv med tilgang til online og offline nettverk.
- Overbelastning er en negativ nettverkseffekt der for mange brukere kan bremse et nettverk, redusere verktøyet og frustrere nettverksmedlemmene.
Nettverkseffekten forklart
Nettverkseffekten kan føre til en forbedret opplevelse etter hvert som flere deltar, men kan også oppmuntre nye deltakere når de ser ut til å dra nytte av nettverket.
Nettverkseffekter kan finnes i sosiale medier. Når for eksempel flere brukere legger ut innhold på Twitter som lenker og medier, desto mer nyttig blir plattformen for publikum. Nettverkseffekten har skapt eksponentielle vekstrater for nettverksplattformer som Facebook, YouTube og Instagram.
Flere nettverkseffekter har oppstått fra individer som blir med på sosiale medieplattformer. Etter hvert som flere brukere blir med og deltar, skynder selskaper som ønsker å annonsere sine produkter og tjenester å bli med på disse nettstedene for å dra nytte av trenden. Økningen i annonsører fører til mer inntekter for nettsteder med sosiale medier. Som et resultat utvikler nettstedene seg og kan tilby flere tjenester til forbrukeren.
Network Effect vs. Network Externality
Selv om lignende, har nettverkseffekter og nettverkseksternaliteter tydelige forskjeller. Nettverkseksternalitet er et økonomisk begrep som beskriver hvordan etterspørselen etter et produkt er avhengig av etterspørselen fra andre som kjøper det produktet. Med andre ord påvirkes kjøpemønstrene til forbrukere av at andre kjøper et produkt.
Hvis du for eksempel ser mange biler på en restaurant parkeringsplass, kan du anta at restauranten har god mat. Som et resultat, prøver du ettersom alle disse menneskene ikke kan ta feil. Trender i mote påvirker også kjøpemønsteret til forbrukere. Klær går rutinemessig ut og inn i stilen som først og fremst baseres på kjøp og salgsmønstre av kopikatter hos forbrukere.
Positive nettverkseksternaliteter kan føre til en nettverkseffekt. Hvis mange av vennene dine er på Facebook, kan du bli med å håpe å få kontakt med dem, noe som er en positiv eksternalitet. Hvis du legger ut kvalitetsinnhold etter at du blir med, og det fører til at mange gleder seg over opplevelsen, vil det øke engasjementet - skape nettverkseffekt.
Internett er et kjent eksempel på nettverkseffekten - opptrapping av brukere har ført til flere nettsteder og engasjement samt selskaper som tilbyr produkter og tjenester.
Spesielle hensyn for bedrifter og nettverkseffekten
Nettverkseffektene som eksisterer på Internett, kommer ofte til gode for en rekke tjenester og leide apper og nettsteder. Etter hvert som flere fagpersoner lister opp tjenestene sine på nettet, for eksempel hundevandrere, veiledere eller elektrikere, stoler flere kunder på disse online-katalogene. Netthandelsnettsteder, som Etsy og eBay, vokste i popularitet etter hvert som flere selgere ble med på disse markedene og solgte produktene sine til forbrukere som omfavnet online shopping.
Nettverkseffekten spilte også en rolle i fremrykket av ridesharing-tjenester. Bedrifter som Uber og Lyft utviklet seg og vokste gjennom støtte fra deltakere som meldte seg og utvidet rekkevidden over byer og stater. Etter hvert som flere sjåfører ble en del av Uber og Lyft, fikk de to merkene markedsverdi.
Rask fakta
Noen av de ledende, raskest voksende selskapene har oppnådd suksess på grunn av nettverkseffektene. Eksempler er Facebook, Apples app store og Airbnb.
Kritikk av nettverkseffekten
Hovedhindringen for enhver vare eller tjeneste som bruker nettverkseffekten, er å få trekkraft eller tiltrekke nok brukere til å begynne med, slik at nettverkseffekten tar tak. Mengden brukere som kreves for betydelige nettverkseffekter kalles den kritiske massen. Etter at kritisk masse er oppnådd, tiltrekker varen eller tjenesten mange nye brukere fordi nettverket gir nytte eller fordeler for forbrukeren.
Hvis for mange bruker en vare eller en tjeneste, kan det oppstå overbelastning. Overbelastning er en negativ nettverkseffekt. For Internett-eksempelet kan for mange brukere på samme nettverkstjeneste redusere hastigheten på nettverket og redusere fordelen for brukerne. Tilbyder av varer og tjenester som bruker nettverkseffekt, må sikre at kapasiteten kan økes tilstrekkelig til å imøtekomme alle brukere.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.