Tillatelse markedsføring
Tillatelsesmarkedsføring refererer til en form for reklame der det tiltenkte publikum får valget mellom å motta salgsfremmende meldinger. Konseptet med tillatelsesmarkedsføring er blitt popularisert av Seth Godin, en gründer og forfatter, i sin bok som ble utgitt i 1999, "Permission Marketing: Turning Strangers Into Friends, And Friends Into Customers". Tillatelsesmarkedsføring karakteriseres som forventet, personlig og relevant. Det er ofte posisjonert som det motsatte av direkte markedsføring der reklamemateriell tradisjonelt sendes til en bred kundepopulasjon uten deres samtykke.
Forstå markedsføringstillatelse
Tillatelsesmarkedsføring har økt i popularitet, spesielt med hensyn til digital markedsføring. E-postoppdateringer for abonnement er et godt eksempel på markedsføring av tillatelser. Brukere velger å motta periodiske e-postmeldinger med oppdateringer og tilbud basert på interessene de uttrykte da de registrerte seg på et nettsted eller et annet berøringspunkt for forbrukere. Å abonnere, i dette tilfellet, er handlingen om å gi tillatelse.
Fordelene med markedsføringstillatelse
Tillatelsesmarkedsføring er en rimelig og effektiv måte å skape et forhold til en potensiell kunde. Bruken av digitale plattformer med direkte tilgang til forbrukere, for eksempel e-post eller sosiale medier, fjerner mange av de faste kostnadene som tradisjonelle kanaler som massemelding og utskriftsannonser må påta seg. Enda viktigere er at opt-in fra den potensielle kunden gjør det mer sannsynlig at de vil lese innholdet og absorbere markedsføringsmeldingene.
Tillatelsesmarkedsføring kontra tradisjonell direkte markedsføring
Direkte markedsføring i tradisjonell forstand er ofte blind markedsføring - lite er kjent om andre målgrupper enn postnummer. For eksempel kan en eiendomsmegler sende et postkort med informasjonen til hvert hjem som har en bestemt postnummer i et bestemt område.
En tillatelsesmarkedsføringstilnærming vil involvere en eiendomsmegler som bruker en blogg til å dele innhold om boligpriser, pantelån og tips om salg av et hjem spesifikt for det samme området. Bloggen kan vise en kobling til et e-post-nyhetsbrev-opt-in som ber brukeren om å svare på grunnleggende spørsmål som hjelper eiendomsmegleren med å bestemme hvilke tjenester de måtte trenge. For eksempel "Når kjøpte du ditt nåværende hjem?" Eller "Har du tenkt å kjøpe et hus i løpet av det neste året?" Denne informasjonen kan brukes til å segmentere e-post i forskjellige lister og tilpasse innholdet ytterligere. Denne typen kommunikasjon bygger Når det er tid for dem å selge eller kjøpe eiendommer, vil de sannsynligvis kontakte eiendomsmegleren som allerede kommuniserer med dem og som de har et forhold til.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.