Pop-Up detaljhandel
Pop-up retail er en butikk (en "pop-up shop") som åpnes midlertidig for å dra nytte av en svak trend eller sesongmessig etterspørsel. Etterspørselen etter produkter som selges i popup-detaljhandel er vanligvis kortvarig eller relatert til en bestemt ferie. Pop-up-butikker finnes ofte i klær- og leketøysindustrien.
Slik fungerer popup-detaljhandel
Begrepet "pop-up" refererer til kortvarig varighet av butikkene, som "dukker opp" en dag og er borte den neste. Halloween kostyme butikker er et vanlig eksempel for oktober, og det samme gjelder fyrverkeri butikker frem til fjerde juli.
Pop-up-butikker er også gunstige for detaljister; i et nedmarked kan selgere dra nytte av lavere leier og kortere leiekontrakter hvis de ønsker å generere salg, men har et begrenset antall varelager. Pop-up-butikker kan vises under kortsiktige leieavtaler i forlatte butikklokaler, noe som også gir utleiere en viss utsettelse.
En kort historie med pop-up detaljhandel
Midlertidige pop-up detaljhandelsbedrifter finner sin opprinnelse i Wien desember-markedet i 1298 og i de europeiske julemarkedene som fulgte. Sesongbaserte bondens markeder, høytidsfyrverkeri, Halloween-kostymebutikker, forbrukereksponeringer og begivenhetsspesifikke innrømmelser er andre eksempler på popup-detaljhandel.
Ritual Expo var en av de første iterasjonene av den moderne pop-up-butikken. Foreløpig ikke omtalt som pop-up retail, ble Los Angeles-arrangementet fra 1997 opprettet av Patrick Courrielche og ble senere kalt et en-dags “ultimat hipster-kjøpesenter.” Pop-up retail-konseptet fikk raskt øyet av store merker, som så potensialet for å skape kortsiktige opplevelser for å markedsføre produktene sine mot målgrupper. AT&T, Levi-Strauss og Motorola jobbet senere sammen med Courrielche for å skape pop-up shoppingopplevelser over hele landet for å markedsføre produktene sine til ung demografi.
Pop-up detaljhandel begynte å utvide til andre sjangre rundt 2009 da midlertidige restauranter begynte å dukke opp på forskjellige steder. Derfra fortsatte interessen for pop-up detaljhandel. Newbury Street i Boston har nylig blitt et senter for pop-up detaljhandel, som er vert for midlertidige butikkfabrikker for Martellus Bennett, Cotton, Kanye West og andre lokale merkevarer.
Viktige takeaways
- Pop-up retail refererer til midlertidige butikker som åpner i en kort periode for å dra nytte av en forbigående kjepphest eller sesongmessig etterspørsel.
- Feriemarkeder, Halloween-butikker og opplevelsesbutikk med begrenset engasjement er alle vanlige eksempler på pop-up-butikker.
- Pop-up detaljhandel har en lang historie, men har nylig blitt en trend i seg selv.
Eksempler på Pop-Up Retail
Trendwatching.com hevder å ha myntet begrepet "pop-up retail" i januar 2004. Nedenfor er flere viktige eksempler på pop-up retail:
- I november 2002 overtok rabattforhandleren Target en 220 fots båt ved Chelsea Piers i to uker på Hudson River som falt sammen med Black Friday.
- Vacant, en Los Angeles-basert virksomhet som spesialiserer seg på pop-ups, ankom New York i februar 2003, og de jobbet sammen med Dr. Martens for å utvikle en pop-up-plass på 43 Mercer Street.
- Song Airlines åpnet en popup-butikk i New York City i 2003.
- Comme des Garçons åpnet en popup-butikk i 2004 med taggen "Guerrilla Shop". Det holdt seg i et helt år.
- I november 2013 åpnet Samsung en popup-butikk i Soho-området i New York City som fungerte som et merkeopplevelsesrom. Den midlertidige popup-plassen ble utvidet og ble til slutt et permanent butikklokale.
- I juli 2015 åpnet Fourth Element verdens første undersjøiske pop-up-butikk på 19 fot dybde på TEKCamp.2015 i Somerset, England.
Andre merker som har utviklet pop-up-butikker som en del av kampanjene sine inkluderer Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton og Colette.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.