Produkt linje

Hva er en produktlinje?

En produktlinje er en gruppe relaterte produkter som alle markedsføres under et enkelt merkenavn som selges av samme selskap. Bedrifter selger flere produktlinjer under sine forskjellige merkenavn, og prøver å skille dem fra hverandre for bedre brukervennlighet for forbrukerne.

Bedrifter utvider ofte tilbudet ved å legge til eksisterende produktlinjer fordi det er mer sannsynlig at forbrukere vil kjøpe produkter fra merker de allerede er kjent med.

01:34

Produkt linje

Forstå produktlinjer

Produktlinjer er laget av selskaper som en markedsføringsstrategi for å fange opp salget til forbrukere som allerede kjøper merkevaren. Driftsprinsippet er at det er mer sannsynlig at forbrukere reagerer positivt på merkevarer de kjenner og elsker, og vil være villige til å kjøpe de nye produktene basert på deres positive erfaringer med merkevaren i det siste.

For eksempel kan et kosmetisk selskap som allerede selger en prisgunstig produktserie med sminke (som kan inkludere foundation, concealer, pulver, rødme, eyeliner, øyenskygge, mascara og leppestift) lansere en produktlinje under samme merkenavn, men til et lavere prispunkt. Produktlinjer kan variere i kvalitet, pris og målmarked. Bedrifter bruker produktlinjer for å måle trender, noe som hjelper dem å bestemme hvilke markeder de skal målrette mot.

[Viktig: En produktlinje er en markedsføringsstrategi som gjør det mulig for et selskap å utvide virksomheten ved å målrette mot forbrukere som allerede kjøper merkevaren, eller som sannsynligvis vil kjøpe merkevaren.]

Hvordan produktlinjer fungerer

Bedrifter legger til nye varer i produktlinjene sine, noen ganger referert til som en produktlinjeutvidelse, for å introdusere merkevarer til nye kunder. Forbrukere som ikke har interesse av et selskaps sportslige gode produkter, for eksempel, kan være mer interessert i å kjøpe sin produktserie med energibarer eller sportsdrikker. Ved å utvide produktlinjene kan bedriftene maksimere rekkevidden.

Måten selskaper bruker produktlinjer er tydelig tydelig i bilindustrien. Bilprodusenter produserer berømt forskjellige produktlinjer av kjøretøyer for å nå et bredt mulig utvalg av forbrukere.

Av denne grunn produserer de linjer med økonomikjøretøyer, miljøvennlige kjøretøyer og luksuriøse kjøretøyer alt under sine ledende merkevarer. Noen markedsføres til familier, andre til enkeltpersoner, andre til unge, andre til gamle - andre markedsføres for alle.

Spesielle hensyn

Produktlinjer lar selskaper nå regioner og sosioøkonomiske grupper, noen ganger til og med over hele verden. I noen tilfeller, for eksempel kosmetikkindustrien, lanserer selskaper også produktlinjer under sine mest solgte merker for å hente salg fra forbrukere i forskjellige etniske grupper eller aldersgrupper. Multinasjonale selskaper, for eksempel restauranter, lanserer ofte produktlinjer spesielt for landene de opererer i, som tilfellet er med fastfood-restauranter som opererer i Asia.

Eksempler på produktlinjer

Microsoft Corporation (MSFT) selger som et merke flere høyt anerkjente produktlinjer, inkludert Windows, Office, Xbox og SharePoint. Nike Inc. (NKE) har produktlinjer for forskjellige idretter, for eksempel friidrett, basketball og fotball. Selskapets produktlinjer inkluderer fottøy, klær og utstyr. Produktlinjene for Starbucks Corporation (SBUX) inkluderer kaffe, is og drikkevarer.

Viktige takeaways

• En produktlinje er en gruppe tilkoblede produkter som markedsføres under et enkelt merkenavn av samme selskap.
• Bedrifter selger flere produktlinjer under sine forskjellige merkenavn, og skiller seg ofte ut fra pris, kvalitet, land eller målrettet demografisk.
• Bedrifter utvider ofte tilbudet ved å legge til eksisterende produktlinjer fordi det er mer sannsynlig at forbrukere vil kjøpe produkter fra merker de allerede kjenner.

Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.

Relaterte vilkår

Produktfamilier: Hva du bør vite En produktfamilie er en gruppe relaterte varer produsert av samme selskap under samme merke. De nye produktene er avhengige av kundelojalitet og tilfredshet skapt av det originale produktet. mer Mikromarkedsføring: Annonsering Fokusert på en spesifikk gruppe kunder Kunder Micromarketing er en tilnærming til reklame som har en tendens til å målrette mot en spesifikk gruppe mennesker i et nisjemarked. Med mikromarkedsføring markedsføres produkter eller tjenester direkte til en målrettet gruppe kunder. mer Hvorfor virker to DVD-spillere solgt under forskjellige merker nøyaktig de samme? Et hvitt etikett produkt er produsert av ett selskap og deretter pakket og solgt av andre selskaper under forskjellige merkenavn. mer Hva du trenger å vite om merkevarekapital Merkekapital refererer til en verdipremie som et selskap genererer fra et produkt med et gjenkjennelig navn sammenlignet med en generisk ekvivalent. mer Hvordan klientbaser fungerer En klientbase er et virksomhets viktigste forretnings- og inntektskilde, som består av nåværende kunder som betaler for produktene eller tjenestene. mer Slik fungerer franchisegiver En franchisegiver selger retten til å bruke merkevaren og ekspertisen sin til en som vil åpne en annen gren av virksomheten for å selge de samme produktene eller tjenestene. mer Partnerkoblinger