Kampanjebudsjett
Et markedsføringsbudsjett er et spesifisert beløp som er avsatt for å markedsføre produktene eller troen på en bedrift eller organisasjon. Salgsfremmende budsjetter opprettes for å forutse de viktige kostnadene forbundet med å vokse en virksomhet eller opprettholde et merkenavn. Budsjettet settes ofte i henhold til en prosentandel av salg eller fortjeneste for å opprettholde en forventet vekstrate.
Viktige takeaways
- Et markedsføringsbudsjett refererer til penger øremerket markedsføring, reklame eller salg av et produkt eller merke.
- Beløpet som skal budsjetteres for å markedsføre et nytt eller eksisterende produkt vil avhenge av forretningsanalyse, markedsundersøkelser og forventet avkastning.
- Endringer i reklamelandskapet har flyttet salgsfremmende dollar fra trykkreklame og mot webbaserte eller sosiale mediekampanjer.
Hvordan salgsfremmende budsjetter fungerer
Annonsering og markedsføring av en virksomhet representerer kostnader som de fleste virksomheter har vanskelig for å forutsi, og det er grunnen til at en prosentvis metode kan brukes. Et markedsføringsbudsjett kan økes i påvente av at nye produktlinjer vil komme ut i løpet av en nær fremtid.
Høye kampanjebudsjetter kan redusere fortjenesten i den perioden slike eiendeler blir brukt. Bedrifter kan tillate slike høyere kostnader basert på en antakelse om at salg eller bevissthet vil øke blant kundene.
Salgsfremmende budsjetter inkluderer vanligvis penger som brukes til annonsering på tvers av medier som radio, TV, internett og trykk. Et selskaps kampanjebudsjett kan inkludere utgifter til e-postkampanjer, sosiale medier og utendørs skilting. Kampanjebudsjettet kan også gå mot å ansette eksterne eksperter og konsulenter som utvikler kampanjene og plasserer annonser i passende medier og lokasjoner. Dette kan inkludere kontraherende markedsføringsinformasjonsfirmaer for å tolke data som viser hvordan dollar brukt på markedsføring oversetter til ny eller gjentagende virksomhet for selskapet.
Beslutningsprosessen i organisasjoner fortsetter å utvikle seg når det gjelder tildeling av midler til salgsfremmende budsjetter. Budsjetteringsstrategier endres etter hvert som offentlighetens oppmerksomhet fortsetter å skifte fra eldre, tradisjonelle medier som trykk for å fokusere mer på digitale, online og mobile medier.
The Changeing Dynamics of Salgsfremmende budsjetter
Selv om den generelle størrelsen på et selskaps salgsbudsjett kanskje ikke har endret seg, kan måten pengene er delt opp ha ha. For eksempel kan penger som tidligere er viet til reklame via TV nå inneholde kampanjer som når folk på smarttelefoner.
Endringene som skjer med kampanjetrendstrender kan ha en direkte effekt på medieindustriene som er avhengige av inntektene. En reduksjon i reklamedollar for aviser og andre trykte medier, da selskaper rettet disse eiendelene i stedet mot digitale medier og andre utsalgssteder, bidro til en nedgang i avis- og magasinindustrien.
Selskaper måler regelmessig avkastningen på sine markedsføringsbudsjetter. Resultatene har ofte en betydelig innvirkning på hvor selskaper fortsetter å sette av midler. For eksempel vil et selskap sannsynligvis endre strategien hvis en reklametavle-kampanje ikke klarer å tiltrekke seg oppmerksomhet samtidig som markedsføringsmeldinger på sosiale medier øker salget. I mange tilfeller vil kampanjebudsjettet i selskapet bli justert for å favorisere flere investeringer i sosiale medier.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.