varemerke
Et varemerke er en gjenkjennelig signatur, frase, ord eller symbol som betegner et spesifikt produkt og lovlig skiller det fra alle andre produkter i sitt slag. Et varemerke identifiserer utelukkende et produkt som tilhørende et spesifikt selskap og anerkjenner selskapets eierskap til merkevaren.
I likhet med et varemerke identifiserer og skiller et "tjenestemerke" kilden til en tjeneste fremfor et produkt, og begrepet "varemerke" brukes ofte for å referere til både varemerker og tjenestemerker. Varemerker anses vanligvis som en form for åndsverk.
Forstå varemerker
Et varemerke kan være en firmalogo, et slagord, et merke eller ganske enkelt navnet på et produkt. For eksempel er det få som tenker på å tappe en drikke og navngi den Coca Cola eller bruke den berømte bølgen fra logoen. Det er nå klart at navnet "Coca Cola" og logoen tilhører The Coca-Cola Company (NYSE: KO).
Varemerking inneholder imidlertid noen uklare grenser fordi det forbyr alle merker som har en "sannsynlighet for forvirring" med en eksisterende. En virksomhet kan dermed ikke bruke et symbol eller merkenavn hvis den ser lignende ut, høres lik ut eller har en lignende betydning som en som allerede er på bøkene - spesielt hvis produktene eller tjenestene er relatert.
Varemerker, patenter og opphavsrett
Et varemerke beskytter ord og designelementer som identifiserer kilden, eieren eller utvikleren av et produkt eller en tjeneste. Annerledes enn et varemerke, beskytter et patent en original oppfinnelse i en viss periode, og det kan være mange forskjellige typer patenter. I motsetning til patenter, beskytter opphavsrett "forfattereverk", som for eksempel skriving, kunst, arkitektur og musikk.
Hvorfor bruke et varemerke?
Enkeltpersoner og selskaper har produkter eller tjenester som er varemerke for å beskytte produktet mot å bli brukt uten tillatelse fra kildeselskapet. De fleste land har patentlover som er designet for å beskytte mot brudd på opphavsretten. I USA betjener US Patent and Trademark Office (USPTO) denne funksjonen.
Selv om de fleste land har byråer som virksomheter kan få sine produkter varemerke på, er internasjonal opphavsrettsregulering mer komplisert enn i USA, siden det ikke eksisterer noe universelt anerkjent patentkontor, regler eller konsistens.
Mer om varemerker
Et selskap eller enkeltperson trenger ikke registrere et varemerke for å motta beskyttelsesrettigheter, men det er visse juridiske fordeler ved å registrere varemerket hos USPTO. Varemerke- og copyright-lovgivning overlapper sjelden hverandre, men det kan skje — for eksempel når en grafisk illustrasjon brukes som logo, kan designet beskyttes både under opphavsrett og varemerkerett.
Varemerker kan kjøpes og selges. Famous kjøpte Nike, Inc. (NYSE: NKE) den øyeblikkelig gjenkjennelige Swoosh-logoen i 1971 av en grafisk student for en engangspris på $ 35. Varemerker kan også lisensieres til andre selskaper på en avtalt tid eller under visse betingelser, noe som kan føre til crossover-merker.
Viktige takeaways
- Et varemerke er et lett gjenkjennelig symbol, frase eller ord som betegner et spesifikt produkt.
- Den skiller lovlig et produkt, eller en tjeneste, fra alle andre i sitt slag, og anerkjenner kildeselskapets eierskap til merkevaren.
Merkefenomener
Eksempler på kjente, effektive merker er mylder. Kraften til merkevarebygging i virksomheten er kritisk og kan fylle volum, og merkevarenes bruk i markedsføring er legendarisk. For eksempel er selve LEGO®-navnet et merke. Videre har den ikoniske privateide LEGO Group lisensiert mange kjente undermerker (eller co-merker) - i likhet med Star Wars og DC Comics - for å produsere LEGO-versjoner av populære produkter. Varemerker er ikke bare med på å skille produkter innen juridiske og forretningsmessige systemer - men like betydelig - med forbrukere.
Kleenex
Noen merker, som Kleenex, er så fremtredende og har så vellykkede merkeidentiteter at de nærmest har erstattet substantivet som var det opprinnelige ordet for varen eller tjenesten - for eksempel når noen spør: "Har du noen Kleenex ? I stedet for" Har du ansiktsvev? "
Kimberly-Clark Corporation (NYSE: KMB) eier varemerket Kleenex og lanserte merkevaren i 1924 som et engangsvev for fjerning av kosmetikk. I 1930 lanserte selskapet merkevaren igjen - denne gangen som en erstatning for lommetørkle. Siden den gang har Kleenex vært nummer én som selger ansiktsvev i verden.
Plaster
Tilsvarende ber vi vanligvis ikke om en "selvklebende bandasje med sterilt bomullsfor." Vi er mer tilbøyelige til å spørre: "Har du et bandhjelp?" Forbruksvarer og farmasøytisk gigant Johnson & Johnson (NYSE: JNJ) hadde laget sterile bandasjer av gasbind allerede i 1887. Men det var ikke før i 1920 at selskapet lanserte sin BAND-AID®-merkebindebandasje. En bomullskjøper for Johnson & Johnson, Earle Dickson, oppfant bandhjelpen:
Dicksons kone var utsatt for å skjære fingrene på kjøkkenet. Så Dickson ville ha et bandasje som kona lett kunne bruke. Han kombinerte to av selskapets tidlige produkter (limbånd og gasbind) ved å plassere en stripe gasbind midt på et langt stykke kirurgisk tape som han dekket med stoff for å forhindre at limet klistret. Kona kunne deretter bandasjere sårene hennes med et stykke kuttet fra båndet og gasbindene. Dickson demonstrerte oppfinnelsen til sjefen sin, som fortalte selskapets president James Wood Johnson, og et nytt produkt ble født.
Et varemerke trenger ikke å være registrert for eieren for å forhindre at andre bruker det, eller et forvirrende lignende merke; føderal registrering gir imidlertid visse juridiske fordeler for eieren når de forfølger krenkere.
Varemerke: Historie
Varemerker og deres moderne symboler - TM for varemerke og SM for servicemerke - betyr rettslig beskyttelse, men former for varemerker har eksistert siden antikken.
Tidlig bruk
- 5000 f.Kr .: Kineserne laget keramikk som inkluderte navnet på keiseren som nå hadde makten, sammen med stedet der den ble laget, og navnet på personen som produserte hver brikke.
- 3100 f.Kr .: I det gamle Egypt ville håndverkere inkludere unike bilder og tegn på produktene sine for å identifisere et produkts opprinnelse så vel som produsenten.
- 1266 e.Kr .: Kong Henry III av England vedtok en lov som påkrevde alle bakere å utvikle og bruke et særegent merke i brødene sine.
- 1383 : Bryggeriet Löwenbraü i München, Tyskland begynte å bruke en løve (Löwenbraü betyr "løvens brygge") som sitt varemerke.
- 1857 : Frankrike erklærte sin første moderne varemerkelov.
- 1862 : Storbritannia utstedte først sin varemerkelov, Merchandise Marks Act, noe som gjorde det til en forbrytelse å prøve å selge en vare i regi av en annen produsent.
- 1876 : Logoen til Bass Brewery, som var varemerke, er det første bildet som ble registrert som et varemerke i Storbritannia.
- 1401–1500 : I det 15. århundre Europa var det ganske populært å legge emblemer og symboler til militærantrekk, inkludert hestesele.
Siden kolonitiden hadde USA beskyttet varemerker uformelt etter felles lov.
I USA
- 1791 : Samtalen om varemerkelovgivning i USA begynte for alvor under president Thomas Jeffersons kontor.
- 1870 : Kongressen foreslo en formell varemerkelov, men senatet klemte den fordi lovforslaget var i konflikt med konstitusjonelle rettigheter.
- 1881 : Kongressen vedtok en ny varemerkelov.
- 1905 : Kongressen reviderte den og utarbeidet den endelige varemerkeloven.
- 1946 : Kongressen vedtok Lanham Act, som definerte føderale varemerkeregler og ga USPTO administrativ myndighet over varemerkeregistrering.