Hvorfor dropper Dunkin 'donuts' fra navnet

Dunkin 'Donuts dropper den ikoniske "Donuts" fra navnet.

Selskapet er i stor grad ansvarlig for populariteten til den amerikanske rettskrivningen, noe som gjør denne avgjørelsen enda mer bemerkelsesverdig.

I en pressemelding kunngjorde matvarekjedens morselskap Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) at ommarkeringen vil tre i kraft fra januar 2019 på tvers av all sin reklame, pakker og skilt utvendig og interiør på nye og ombygde restauranter. Bedriftssjefer sa angivelig at makeoveren er nødvendig for å gjenspeile Dunkin 'Brands' identitet som en leverandør av forskjellige drikkevarer og matvarer, ikke bare smultringer.

"Den nye merkevaren formidler selskapets fokus på å servere god kaffe raskt, mens den omfavner Dunkins arv ved å beholde sine velkjente rosa og oransje farger og ikoniske skrifter, introdusert i 1973, " heter det i pressemeldingen. I følge firmaet er den nye merkevaren "en del av Dunkins flerfasetterte plan for vekst, en plan designet for å forvandle selskapet til det fremste drikkevareledede, på farten merkevaren."

De siste årene har den kanton, Massachusetts-baserte næringskjeden diversifisert matvalget og også flyttet inn i drikkevaremarkedet med kaffe og iste. Drikker med høyere margin har blitt et sentralt samlingspunkt for Dunkin og utgjør for øyeblikket omtrent 60% av selskapets salg i USA (se også: Why Dunkin 'Brands Stock Is Crushing Starbucks .)

I pressemeldingen sa Tony Weisman, markedssjef i Dunkin 'USA, at endringen ga en "mulighet til å skape en utrolig ny energi." I mellomtiden sa selskapets administrerende direktør og USAs president, David Hoffmann, og droppet ordet "Donuts" fra merkevaren var en del av Dunkins strategi for å "modernisere Dunkins opplevelse" for kundene. "

Dunkin eksperimenterte først med sitt nye navn i fjor, og startet i en butikk i Pasadena, California. Endringen gikk ikke bra hos kundene, ifølge Business Insider.

Omorganiseringen kommer på et tidspunkt med betydelige investeringer for selskapet. I februar avslørte matkjeden en ny strategi for å slanke menyen, øke hastigheten og fokusere mer på drikkevarer. Den har også nylig avduket planer om å åpne 1.000 nye amerikanske butikker innen utgangen av 2020, ifølge CNN Money.

Ledelsen håper nå at beslutningen om å droppe “Donuts” fra navnet ikke påvirker salget av smultringer, som fremdeles genererer omtrent 40% av kjedens inntekter.

Dunkins aksje steg 0, 54% i handel før markedet. (Se også: Short on Dunkin 'Brands and Burger King's Parent: Jim Chanos .)