Amazon Ad Business kunne vokse til $ 20B innen 2020

Amazon.com Inc. (AMZN) er ikke en formidabel aktør innen online annonsering, et marked dominert av Facebook (FB) og Alfabetets Google (GOOG). Men i de kommende årene kunne e-handelsgiganten se den siden av virksomheten vokse til omtrent 20 milliarder dollar, og utfordre de sittende.

Det er ifølge Cenkos Securities mediaanalytiker Alex DeGroote, som fortalte CNBC at Seattle, Washington-baserte Amazon kunne ramme markedet på 20 milliarder dollar i 2020, drevet i stor grad av vekst i annonser for søk, ikke visning av annonser. "Jeg tror Amazon vil gjøre detaljhandelsøk og ta Google til rengjøringsmidlene på detaljhandelsøk ved å bruke boet sitt, " sa DeGroote i et intervju med CNBC. "Sakte etter hvert vil du bruke Amazon som detaljhandelsøkemotor i stedet for Google." (Se mer: A Trump Breakup of Amazon Is 'Pure Fantasy.')

Netthandel-giganten har tatt seg opp tempoet når det gjelder landing av reklamedollar, ettersom den tar sikte på å spikke bort ved Facebook og Googles dominans. Tidligere i januar rapporterte CNBC, med henvisning til navngitte kilder, at Amazon har holdt samtaler med store forbrukerfirmaer om å publisere annonser på de Alexa-drevne Echo-smarte høyttalerne. Noen av de tidlige samtalene er fokusert på om selskaper vil betale for å bli plassert høyere i søk på Echo, likt det som skjer med Googles internett-spørsmål.

Amazon snakker med selskaper om forskjellige markedsføringsmuligheter, mens noen testes for tiden. I ett tilfelle lar Amazon selskaper nå kunder basert på hva de kjøpte tidligere. I en annen test er det å la merkevarer markedsføre varene sine uten at det er bundet til tidligere kjøp. Dette er på toppen av en desemberrapport fra CNBC om at Amazon tester forskjellige annonseringsprodukter på tvers av alle kanalene sine. I følge CNBC tilbyr Amazon selskaper sponsede produktannonser som vises når de søker etter et spesifikt produkt, overskriftssøkannonser som vises øverst på siden i søkeresultater og en produktvisningsannonse. (Se mer: Facebook, Google Digital Ad Market Share Drops når Amazon klatrer.)

Slik DeGroote ser det, foreløpig Amazons annonseinntekter på 3 milliarder dollar, som bare er 1, 5% markedsandel. Med veksten forventer han å se gjennom 2020 Amazon kunne ha 8 milliarder dollar i omsetning i USA, noe som gir det globale annonsesalg på 20 milliarder dollar, ifølge analytikeren. Han bemerket at selskaper som selger gjennom Amazon sannsynligvis vil betale opp for å ha produktene sine fremtredende på nettstedet. DeGroote bemerket selskapets suksess med å utvide sin skyenhet, Amazon Web Services, i et ansiktet tempo og forventer det samme fra sin annonseringsinnsats. "Dette er selskapet som uten at noen innså at det ble det største cloud computing-selskapet i verden, reklame er et stykke kake, " sa han til CNBC.