AB Split
AB-splitten er en metode for å teste effektiviteten til markedsføringsmetoder eller medier. Ved å bruke AB split marketing deles en liste over målnavn inn i to grupper på vilkårlig basis, med den ene gruppen utpekt som en kontrollgruppe og den andre som en test- eller variasjonsgruppe. Målet med AB-splittelsen er å bestemme hvilken enkeltvariabel som er den mest effektive for å forbedre svarprosentene på en markedsføringskampanje eller oppnå et annet ønsket resultat. AB-delingen blir også referert til som "A / B-testing", "bøttest" eller "delt-kjørtesting."
Forstå AB Split
AB-splitten har blitt brukt i mange år i direktemailkampanjer, men har også med hell tilpasset for bruk i interaktive medier for å teste effektiviteten til e-postblåsinger og bannerannonser.
Testene er delt inn i to grupper: kontrollen og variasjonen. En e-postkampanje fra et nyhetsbrevutgiver kan for eksempel inkludere en spesifikk "oppfordring til handling" - for eksempel å abonnere innen 48 timer for å motta 20% rabatt - innebygd i meldingen til halve målgruppen, og ingen oppfordring til handling (dvs. ingen oppfordring til å abonnere eller omtale av en rabatt) i meldingen til den andre halvparten av testgruppen. Dette vil gjøre det mulig for utgiveren å avgjøre om "oppfordring til handling" virkelig fungerer, og om svarprosenten er god nok til å rettferdiggjøre 20% rabatt.
AB Split i praksis
Mens mange parter presenterer AB delt testing som reflekterer en ny måte å tenke forretningsstrategi på, har den blitt brukt i forskjellige forskningssammenhenger i mange år. Forskjellen er hvor raskt og hvor ofte det kan distribueres ved hjelp av internett. Faktisk kan AB-delt testing utføres kontinuerlig til relativt lave kostnader. Slik testing gir mulighet for finjustering av markedsføringskampanjer, nettstedoppdateringer og utvikling av online verktøy, slik at selskaper kan følge med på endrede trender. Faktisk splittet AB testresultater i handlingsveiledning om optimalisering av nettsteder som bruker data i beslutningsprosesser. Det finnes AB delt programvare som hjelper til med slike oppgaver. Noen leverandører inkluderer Google Analytics, Optimizely, Unbounce, ion interactive og Instapage.
AB Delte testtrinn
Følgende trinn kan følges for å opprette og utføre en AB split-test:
- Datainnsamling: Data vil avdekke hvor et nettsted eller markedsføringstiltak bør optimaliseres. Fokus både på områder med mye trafikk og problemer.
- Identifisere mål: Målene kan variere fra en klikk, en konvertering, e-postmeldinger og mer.
- Dann en hypotese: Med et målsett kan AB-test-ideer formuleres. De kan deretter prioriteres etter innvirkning og implementeringsinnsats.
- Lag testvarianter: AB-splittvariasjoner kan være subtile, for eksempel å endre fargen på en tastknapp eller bred.
- Kjør testen: Dette trinnet distribuerer testen til brukere. Data blir deretter samlet inn fra interaksjonene deres.
- Analyser resultatene: Data skal presenteres side om side for å sammenligne hvordan de sammenligner og om resultatene er statistisk signifikante nok til å handle på.