Skjønnhetsmerker takler et pakkeproblem

Emballasje er kundens første introduksjon til et produkt. For prestisje skjønnhetsmerker kan det definere forbrukeropplevelsen. Mange av påstandene eller ingrediensene mellom hudprodukter kan være vanskelig for forbrukerne å forstå. Imidlertid tilbyr emballasje en sikker måte å skille mellom alternativene.

Men skjønnhetsindustrien har et emballasjeproblem. Plast, allestedsnærværende i kosmetisk emballasje - fra tynne, cellofanomslag på øyenskygge til flasker og pumper for lotion og sjampo - har blitt undersøkt for økt negative miljøeffekter.

Nyere rapporter illustrerer vår avhengighet av plastemballasje. En studie fra 2017 i Science Advances viste at emballasje er nummer én for plast i hele verden.

En plastisk krise

National Geographic anslår at mennesker bidrar med 18 milliarder kilo plastavfall til verdenshavene hvert år. Det tilsvarer "fem dagligvaresekker med plast søppel som sitter på hver fot av kystlinjen rundt om i verden."

Regjeringer har tatt små grep for å forby plast, med en viss suksess. En amerikansk lov fra 2015 tvang produsenter til å eliminere mikroperler - bittesmå, eksfolierende plastpartikler - fra skylling av kosmetikk i midten av 2017. Forbudet holder mikroplast, som ikke kan filtreres ut av mange renseanlegg, ut av vannveier og til slutt magene til fisk og andre marine dyr. Canada, New Zealand og Storbritannia har vedtatt lignende forbud, med mange selskaper som frivillig avvikler dem helt.

Dessverre er forbudene og pantene ofte fulle av smutthull, ifølge en Greenpeace-rapport fra 2016. Og mikroplast, selv om det er et stort problem, er en dråpe i bøtta sammenlignet med plastemballasje.

Gjøre bærekraftig emballasje til en merkevareprioritet

Med så mye hvile på emballasjen, er det fornuftig at kosmetikkmerker kan være nølende med å gjøre noen plutselige endringer. Estee Lauder har imidlertid gjort miljømessig bærekraft til en sentral pilar i virksomheten.

Skjønnhetsmerket vet at designen og estetikken i emballasjen må gjenspeile prestisje for produktene. Men dagens forbruker, spesielt unge aktører i luksuriøs kosmetikk, bryr seg ikke bare om å bevare huden hennes, men også for å beskytte miljøet. Mens bærekraftsutviklingen har vært på moten i flere tiår, er den i dag mer uttalt og avansert enn noen gang. Skjønnhetsindustrien erkjenner viktigheten av å adressere bærekraft i emballasje og langs hele verdikjeden.

Mens nisje-skjønnhetsmerker tilsynelatende er overalt, har Estee Lauders merker bred appell. En forbruker er kanskje ikke engang klar over at hun kjøper et produkt tilknyttet EL-imperiet: Estee Lauders produktmiks omfatter Aveda, Bobbie Brown, La Mer, Origins og Smashbox. Totalt eier Estee Lauder 29 kjente merker solgt i over 150 land. Det er det eneste selskapet i verden som kun fokuserer på prestisjesminke, hudpleie, duft og hårpleie.

Estee Lauders tilnærming til bærekraft krever kontinuerlig forståelse av globale forbrukerforventninger til mer bærekraftige produkter, samtidig som de imøtekommer deres skiftende behov over hele verden. Og det krever vitenskapelig og innovativ designhygge. EL-gruppen lanserer tusenvis av pakker i året for sine hudpleie-, sminke-, duft- og hårpleieprodukter. Å håndtere kompleksitet gir dem et konkurransefortrinn når det gjelder både produkt- og emballasjeinnovasjon.

Selskapets styre har utviklet praksis for eierstyring og selskapsledelse for å oppfylle sitt ansvar overfor aksjonærene i å gi ledelse og tilsyn med ledelsen av selskapet. Estee Lauders mål er å være karbon netto innen 2020 og samtidig oppfylle den høyeste standarden på alle steder den opererer på og selger til. Ved å redusere avhengigheten av fossile brennstoffledede plastemballasjematerialer, kan EL meningsfullt redusere sin samlede innvirkning på klimaendringene.

Ikke bare et spørsmål om resirkulering

Mens mange forbrukere er raske med å peke på resirkulering som en potensiell kur, gjenvinnes bare ni prosent av søppel av plast i USA hvert år. Og nyere importbegrensninger for resirkulering fra Kina kan gjøre resirkulering vanskeligere: USA eksporterer en betydelig mengde plastavfall (mer enn 372 000 tonn i 2017).

Estee Lauder bruker programvare for livssyklusanalyse (LCA) for å overvåke miljøkonsekvensene av emballasjene og designvalgene. I samarbeid med leverandører tester selskapet bærekraftige materialer: planteavledet plast, nye emballasjeformater inkludert påfyll og resirkulert innhold etter forbruker.

For å redusere sitt miljøavtrykk, lister Estee Lauder følgende bærekraftige emballasjealternativer i sin CSR-rapport fra 2017: sourcing of low-impact, eller å gjøre bærekraft til et av kjernekriteriene i prisavgjørelser; utnytte bio-hentede materialer; resirkulering; å erstatte materialer som kommer fra mindre karbonintensive materialer; forfølge mer resirkulerbar primæremballasje; redusere det totale fotavtrykket ved å eliminere emballasjekomponenter der det er mulig.

Gjennom relasjoner med viktige leverandører av biomateriell jobber EL for å bedre forstå utfordringene, kostnadene og ytelsene til disse materialene og for å vurdere menneskers helse og miljøsikkerhet til råvarene de anskaffer. Resultatene er i tallene. I FY 2017 reduserte Estee Lauder karbonutslippene med 36, 3% og omdirigerte eller resirkulerte 87, 8% av avfallsstoffene.

Ikke så ensom på toppen

Estee Lauders Aveda-linje er et flott eksempel på et merke som setter bærekraft i spissen for sin produksjon for å hjelpe deg med enhver beslutning den tar. Aveda finner inspirasjon i naturen - ikke bare noe som skal vernes og beskyttes, men også å bli emulert som en modell for bærekraft. Aveda var det første skjønnhetsselskapet som brukte 100% resirkulert PET etter forbruker. I dag inneholder mer enn 85% av deres hudpleie- og hårstyling PET-flasker og krukker 100% resirkulert materiale etter forbruker. Aveda er oppmerksom på sitt miljømessige avtrykk, og arbeider for å minimere emballasjen og maksimere bruken av resirkulerbare materialer og resirkulerte materialer etter forbruker.

Det er flere tilnærminger luksusmerker kan ta for å være bærekraftige. Mens Aveda integrerer sirkulærøkonomisk tilnærming ved å tilby emballasje som kan resirkuleres når det er mulig. EL's Origins-merke stimulerer kundene til å returnere tomme containere.

Estee Lauder er ikke det eneste kosmetikkfirmaet med øye mot bærekraft. Som opprinnelig ble rapportert i Teen Vogue, har både Unilever og L'Oréal forpliktet seg til å gjøre all emballasjen gjenbrukbar, komposterbar, gjenbrukbar eller på annen måte mer bærekraftig enn de har vært tidligere. Slike tilnærminger er ikke bare bærekraftige, men oppmuntrer til merkevarelojalitet, så det er en gevinst for miljøet, bedriften og kunden.

Det viktigste er at luksuriøse kosmetiske selskaper må utfordre sine emballasjepartnere til å oppfylle de samme standardene. Å være bærekraftig strekker seg utover å imøtekomme forbrukernes behov. Det tar hensyn til virksomhetens ansatte, leverandører, aksjeeiere og institusjonelle porteføljeforvaltere som alle tar mer intelligente beslutninger om hva de skal kjøpe, hvor de skal jobbe og hvordan de skal investere.