Bedring lanserer annonsekampanje med 'milliardstjerner'

Det var bare et spørsmål om tid, men man må også lure på hvorfor det tok så lang tid. Men der var det, rett ved PGA Championships mest intense øyeblikk, da noen av de største golfspillerne kjempet om ledelsen på en rykende søndag ettermiddag på Bellerive Country Club nær St. Louis. Bedring rullerte ut det siste, og uten tvil, den mest sofistikerte TV-reklamen. Det har Maggie Siff, den talentfulle skuespillerinnen som også spiller i Showtime-serien, "Milliarder." I serien spiller Siff Wendy Rhoades, kona til New York distriktsadvokat Chuck Rhoades, spilt av Paul Giamatti. Wendy er også internt krymp / prestasjonstrener hos Ax Capital, det fiktive uber-hedgefondet som drives av Chuck Rhoades engangs nemesis, Bobby Axelrod, spilt av den alltid myke skjorta Damian Lewis.

Alle som følger oss på Twitter @investopedia, vet at vi har en liten besettelse av "milliarder". La oss bare si, det er rett i styrehuset vårt, og vi elsker det når seerne graver seg inn på nettstedet vårt og jakter etter definisjoner og vanlige spørsmål om kompliserte økonomiske vilkår og begreper som forfatterne Bryan Koppelman og David Levien slipper inn i showet som trøffelspon. Vi har til og med vår egen seerguide som vi prøver å oppdatere hver sesong. Men vi taper ... dette handler om Betterment and Siff.

Den kommersielle funksjonen Siff skutt i et mykt svart-hvitt filter. Hun snur seg for å adressere seeren i et tett nærbilde når kameraet gradvis trekker seg tilbake gjennom de 30 sekundene. Hun er umulig å ignorere når hun ser gjennom deg inn i din primitive økonomiske sjel, akkurat som vi har sett henne gjøre mange ganger som Dr. Wendy Rhoades. Det er den samme trykkende stirring og kausjonistiske tale som får Ax Kapitals handelsmenn til å smette ut av deres aksjeplukk-funk og gjenoppta sin erobring av det kapitalistiske sirkuset… få dem til å tro at deres hensynsløshet og vilje til å vinne er deres høyeste selv.

Maggie adresserer kameraet og sier: “ Hallo investor. Omtrent en gang i tiåret kommer noen med og forstyrrer en hel bransje. Hvis du snakker om finansnæringen, er det hvert par tiår. Visjonære, revolusjonære, mavericks. De er menneskene vi snakker om når vi snakker om å forandre verden. Vil du kjenne en av disse menneskene hvis du så en ">

Breaking Into the Big Boys 'Club

Dette er en ny kampanje og en ny melding for den 10 år gamle online investeringsplattformen. Reklamen sendes bare i New York-metroområdet, ifølge en talsperson for selskapet. Det er første gang Betterment har jobbet med en profesjonell skuespiller på en kampanje, og det har ingen umiddelbare planer for mer. Betterment ble grunnlagt i 2008 av Jon Stein og Eli Broverman, og er en faktisk vokst opp i fintech. Det har vært der, gjort det som en engangs robo-rådgiver som før de fleste innså at det ville trenge å legge menneskelige rådgivere til blandingen hvis den ville ha mer velstående kunder med mer investerbare eiendeler. Det er klart å stanse veien til 13, 5 milliarder dollar i forvaltede eiendeler, noe som gjør den til den største av de uavhengige sammen med Personal Capital og Wealthfront. Det var den første av uavhengige som nådde 10 milliarder dollar i AUM, og la flere tjenester til rådgivere og 401 000 produkter for å utvide tilbudet. Fortsatt har uavhengige som Betterment prøvd å vokse i skyggen av Trillion Dollar-gigantene som Vanguard, BlackRock, Schwab og Fidelity, som alle har online plattformer eller 'digitale rådplattformer', som de liker å kalle dem, det er mange ganger større enn Betterment.

Konkurranse og fee-kriger

Som for å minne Betterment hvis sandkassen søndagsgolf på et stort TV-nettverk virkelig hører til, kjørte Fidelity sin egen reklamefilm med sin null-avgiftskampanje - den siste salven i løpet til avgiftsbunnen for meglere. De store gutta har råd til å spille det spillet, men ikke Bedring. Fidelity og Schwab er bærebjelker på PGA-turneen, der TV-flekker kan variere fra flere hundre tusen dollar til flere millioner, avhengig av plassering, hyppighet og sponsornivå. Fidelity kjørte denne kampanjen flere ganger i løpet av søndagens siste runde da Tiger Woods gjorde et tapperende, men likevel mislykket løp på sin 15. major, og forsikret millioner av seere på demo-søtplassen.

Likevel, den ene annonsen som stakk fast, i det minste for meg, var Betterment's. Jeg har sett det gå fra fintech oppover med en enkel melding om bruk av teknologi kombinert med lave gebyrer for å oppnå investeringssuksess til dette 'maverick', merke, foran en makt skuespillerinne som spiller en power player på Showtime's hit show. For å være sikker, er det ikke første gang et finansielt selskap utnytter en populær aktør til å fronte merkevaren, og det vil ikke være den siste. Men ved å identifisere merkevaren sin med Siff og kalle seg revolusjonerende og visjonær, er et dristig grep for Betterment. Gitt gigantene den må kjempe med i finansielle tjenester og dens motstandskraft i et tiår, kan "overlevende" være et bedre navn.

Caleb Silver - sjefredaktør