Co-branding

Hva er co-branding

Co-branding er en markedsføringsstrategi som bruker flere merkenavn på en vare eller tjeneste som del av en strategisk allianse. Også kjent som et merkevarepartnerskap, omfatter co-branding (eller "cobranding") flere forskjellige typer merkevaresamarbeid som typisk involverer merkevarene til minst to selskaper. Hvert merke i en slik strategisk allianse bidrar med sin egen identitet til å skape et smeltet merkevare ved hjelp av unike logoer, merkeidentifikatorer og fargevalg.

Poenget med co-branding er å kombinere markedsstyrke, merkevarebevissthet, positive assosiasjoner og cachet til to eller flere merker for å tvinge forbrukere til å betale en større premie for dem. Det kan også gjøre et produkt mindre utsatt for kopiering ved konkurranse om private label.

Breaking Down Co-branding

Co-branding er en nyttig strategi for mange virksomheter som søker å øke deres kundegrunnlag, lønnsomhet, markedsandel, kundelojalitet, merkevarebilde, opplevd verdi og kostnadsbesparelser. Mange forskjellige typer virksomheter, som forhandlere, restauranter, bilprodusenter og elektronikkprodusenter, bruker co-branding for å skape synergier basert på de unike styrkene til hvert merke. Enkelt sagt, co-branding som en strategi søker å få markedsandeler, øke inntektsstrømmer og utnytte økt kundebevissthet.

Co-branding kan anspores av to (eller flere) parter som bevisst bestemmer seg for å samarbeide om et spesialisert produkt. Det kan også være resultat av en fusjon eller oppkjøp av bedriften som en måte å overføre et merke tilknyttet en kjent produsent eller tjenesteleverandør til et mer kjent selskap og merkevare. Co-branding kan se mer enn bare navn og merkeforeninger; det kan også være en deling av teknologier og kompetanse, og utnytte de unike fordelene til hver co-branding-partner.

Et co-branded produkt er mer begrenset med tanke på publikum enn et bredt, enkelt navn bedriftsprodukt. Bildet det formidler er mer spesifikt, slik at selskaper må vurdere om co-branding kan gi fordeler eller om det vil fremmedgjøre kunder som er vant til et enkelt navn med en kjent produktidentitet.

Bedrifter bør velge co-branding-partnere veldig nøye. Så mye som et selskap kan dra nytte av et forhold til et annet merke, kan det også være risiko. En god strategi er å sakte rulle ut et co-merket produkt eller en tjeneste før du publiserer og markedsfører det, og dermed gir markedet tid til å veterinere det.

Co-branding strategier

I følge merkevare- og markedsføringseksperter er det fire distinkte sam-merkevarestrategier:

1. Markedsinntrengningsstrategi: En konservativ strategi som søker å bevare den eksisterende markedsandelen og merkenavn for to samarbeidspartnere eller sammenslåtte firmaer.
2. Global merkevarestrategi: Søker å betjene alle kunder med et enkelt, eksisterende globalt co-merke.
3. Forsterkning av merkevare: Eksemplifisert ved bruk av et nytt merkenavn.
4. Merkeutvidelsesstrategi: Opprettelsen av et nytt co-branded navn som bare skal brukes i et nytt marked.

Co-branding vs. Co-marketing

Co-branding og co-marketing er lignende konsepter ved at begge involverer partnerskap mellom merkevarer som søker å styrke deres markedsføringsinnsats, men de er forskjellige i hvordan de utføres. Sammarkedsføring justerer markedsføringsinnsatsen til to partnere, men resulterer ikke i at det opprettes et nytt produkt eller en tjeneste. Co-branding, etter design, er basert på etableringen av et nytt produkt eller tjeneste.

Eksempler på co-branding

Co-branding er rundt deg. Tenk på disse eksemplene:

• Taco Bell's Doritos Locos Tacos: Spesialmatvare som er utviklet av Yum! Brands, Inc. og PepsiCo-datterselskapet Frito-Lay, Inc.
• "Din favorittmusikk, ett trykk unna": Et Uber- og Pandora Media-samarbeid som lar Uber-ryttere lage Pandora-spillelister du kan bruke under turer
• Citi AAdvantage-kort: Citi-kredittkort som tjener American Airlines miles med kvalifiserte kjøp
• Supermarkedsmat: Pillsbury-bakervarer blandes med Hersheys sjokolade; Kelloggs frokostblanding med Smucker's Jif peanøttsmør
• Nike +: Et Nike Inc og Apple Inc-partnerskap som har koblet aktivitetssporingsteknologi i atletisk utstyr med iPhone-apper og Apple Watch.

Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.

Relaterte vilkår

Lag et sterkt merke for å utvide virksomheten. Merkeidentitet er de synlige elementene i et merke, for eksempel farge, design og logo, som identifiserer og skiller merkevaren i forbrukernes sinn. mer Brexit Definisjon Brexit refererer til at Storbritannia forlater EU, som etter planen skal skje i oktober i år. mer Trumponomics Trumponomics beskriver den økonomiske politikken til USAs president Donald Trump, som vant 8. november 2016, presidentvalget på baksiden av dristige økonomiske løfter om å kutte personlige skatter og selskapsskatter, omstrukturere handelstilbud og innføre store finanspolitiske stimulans tiltak fokusert på infrastruktur og forsvar. mer Co-Branded Card Et co-branded kredittkort er sponset av to parter: vanligvis en forhandler og et bank- eller kortnettverk (Visa, MasterCard). Den bærer logoen til begge deler. mer Merke Et merke er et identifiserende symbol, merke, logo, navn, ord og / eller setning som selskaper bruker for å skille produktet fra andre. mer Brand Piracy Brand piratkopiering er en betegnelse på når produkter bruker navn eller logoer som ligner på kjente enheter. mer Partnerkoblinger