Diffusjon av innovasjonsteori
Diffusjon av innovasjonsteori er en hypotese som skisserer hvordan nye teknologiske og andre fremskritt spredte seg gjennom samfunn og kulturer, fra introduksjon til bredere adopsjon. Spredningen av innovasjonsteorien søker å forklare hvordan og hvorfor nye ideer og praksis blir tatt i bruk, med tidslinjer potensielt spredt over lengre perioder.
Måten som innovasjoner formidles til forskjellige deler av samfunnet og de subjektive meningene knyttet til innovasjonene er viktige faktorer for hvor raskt diffusjon — eller spredning — oppstår. Dette er viktig å forstå når du utvikler markedsandeler.
Forstå diffusjon av innovasjonsteori
Teorien ble utviklet av EM Rogers, en kommunikasjonsteoretiker ved University of New Mexico, i 1962. Den forklarer passasjen til en idé gjennom stadier av adopsjon av forskjellige aktører. De viktigste menneskene i diffusjonen av innovasjonsteori er:
- Innovatører: Folk som er åpne for risiko, og de første som prøver nye ideer.
- Tidlige adoptere: Folk som er interessert i å prøve nye teknologier og etablere deres nytte i samfunnet.
- Tidlig flertall: Det tidlige flertallet baner vei for bruk av en innovasjon i det vanlige samfunnet og er en del av befolkningen generelt.
- Sent flertall: Det sene flertallet er også en del av befolkningen generelt og refererer til settet med mennesker som følger det tidlige flertallet for å ta i bruk en innovasjon som en del av hverdagen.
- Laggards: Som navnet antyder, halter laggards befolkningen generelt når de tar i bruk innovative produkter og nye ideer. Dette er først og fremst fordi de er risikovillige og innstilt på sine måter å gjøre ting på. Men sveipingen av en innovasjon gjennom det vanlige samfunnet gjør det umulig for dem å gjennomføre hverdagen (og jobbe) uten den. Som et resultat blir de tvunget til å begynne å bruke den.
Faktorer som påvirker frekvensen av innovasjonsdiffusjon inkluderer blandingen av landlige til urbane befolkninger i et samfunn, samfunnets utdanningsnivå og omfanget av industrialisering og utvikling. Ulike samfunn vil sannsynligvis ha forskjellige adopsjonsrater. En adopsjonsrate er den hastigheten som medlemmer av et samfunn aksepterer en ny innovasjon. Adopsjonssatser for forskjellige typer innovasjon varierer. For eksempel kan et samfunn ha adoptert internett raskere enn det adoptert bilen på grunn av kostnader, tilgjengelighet og kjent med teknologisk endring.
Eksempler på diffusjon av innovasjonsteori
Mens diffusjoner av innovasjonsteori ble utviklet i løpet av 1900-tallet, har de fleste nye teknologier innen menneskelig fremgang, enten det er trykkpressen på 1500-tallet eller Internett på 1900-tallet, fulgt en lignende vei til utbredt adopsjon.
Distribusjonen av innovasjonsteori brukes mye av markedsførere for å fremme adopsjon av produktene sine. I slike tilfeller finner markedsførere generelt et tidlig sett med adoptere som brenner for produktet. Disse tidlige adopterne er ansvarlige for å evangelisere dets nytte for vanlige målgrupper.
Et nylig eksempel på denne metoden er Facebook. Det startet som et produkt rettet mot studenter og fagpersoner i utdanningsinstitusjoner. Studentene spredte bruken av produktet til det vanlige samfunnet og over landegrensene.
Distribusjonen av innovasjonsteori brukes også til å utforme folkehelseprogrammer. Igjen blir et sett mennesker valgt som tidlige adoptere av en ny teknologi eller praksis. De sprer bevissthet om den nye teknologien eller praksis til andre. Men slike programmer lykkes ikke alltid på grunn av kulturelle begrensninger.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.