Doorbuster
En doorbuster er en markedsførings- og salgsstrategi som detaljister bruker for å få et høyt volum av kunder inn i butikkene sine i åpningstidene. Under et døren til salg av dører, tilbys en bestemt vare eller et utvalg av varer til en spesiell rabattpris i en begrenset periode for å få kunder i døren eller "byste opp dørene" for å få dem. Doorbusters pleier å bli brukt under spesielle shoppingdager som er relatert til helligdager. Noen synonymer for doorbuster inkluderer "doorcrasher" eller "doorsmasher."
Hensikten med en døren er å fremme salg av spesielle varer og tiltrekke kunder til en butikk i håp om at de vil gjøre ytterligere kjøp.
Forstå Doorbuster
En doorbuster er en strategi som tjener et dobbelt formål. Dørbukkere handler først og fremst om inntektsgenerering. Noen selskaper har dørbuster-arrangementer noen ganger hvert år for å drive inntekter og for å fjerne sesongbeholdning. Målet er å få kunder inn i butikken til å kjøpe spesifikke varer på salg, og også få dem til å komme inn og se seg om på hva andre varer butikken har å tilby.
Tanken bak strategien "begrenset tid" er å få kunder til å skynde seg inn i en bestemt butikk for å dra nytte av disse tilbudene, men også for å få dem til å gå inn i en konkurrentbutikk. Basert på strategien har en dørlukker det samme målet som "tapslederstrategien", som søker å tiltrekke kunder ved å tilby en vare til en dypt nedsatt pris, ofte med tap.
Viktige takeaways
- En doorbuster er en markedsførings- og salgsstrategi som detaljister bruker for å få et høyt volum av kunder inn i butikkene sine.
- Under en dørhøst, tilbys en bestemt vare eller et utvalg av varer til en spesiell rabattpris i en begrenset periode.
- Doorbusters kan være begrenset av antall tilgjengelige varer eller av tiden de er priset til et bestemt rabattnivå før de går tilbake til normalprisen.
En av de største sesongene for doorbuster-arrangementer er høytidshandlesesongen, som går fra før Black Friday til og med jul. Å generere sterke inntekter i løpet av denne viktige tidsperioden er viktig for å avslutte året, og døren er effektive verktøy for å oppnå inntektsmål.
Mange forhandlere har ikke glede av dørhestebegivenheter på grunn av stress og belastning slike hendelser påfører de ansatte. Imidlertid er selskaper tvunget til å delta for å holde tritt med konkurrenter og tiltrekke kupphungrige kunder til deres etablering.
Spesielle hensyn
De vanligste tilbudene om høytidsdørssprengning brukes rundt høsttakkefest og jul. Noen eksempler inkluderer "Black Friday" - dagen etter Thanksgiving i USA - som sparker i gang høytidshandlesesongen, og Boxing Day, den første ukedagen etter jul, som er en tradisjonell shoppingdag i Storbritannia, Canada, Australia, og Commonwealth-land.
I løpet av disse dagene med shoppingbegivenheter har butikker en tendens til å åpne langt tidligere enn vanlig, for eksempel midnatt eller til og med sent på høsttakkefestkvelden, og har døren til å lokke kjøpere til å dra nytte av de ekstra shoppingtimene.
Eksempler på Doorbuster
Doorbusters kan være begrenset av antall tilgjengelige varer eller av tiden de er priset til et bestemt rabattnivå før de går tilbake til normalprisen. Slikt salg av dørbukkere kan bruke en liten skrift-avsløring av "så lenge varene varer."
Når det tilbys et veldig lite antall dypt nedsatte dørprøvevarer - og de alltid selger ut raskt - kan det være et "agn og bytte" å tilby en lignende, men dyrere vare til full pris. En slik praksis anses som en urettferdig salgs- og markedsføringspraksis og er ulovlig i mange land. Mange forhandlere avslører nå nøyaktig hvor mange av en bestemt dørbrasevare som er på lager.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.