Facebook, Google Digital annonse markedsandeler synker mens Amazon klatrer

Alphabet Inc.s (GOOGL) Google og Facebook Inc. (FB) dominans av det amerikanske markedet for digital annonsering begynner langsomt å løsne.

eMarketer spår at den samlede amerikanske markedsandelen for digitale annonser for de to tech-gigantene vil falle for første gang i 2018 og krympe 1, 7 prosentpoeng til 56, 8%. Forskningsfirmaet ga skylden for denne forventede nedgangen i et år da digitale annonsekostnader i landet forventes å vokse nesten 19% til 107 milliarder dollar på økende konkurranse fra mindre konkurrenter som Amazon.com Inc. (AMZN) og Snap Inc. (SNAP) .

Google og Facebook, kjent som den digitale duopolet for deres høyborg over annonseringskunder, kan se dette tapet av markedsandeler som et slag, selv om de fortsetter å rake komfortabelt over halvparten av markedsføringsdollar brukt i landet. Kombinert fortsetter de to selskapene å øke sine totale annonseinntekter betydelig, til tross for at de står overfor påstander om at nettstedene deres urettferdig blandet seg inn i politiske valg og er full av falske nyheter. (Se også: Facebook-andeler Fall After Data Leak Bombshell .)

I følge eMarketers prognoser er Googles amerikanske inntekter fra digital annonsering spådd å hoppe rundt 15% til 39, 92 milliarder dollar i 2018, mens Facebooks annonseomsetning, ledet av en fantastisk ytelse fra Instagram, forventes å klatre 17% til 21 milliarder dollar.

Disse anslagene gir Google og Facebook kommando på henholdsvis 37, 2% og 19, 6% av markedet, ned fra 38, 6% og 19, 9% året før. Dette representerer første gang eMarketer har spådd en nedgang for Facebook. Googles markedsandel trakk seg sammen for første gang i 2016.

Amazon ble identifisert som et av selskapene som var ansvarlige for å skjule bort den digitale duopolets markedsandel. Butikkgiganten er anslått å skaffe inn 2, 89 milliarder dollar i amerikansk digital annonsering i år, en økning på 64% i løpet av 2017.

eMarketer bemerket at Amazon vil fange 2, 7% av det amerikanske markedet i 2018, noe som gjør det til den femte største digitale annonsespilleren. Innen 2020 regner forskningsfirmaet med at detaljgiganten skal hoppe til tredjeplassen og overhale Verizon Communication Inc.s (VZ) Oath og Microsoft Corp. (MSFT), med 6, 4 milliarder dollar i salg av digitale annonser i USA

Det andre navnet som er identifisert av eMarketer som en langsiktig trussel mot Google og Facebooks trone er Snap. Det sosiale medieselskapet er spådd å øke sine amerikanske digitale annonseinntekter med 82% til mer enn 1 milliard dollar i 2018, og øke sin andel til 1%.

Utsiktene for det konkurrerende sosiale medieselskapet Twitter Inc. (TWTR) er mindre lovende, i det minste for året som kommer. eMarketer prosjekterer at Twitters amerikanske annonseinntekter vil avta for andre år på rad i 2018, og falle med 4, 9% til 1, 12 milliarder dollar. Imidlertid beskrev forskningsfirmaet denne nedadgående trenden som bare en blipp og forventer at sosiale medier-giganten vil komme tilbake til positiv vekst i 2019.