Hvordan tjener Google Maps penger? (GOOG)

Det er ingen tvil om at Google (GOOG) har kommet til å dominere Internett-landskapet siden opprettelsen i 1998. Så sammenflettet som dette selskapet har blitt i amerikanernes hverdag, er det fortsatt mange av de mest populære produktene å bruke og lett tilgjengelig. Fra den berømte søkemotoren til Google Bøker og YouTube kan hvem som helst enkelt bruke mange av de mest nyttige Google-produktene gratis. Spesielt Google Maps er et populært navigasjonsverktøy som er like kraftig på en mobil enhet som på en stasjonær datamaskin. Som du kan forvente, har Google konkurranse på dette stedet - men Google skaffet seg det beste av gjengen.

Målrettet annonsering

Hvordan er Google i stand til å gi tilgang til så mange av de kraftigste produktene gratis med nesten universell avhengighet av teknologien? Hvordan tjener Google for eksempel på kartprogrammet sitt? Svaret er, ikke overraskende, gjennom annonsering. Via Google AdWords-programmet betaler bedrifter for å få annonser plassert på søkemotor, kart, video og e-postplattformer for å øke antall ganger forbrukere blir utsatt for merkevarene sine. I hovedsak kan Google tilby gratis produkter til publikum ved å selge kunders oppmerksomhetsspenn til bedrifter. (Les mer: Hvordan Amazon konkurrerer med Google. )

For eksempel gir et søk etter et kart over Boston på Google.com blant annet et detaljert kart over byen via Google Maps. Kartprogrammet lar brukere zoome inn og ut, rotere og flytte kartet for å søke i nærliggende områder. Langs høyre side av søkeresultatskjermen er det en rekke små annonser for Boston-baserte bedrifter, hoteller, restauranter og lenker til andre nettsteder som selger papirkartekart over byen. Denne typen betalte reklame er den viktigste måten Googles søkemotor genererer inntekter på, og Kart-søk er ikke annerledes.

Selv om Google ikke rapporterer om spesifikke tall som identifiserer den økonomiske ytelsen til sitt Maps-produkt, oppgir utsagnene som er innlevert til SEC denne forretningsenheten under Google Websites Category. I følge selskapets siste kvartalsrapport, som avsluttes 30. september 2016, genererer Google Websites over 70% av Google-inntektene og inkluderer AdWords-inntekter fra Google.com, samt annonseinntekter generert fra YouTube, Gmail, Maps, Finance, Google Play, osv. I tredje kvartal 2016 var Google Nettsteder segmentinntekter $ 16.089 millioner, en økning på $ 3.002 millioner sammenlignet med tilsvarende kvartal i 2015. Google nettsteder segmentvekst var stort sett drevet av mobile brukere "på grunn av forbedringene i annonseformater og levering lansert i løpet av 2016. "

Subtil suggererende salg

Google genererer også inntekter fra sitt gratis kart-program gjennom en annen, mer subtil form for reklame. Google maps er svært detaljerte. Hvert kart viser individuelle virksomheter på gatenivå, noe som gjør det enkelt å finne et nøyaktig sted. Ulike forretningstyper - for eksempel hotell, restauranter, banker, barer og utsalgssteder - har forskjellige symboler for å gjøre dem enklere å identifisere. I veldig store byer med hundrevis eller tusenvis av virksomheter, kan det likevel være vanskelig å finne et bestemt firma uten å vite adressen.

For å strømlinjeforme brukeropplevelsen mens de øker inntektene, lar Google virksomheter bruke firmalogoer i stedet for generiske ikoner. For eksempel kan Hilton (HLT) betale et gebyr for å ha sin signatur H-logo innebygd i hvert kart, i stedet for å ha det vanlige sengikonet som brukes på hotell. Til tross for at den er ganske lite påtrengende, kan denne småskalaannonsen bidra til å føre trafikk til bedrifter gjennom kraften fra merkevaregjenkjenning.

Logoene er i farger og enkle å få øye på, noe som gjør det enkelt for brukere å beskytte bedrifter de kjenner og stole på eller å finne nye steder de ikke har prøvd ennå. Å kunne se logoen til et kjent og pålitelig selskap som Starbucks (SBUX) eller Holiday Inn (IHG) og raskt kartlegge en rute rett til døren kan bidra til å ta litt av stresset ut av å reise. For slitne, sultne reisende i en ukjent by, kan det for eksempel være overveldende å se et kart fullt av generiske restaurantlogoer. På den annen side, med det forbedrede annonseopplegget, gjør Google Maps det enkelt for reisende å få øye på den nærmeste McDonald's (MCD) -restauranten bare ved å se etter de ikoniske gyldne buer. Selv om hver Maps-bruker ikke nødvendigvis blir konvertert til en forretningsbeskytter, er den gjentatte merkevareksponeringen som dette annonseringsprogrammet tilbyr, en uovertruffen verdi for bedriftene.

Tilpassede kart

Selv om reklame gir sin primære inntektsstrøm, tjener Google også penger på kartplattformen sin gjennom salg av det forbedrede, tilpassbare kartleggingsprogrammet, Google Maps API, rettet mot bedrifter som drar fordel av å ha en skreddersydd versjon av kartene i sine online eller mobile applikasjoner. Selv om det er en gratis versjon av Maps API tilgjengelig, tilbyr selskapet også en premiumvariant som inkluderer 24-timers teknisk support og muligheten til å selge produkter med Google Maps integrert i dem, sammen med økt søke- og forespørselskapasitet, bilder med høyere oppløsning og annonseringskontroll. Fordi publikum i stor grad bruker standard Google Maps-programmet, har virksomheter fordel av å bruke et kartprogram som er kompatibelt med forbrukernes mest pålitelige plattform.