Markedssegment

Hva er et markedssegment?

Et markedssegment er en gruppe mennesker som deler ett eller flere vanlige kjennetegn, klumpet sammen for markedsføringsformål. Hvert markedssegment er unikt, og markedsførere bruker forskjellige kriterier for å skape et målmarked for deres produkt eller tjeneste. Markedsføringspersoner nærmer seg hvert segment på en annen måte, etter å ha forstått målforbrukerens behov, livsstil, demografi og personlighet.

01:07

Slik fungerer markedssegmenter

Forstå markedssegmenter

Et markedssegment er en kategori av kunder som har lignende likes og mislike i et ellers homogent marked. Disse kundene kan være enkeltpersoner, familier, bedrifter, organisasjoner eller en blanding av flere typer. Det er kjent at markedssegmenter svarer noe forutsigbart på en markedsføringsstrategi, -plan eller -kampanje. Dette er grunnen til at markedsførere bruker segmentering når de bestemmer et målmarked. Som navnet antyder, er markedssegmentering prosessen med å skille et marked i undergrupper, der medlemmene har felles egenskaper.

For å oppfylle de mest grunnleggende kriteriene for et markedssegment, må tre egenskaper være til stede. For det første må det være homogenitet blant segmentets vanlige behov. For det andre må det være et skille som gjør segmentet unikt fra andre grupper. Til slutt kreves tilstedeværelsen av en vanlig reaksjon, eller en lignende og noe forutsigbar respons på markedsføring. Vanlige kjennetegn på et markedssegment inkluderer for eksempel interesser, livsstil, alder, kjønn, etc. Vanlige eksempler på markedssegmentering inkluderer geografisk, demografisk, psykografisk og atferdsmessig.

Viktige takeaways

• Et markedssegment er en gruppe mennesker i et homogent marked som har felles salgbare egenskaper.
• Kriteriene for et markedssegment er at det er homogenitet blant segmentets viktigste behov, segmentet må være unikt, og segmentets medlemmer må produsere en felles reaksjon på markedsføringstaktikk.
• Vanlige egenskaper i markedssegmentet inkluderer interesser, livsstil, alder og kjønn.

Eksempler på markedssegmenter og markedssegmentering

Et godt eksempel på markedssegmenter og hvordan et selskap markedsfører til disse gruppene er i banknæringen. Alle forretningsbanker betjener et bredt spekter av mennesker, hvorav mange har relatable livssituasjoner og økonomiske mål. Hvis for eksempel en bank ønsker å markedsføre til Baby Boomers, forsker den og finner ut at pensjonsplanlegging er det viktigste aspektet av deres økonomiske behov. Banken markedsfører derfor skatteutsatt kontoer til dette forbrukerområdet.

Hvis du tar det et skritt videre, hvis den samme banken effektivt vil markedsføre produkter og tjenester til tusenårsrik, er Roth IRA og 401 (k) kanskje ikke det beste alternativet. I stedet driver banken grundig markedsundersøkelse og oppdager at de fleste årtusener planlegger å ha familie. Banken bruker disse dataene for å markedsføre høyskolevennlige sparekontoer og investeringskontoer til dette forbrukerområdet.

Motsatt, noen ganger har et selskap allerede et produkt, men kjenner ennå ikke sitt målforbrukssegment. I dette scenariet er det opp til virksomheten å definere sitt marked og imøtekomme tilbudet til målgruppen. Restauranter er et godt eksempel. Hvis en restaurant er i nærheten av et høyskole, kan den markedsføre maten på en slik måte å lokke studenter til å glede seg over glade timer i stedet for å prøve å tiltrekke seg forretningskunder med høy verdi.

Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.

Relaterte vilkår

Vite hvordan du skal målrette spesifikke markeder for å bringe inn en stor fortjeneste Markedsdelingen refererer til å samle potensielle kjøpere i grupper med felles behov og som svarer på lignende måte som en markedsføringshandling. mer Demografi Definisjon Demografi er studien av en befolkning basert på faktorer som alder, rase, kjønn, utdanning, inntekt og sysselsetting. mer Mikromarkedsføring: Annonsering Fokusert på en spesifikk gruppe kunder Kunder Micromarketing er en tilnærming til reklame som har en tendens til å målrette mot en spesifikk gruppe mennesker i et nisjemarked. Med mikromarkedsføring markedsføres produkter eller tjenester direkte til en målrettet gruppe kunder. flere målmarkeder: Hva alle burde vite Et målmarked refererer til en gruppe potensielle kunder som et selskap ønsker å selge sine produkter og tjenester til. mer Aktiviteter, interesser og meninger - AIO Aktiviteter, interesser og meninger (AIO) er en persons egenskaper som brukes av markedsundersøkere for å konstruere individets psykografiske profil. mer Skreddersydd reklame Skreddersydd reklame legger vekt på behovene og ønsker hos et lite sett mennesker eller en individuell forbruker, i motsetning til et stort publikum. mer Partnerkoblinger