Eldre firma
Et modent firma er et selskap som er godt etablert i sin bransje, med et kjent produkt og lojale kunder som følger. Modne firmaer er kategorisert etter forretningsfasen, der de typisk viser langsom og jevn vekst.
Modne selskaper har også en tendens til å ha flere like veletablerte konkurrenter, noe som gjør priskonkurranse til en betydelig faktor i deres evne til å øke fortjenesten.
Forståelse av modne firmaer
Modne firmaer har eksistert i mange år og selger produkter som forbrukere og bedrifter bruker regelmessig. Modne selskaper står imidlertid overfor kontinuerlig og betydelig konkurranse.
Et selskaps vekst har en tendens til å gå gjennom faser som kan omfatte:
- Idéfase
- Oppstart eller fremvoksende
- Vekst eller ekspansjon
- forfall
- Avslå
Bedrifter i oppstarts- og ekspansjonsfasen har en tendens til å oppleve betydelig vekst som overstiger vekstraten i økonomien. Når et selskap eldes og modnes, bremser veksten og trender med veksten i den samlede økonomien. Bedrifter i nedgangsfasen har en tendens til å underprioritere ekspansjonsgraden i økonomien.
Kjennetegn ved modne firmaer
Selv om egenskapene for modne selskaper kan variere, utviser de typisk visse egenskaper som gjør dem til en veletablert styrke i sin bransje.
Jevn til sakte inntektsvekst
Modne firmaer opplever ofte en utjevning i salget, siden inntektsbanen som oppleves i den høye vekstfasen ofte ikke er bærekraftig. Modne selskaper er velkjente og har utvidet sin kundebase gjennom årene til det punktet at de sannsynligvis ikke vil oppleve betydelige økninger i nye kunder.
Den langsomme veksten i salget kan være en kilde til bekymring for ledergruppene til modne selskaper. Modne firmaer må gå over fra strategier med hurtig vekst og tilpasse seg strategier som er bygd rundt å opprettholde nivåer av rimelig vekst og lønnsomhet.
Inntekter gjennom kostnadseffektivitet
Modne firmaer er vanligvis større selskaper og har dermed en betydelig virksomhet, inkludert produksjonsanlegg og distribusjonskanaler som kan omfatte lastebil og lager. Som et resultat, i tider med langsom økonomisk vekst, kan modne firmaer redusere kostnadene for å øke inntjeningen eller fortjenesten og gjøre opp for mangelen på eller sakte inntektsvekst. Kuttkuttene, selv om de er små i prosent, har en betydelig innvirkning på inntjeningen på grunn av den store størrelsen på den samlede driften.
Muligheten til å kutte utgiftene til overhead og driftskostnader gjør det mulig for modne firmaer å forbedre inntekten eller fortjenesten selv mens de gir en liten prosentvis gevinst i omsetningsveksten.
Kontanter og utbytte
På grunn av deres evne til å generere jevn inntekt og vekst i fortjeneste i mange år, har modne firmaer typisk en betydelig sum av akkumulert fortjeneste, kalt beholdt inntjening. Kontoen for beholdt inntjening, som ligner på en sparekonto, kan brukes til å investere i nytt utstyr, produksjonsanlegg eller betale ned gjeld.
Imidlertid brukes de akkumulerte kontantene også til å betale utbytte, som er kontantbelønning gitt til aksjonærene. Som et resultat er selskaper som har en tendens til å betale utbytte konsekvent over mange år, modne, veletablerte og lønnsomme selskaper.
Effektivitet
Eldre organisasjoner har en effektiv planlegging, datastyring og ressursprosess. De har også prosessene og teknologien på plass for å gjøre det mulig for dem å fange informasjon konsekvent på en repeterbar måte. Datahåndtering og sporing som utføres på et bedriftsnivå, kan gjøre det mulig for voksne selskaper å forbedre effektiviteten, styre kostnadene og øke salget organisk. Siden modne firmaer har store kundegrunnlag, kan nye produkter og tjenester tilbys gjennom kryssalgsteknikker i organisasjonen.
Ved å se prosessene på et helhetlig nivå, kan prosjektledere og ressurssjefer i modne firmaer også rapportere informasjon som forbrukeratferd eller preferanser, prosesseffektivitet og rapportere fremdriften til toppledelsen.
Vellykkede modne organisasjoner har effektive strategier for ikke bare å håndtere ressurser og data, men også for å utvikle strategier for hva-hvis-scenarier. Hvis for eksempel en konkurrent introduserer et nytt produkt til markedet, og selskapet trenger å svare, kan ledere se gjennom dataene sine hvordan beslutninger kan påvirke ulike produkter eller prosjekter.
Viktige takeaways
- Et modent firma er et selskap som er godt etablert i sin bransje, med et kjent produkt og lojale kunder som følger.
- Modne firmaer har ofte konkurranse og viser langsom og jevn vekst.
- Modne selskaper har også en tendens til å betale utbytte og kan øke fortjenesten gjennom kostnadskutt og effektivisering.
Virkelige eksempler på modne firmaer
Apple Inc. (AAPL) er et av de mest innovative teknologiselskapene i verden i dag. Som et modent selskap har Apple måttet tilpasse seg en langsom og jevn omsetningsvekst. Imidlertid har selskapet en tendens til å produsere høyere vekst enn de fleste modne selskaper gitt sin bransje og lojale klientbase.
Inntekter eller salg for 2019 forventes å være 257 milliarder dollar, mens selskapet for 2020 forventes å generere 269 milliarder dollar. Disse tallene vil være om lag 4, 6% vekst i omsetningen fra år til år.
Coca-Cola Company (KO) har et av de mest anerkjente merkene i verden. Selskapets salg i kvartalet som avsluttet mars 2018 var 7, 6 milliarder dollar mens et år senere i mars 2019 var 8 milliarder dollar. Salgsvekstgraden var 5% fra 2018 til 2019.
Bedriftenes nettoinntekt eller fortjeneste var imidlertid 1, 3 milliarder dollar i mars 2018 og 1, 6 milliarder dollar i mars 2019, som er en økning på 23% i årets overskudd. Coca-Colas evne til å opprettholde kostnader og forbedre effektiviteten som et modent selskap gjorde det mulig for å øke overskuddet med 23% til tross for en vekst på 5% i salget samme år.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.