Mer tid brukt på Google nettsteder enn Facebook: Studer

I kjølvannet av Facebook Inc.s (FB) overskrift Cambridge Analytica dataskandale og administrerende direktør Mark Zuckerbergs opptreden foran kongressen, tyder nye data på at den sosiale mediegiganten taper terreng for Alphabet Inc.s (GOOGL) YouTube plattform, blant andre egenskaper til den globale søkegiganten. (Se også: Elon Musk etterlyser sosiale medier, AI-regulering. )

Pivotal Research-analytikeren Brian Wieser, som gjennomgikk Nielsen digitale forbruksdata, indikerte at Googles on-demand video-plattform YouTube og navigasjonsapplikasjonen Waze utgjorde en kombinert 27, 4% av all tid brukt på digitale medier, noe som gjenspeiler et hopp på 3% i forhold til året før. I mellomtiden så Menlo Park, den California-baserte pioneren på det sosiale nettverket Facebook, tidsbruken på plattformen sin falle med omtrent 2% til 16, 3% i samme periode.

I fjerde kvartal tilskrev Facebook en nedgang i gjennomsnittlig tidsbruk på plattformen til faktorer som inkluderer færre virale videoer og en stor endring av nyhetsfeeden, som refokuserte den på innlegg fra venner og familie og borte fra bedrifter og medier. Silicon Valley-giganten hadde den tregeste daglige brukerveksten og kvartalet over kvartalet (QOQ) og den første nedgangen i daglige aktive brukere i USA og Canada i 4. kvartal, og mistet 700 000 mennesker i de to landene til sammen.

Facebook er avhengig av brukerengasjement for å selge annonser

Med tanke på at Facebook tjener penger på annonser, og er avhengig av brukermedvirkning og datainnsamling for målrettede annonser, kan rapporten representere betydelig risiko for teknologititan, og allerede møte press fra milliarder av brukere og regulatorer over hele verden som er bekymret for data- og personvernpraksis.

Mens Facebook hadde fordel av en gevinst på 4% i antall brukere på plattformen, mistet hovednettstedet 5% i tidsbruken, ifølge Weiser, og festet nedgangen til en nedgang på 8% i tidsbruk per person. Instagram, sett av mange på gaten som et nytt lyspunkt for det 14 år gamle selskapet med sosiale medier, så en økning i tidsbruken på 7% per bruker.

Fremover vil investorer følge nøye med på Facebooks brukerengasjement, med noen bjørner som peker på potensiell ulempe med en #DeleteFacebook-trend. Etter å ha tapt omtrent 100 milliarder dollar i markedsverdi i ukene etter nyhetene om at det politiske dataanalysefirmaet Cambridge Analytica hadde skaffet data om 87 millioner intetanende brukere for målrettede annonser, har FB-aksjer gjenvunnet terreng de siste dagene på det som er blitt sett på som et utmerket forestilling av Zuckerberg on the Hill. (Se også: Facebook Up on Zuckerbergs Utseende i Kongressen. )