Trender i den digitale reklamebransjen

Internett-annonsering har gått fra en usikker satsning til å fungere som den primære plattformen for de fleste selskapers markedsføring. I USA fortsetter veksten i digital annonsering med to sifre på årlig inntektsbasis, med 2018-inntektene sannsynligvis til å nå nesten 160 milliarder dollar.

Mobilreklame

Mens amerikansk digital annonsering har vokst betydelig, har mobilannonsering overgått alle andre plattformer. I 2018 vil den utgjøre 69, 9% av all digital annonsering. Med en eierandel på 33, 9% av all amerikansk annonsering, vil mobil overhale TV og føre til annonseplass. Dette tallet anslås å nå 47, 9% innen 2022. En av de viktigste driverne for dette er mobilhandel.

Programmatisk markedsføring

Denne typen markedsføring er automatisert budgivning på annonseringsbeholdning som skjer i sanntid. Årsaken til at det snakkes mye om, er at programmatisk markedsføring, som kan byttes ut med reklame, gir muligheten til å vise en annonse til en spesifikk kunde, i en spesifikk sammenheng. Annonsører kan lage en automatisert kjøpsplan basert på dataene som tilbys på en annonseutveksling på tvers av plattformer, som introduserer elementer av finansiell handel til digital annonsering. For eksempel kan et selskap ha en spesifikk forbruker i tankene, som en mor som ikke har kjøpt et kjøretøy på fem år, og noen av plattformene vil ha demografiske data og annonser å selge.

I 2018 vil mer enn 46 milliarder dollar bli bevilget til programmatisk markedsføring i USA. Det er en økning på 10 milliarder dollar fra 2017. Det dette betyr, er at 82, 5% av totale amerikanske digitale displayannonser vil bli kjøpt gjennom dette automatiserte markedsføringsprogrammet i 2018. Det er et visst nivå av tillit markedsførere har lagt på programmatiske fordi det gir innsikt fra første, andre og tredjepart. Automatisering i reklame øker faktisk.

Innholdsmarkedsføring

Innholdsmarkedsføring er en gammel trend som har blitt gjort ny enda en gang. Mange annonsører har kjempet for å måle effekten av bannere og visningsannonser på andres innhold. Hjelper en annonse for Ford (F) om en artikkel om hvordan du velger en lastebil med salg? Hva med merkevare anerkjennelse? Dette er spørsmål som aldri kan besvares til markedsførers eller forleggers tilfredshet. Av denne grunn fungerer ofte markedsføring som et attraktivt alternativ.

I stedet for å vise opp en annonse, legger selskaper inn markedsføringshøyden i selve innholdet. Dette kan manifestere seg i form av utgiver-skreddersydd innhold, som annonsøren kan sponse, eller innhold publisert direkte av annonsøren. Det er noen advarsler for en virksomhet som bruker tid og penger på å lage innhold, men suksessen til flere selskaper har gitt friske ben til "merkevarer som utgivere" -bevegelsen.

I 2018 dreier trender for innholdsmarkedsføring seg om personalisering, eller evnen til å få forbrukere til å føle deg som om du snakker direkte til dem. Plattformer for sosiale medier har vokst i raffinement for å tilby større videofunksjoner. Twitter er et flott eksempel på dette. Selskapet plasserte sine spill på livevideo, hovedsakelig pakket rundt sportsbegivenheter. I 2016 skapte Twitter sammen med sine reklamepartnere 600 timer video for 400 arrangementer. Fortsatt å utvide sine evner, i 2018 ble den sosiale medieplattformen en avtale med Fox Sports for å streame live-show pakket rundt turneringen - en første for Twitter. Generelt sett fortsetter video å lede strategier for innholdsmarkedsføring. I følge Content Marketing 2018 Final Calling for Boarding, har 64% av forbrukerne en tendens til å gjøre et kjøp etter å ha sett videoer på nettet.

Bunnlinjen

Veksten i den digitale reklamebransjen vil fortsette ved siden av innovasjon. Det nye nivået av demografiske data og sanntidsbudgivning har drept behovet for blinde annonsekjøp. Mennesker blir også mer og mer plagede når det kommer til reklame, og tvinger selskaper til å sofa på budskapene sine på kreative måter. Men fremtiden er lys for digital reklame.