Viral markedsføring
Viral markedsføring søker å spre informasjon om et produkt eller tjeneste fra person til person ved jungeltelegrafen eller deling via internett eller e-post. Målet med viral markedsføring er å inspirere enkeltpersoner til å dele en markedsføringsmelding til venner, familie og andre individer til å skape eksponentiell vekst i antall mottakere.
Å bryte ned Viral markedsføring
Når det gjelder viral markedsføring, refererer "viral" til noe som sprer seg raskt og bredt over hele sitt publikum. Viral markedsføring er en bevisst bedrift, selv om distribusjonen av en melding skjer organisk. Som sådan gir sosiale medier det perfekte økosystemet for viral markedsføring, selv om det har sine røtter i tradisjonell muntlig markedsføring. Mens praksisen ble mye mer utbredt tidlig på midten av 2000-tallet, da nye internettbedrifter ble opprettet i ekstreme antall, er det fremdeles vanlig blant internettbaserte bedrifter til forbrukere (B-til-C). Den utbredte adopsjonen av sosiale nettverk, inkludert YouTube, Twitter, Instagram, Snapchat og Facebook, har muliggjort moderne viral markedsføringstiltak og økt effektiviteten.
Viral markedsføringseksempel
Et ofte brukt eksempel på tidlig viral markedsføring er Hotmail, den gratis webbaserte e-posttjenesten som ble lansert i 1996, og som inkluderte en innebygd annonse og en direkte lenke som inviterte mottakerne til å registrere seg for en konto i brukerens utgående meldinger. Denne praksisen førte til den raskeste veksten blant brukerbaserte medieselskaper den gangen. Et annet eksempel som illustrerer hvor variert viral markedsføring kan være, er ALS Ice Bucket Challenge. Ice Bucket-utfordringen eksisterte før ALS Association utnyttet den til å øke bevisstheten og generere donasjoner, men den enorme formidlingen på sosiale medier av ALS Ice Bucket-videoer skapte en verdensomspennende sensasjon som ikke bare økte ALS-bevisstheten enormt, men også samlet inn 115 millioner dollar i donasjoner til foreningen sommeren 2014 alene.
Viral markedsføringsegenskaper
Alle virale markedsføringseksempler - bevisst eller tilfeldig - har tre ting til felles: meldingen, messenger og miljø. Hver del må utnyttes for å lage en vellykket viral markedsføringskampanje. Virale markedsføringskampanjer kan opprettes av alle størrelser på virksomheten og kan stå alene eller være en del av en større tradisjonell kampanje. Kampanjene i seg selv kan bruke en rekke verktøy, for eksempel videoer, spill, bilder, e-post og tekstmeldinger, gratis produkter, appellere til følelser fra brukere eller seere, øke bevisstheten til en verdig sak, og lage slike produkter, ideer eller media enkelt å konsumere og dele. Viral markedsføring er avhengig av hjelp fra en influencer, som har et stort nettverk av følgere.
Viral markedsføring kan være rimeligere enn tradisjonelle markedsføringskampanjer, men allikevel vokse raskere - spesielt ved hjelp av sosiale nettverk som en "styrkemultiplikator." Siden den kan motta så mye trafikk på kort tid, kan det også føre til mainstream media oppmerksomhet. Sosiale medier kan også føre til at viral markedsføringstiltak blir feil, fordi meldinger blir endret, feiloppfattet, ansett som spam eller kalt ut for å savne merket. Viral markedsføringssuksess kan også være vanskelig å måle.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.