Hvitt papir
En hvitbok (whitepaper) er et informasjonsdokument, vanligvis utstedt av et selskap eller en ideell organisasjon, for å markedsføre eller fremheve funksjonene i en løsning, et produkt eller en tjeneste. Oppgavene skrives ofte som salgs- og markedsføringsdokumenter som brukes til å lokke eller overtale potensielle kunder til å lære mer om eller kjøpe et bestemt produkt, tjeneste, teknologi eller metodikk.
Kunngjøringer er designet for å brukes som et markedsføringsverktøy før et salg, og ikke som en bruksanvisning eller annet teknisk dokument utviklet for å gi støtte til brukeren etter et kjøp.
[Viktig: Hvitbøker kan også være tekniske dokumenter som utdyper en ny oppfinnelse eller produkttilbud.]
Grunnleggende om en hvitbok
Formålet med en hvitbok er å markedsføre et bestemt produkt, tjeneste, teknologi eller metodikk, og å påvirke nåværende og potensielle kunders beslutninger. Mange meldinger er designet for B2B (forretnings-til-forretnings) markedsføringsformål, for eksempel mellom en produsent og en grossist, eller mellom en grossist og en forhandler. Hviteboken brukes til å informere og overtale det andre selskapet om at et visst tilbud (for eksempel et produkt eller teknologi) er overlegent for å løse et bestemt forretningsproblem eller løse en viss utfordring.
I forhold til B2B-markedsføring, er det tre hovedtyper av meldinger: bakgrunnsfolk, som forklarer de tekniske egenskapene til et bestemt tilbud; nummererte lister, som fremhever tips eller punkter angående et tilbud; og problemstillinger / løsningsoppgaver, som introduserer en forbedret løsning på en felles virksomhet eller teknisk utfordring.
Kunngjøringer skiller seg fra annet markedsføringsmateriell, for eksempel brosjyrer. Selv om brosjyrer og annet materiale kan være prangende og inkluderer åpenbare salgsplasser, er en hvitbok ment å gi overbevisende og saklige bevis på at et bestemt tilbud er en overlegen metode for å nærme seg eller løse et problem eller utfordring. Generelt er oppgaver på minst 2500 ord lange og skrevet i en mer akademisk stil.
Hvitbøker brukes også til myndighetsformål som en metode for å presentere regjeringens politikk og lovverk og måle offentlig reaksjon.
Viktige takeaways
- Formålet med en hvitbok er å markedsføre et bestemt produkt, tjeneste, teknologi eller metodikk, og å påvirke nåværende og potensielle kunders beslutninger.
- Selv om brosjyrer og annet materiale kan være prangende og inkluderer åpenbare salgsplasser, er en hvitbok ment å gi overbevisende og saklige bevis på at et bestemt tilbud er en overlegen metode for å nærme seg eller løse et problem eller utfordring.
- Generelt er oppgaver på minst 2500 ord lange og skrevet i en mer akademisk stil.
Eksempler på papir
Følgende titler er alle oppslag for Microsoft Azure: "Azure Onboarding Guide for IT Organisations, " "Mesh og hub-and-speak nettverk på Azure, " "Oversikt over sikkerhetskopiering og gjenoppretting for Azure-brukere, " "Oversikt over sikkerhetskopiering og gjenoppretting for brukere nytt for Azure, "og" Cloud Skills and Organisation Influence. "Alle disse dokumentene, som er tilgjengelige på Microsofts nettsted, fokuserer på aspekter av Microsoft Azure-pakken med skytjenester.
I motsetning til brosjyrer, har ikke disse kunngjøringene så klart en salgsstrategi. I stedet graver de inn i relevante emner, for eksempel skysikkerhet, hybridskyer og de økonomiske fordelene ved å ta i bruk skyberegning. Gjennom å lese disse oppslagene, kunne potensielle kunder forstå bedre begrunnelsen for å bruke Azure i sammenheng med det større økosystemet for skyberegning.
Under cryptocurrency-mani på midten av 2010-tallet ga crypto-selskaper og ICO-er ofte ut hvitbøker for å lokke brukere og "investorer" til prosjektene sine.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.