Hvem er Tescos viktigste konkurrenter?

Tesco er et stort britisk dagligvarefirma og forhandler med hovedkonkurrentene ASDA, Sainsbury's og Morrison, som ofte kalles Big Four i Storbritannia. Waitrose er en annen stor kjede som spor etter Big Four i fotavtrykk. De siste årene har tyske kjøpmenn Aldi og Lidl også blitt sterke konkurrenter i det britiske dagligvaremarkedet.

Tesco konkurrerer også med nærbutikker, som blir stadig mer populært når forbrukernes smak skifter mot flere turer for færre varer. Nærbutikkmarkedet er sterkt fragmentert. Fra august 2015 er Tesco den ledende dagligvaremarkedsmarkedet i Storbritannia med 28, 4% markedsandel, fulgt av ASDA og Sainsbury's, som hver har i underkant av 17% markedsandel. I løpet av de siste to årene har Aldi og Lidl tatt markedsandeler fra de store selskapene.

ASDA

ASDA er et heleid datterselskap av Walmart etter oppkjøpet i 1999. Selskapet har til sammen 604 butikksteder, hvorav 196 supermarkeder. ASDA driver også store butikker med større format, som selger varer som klær og møbler i tillegg til dagligvarer. ASDAs konkurransestrategi prioriterer å opprettholde de laveste prisene på de såkalte Big Four UK-kjøpmenn. Selskapet forbedrer også butikkoppsett og salgskanal på nettet for å gjenspeile utviklende kjøpevaner. ASDA jobber også for å forbedre næringsverdien til private-label produkter.

Sainsbury

Sainsbury's er den tredje største dagligvarekjeden i Storbritannia, med 1 304 lokasjoner. Disse stedene er delt omtrent i to mellom supermarked og bekvemmelighetsformater. I følge kundeundersøkelser og rapporter om merkevarestyrke blir Sainsbury's betraktet som den dagligvaren av høyeste kvalitet blant sine jevnaldrende. Dette gjør at selskapet kan kreve en premie for dagligvareprodukter, selv om prisreduksjon har vært et viktig element i den nylige konkurransestrategien. For å øke kundens engasjement eksperimenterer Sainsbury's med forskjellige butikkoppsett, utvider tilbudet til generelle varekategorier og markedsfører banktjenester i butikken. Bekvemmelighetsformatet er en prioritering i kommende utvidelsesplaner for butikkantall.

Morrison

Morrison's driver 514 supermarkeder og 150 nærbutikker. Selskapet deltar også betydelig i matproduksjonen, fordi den nest største produsenten i Storbritannia Morrison's driver en rekke matproduksjonsanlegg og engasjerer bønder til å skaffe fjærkre, kjøtt og produsere. Morrison's jobber for å drive effektivitetsforbedringer sammen med den vertikalt integrerte strukturen og reduserer hverdagens priser. Å skape en mer balansert tilnærming til markedsføringspriser er også et viktig element i den strategiske prisgjennomgangen. Morrison's har vedtatt et strengt budsjett for kapitalutgifter, og de fleste av de nye butikkene som åpner er i mindre bekvemmelighetsformat.

Aldi

Aldi, som har hovedkontor i Tyskland, driver over 10.000 butikker i 18 forskjellige land. Aldi fyller rabattbutikken nisje, og tilbyr lave priser varer med et uforholdsmessig høyt tilbud av private labels. Selskapet aksepterer vanligvis ikke kredittkort, plasserer ofte maksimalt to enheter per vare for hver kunde og godtar vanligvis ikke produsentkuponger. I tillegg til rabatterte dagligvarer, har Aldi ukentlige spesialiteter på generelle handelsvarer.

Lidl

Lidl driver over 10.000 butikker i 28 land og har hovedkontor i Tyskland. I likhet med Aldi, er Lidl en rabatthandler som ikke prioriterer kjøperopplevelse eller presentasjon. Bemanning holdes på et minimum som en del av kostnadsreduksjonsinnsatsen. Lidl har mindre fokus på private merker enn Aldi, og velger i stedet å skaffe mange lave priser fra landet der butikken ligger. Lidl har også et roterende ukentlig spesiallager av generelle varer.

Waitrose

Den britiske dagligvaren Waitrose driver 338 lokasjoner, hvorav de fleste er supermarkeder. Waitrose betraktes som en førsteklasses kjøpmann, med vekt på kvaliteten til ansatte og produksjonspraksis. I et forsøk på å overvinne sitt rykte som en dyr matleverandør, har selskapet forfulgt flere prismatchkampanjer der det samsvarer med Tescos priser på utvalgte varer. Noen butikker inkluderer restauranter som serverer varm mat, mens visse steder spesialiserer seg på generelle varer i tillegg til mat.