Baidu versus Google: Hvem vil vinne den globale søkekrigen?

Når internett fortsetter å utvikle seg, har nettbaserte søkemotorer brukt over hele verden. De første årene med nettbasert søk var vitne til oppfinnelsen av en rekke større søkemotorer inkludert AOL, Yahoo, MSN og Netscape for å nevne noen. Siden Googles (GOOG) dannelse har disse og andre søkemotorer tatt plass.

Generelt akseptert som bransjeleder innen nettsøkemotorer, har Google raskt utviklet seg til å bli et av de mest verdifulle selskapene i verden. Google kontrollerer omtrent 67, 5 prosent av USAs baserte søk, og har etablert seg som den ledende innen amerikanske websøk, etterfulgt av Bing og Yahoo.

Mens Google har kvelertak på USAs søk, fortsetter selskapet å vokse og tilby tjenester globalt. Google har fotfeste i markeder over hele verden; spesielt Googles tilstedeværelse i Kina, selv om den er minimal, fremdeles fremgår. På grunn av den komplekse karakteren av den kinesiske politiske økonomien, har industriledere en tendens til å ha monopolistisk kontroll. Baidu (BIDU), som opererer på samme plass som Google, er Kinas største internett-søkemotor med over 80 prosent av landets søk.

Selv om aspekter av både Baidu og Googles nettbaserte virksomhet er ganske like, varierer selskapene selv enormt.

Hvordan Baidu genererer inntekter

Som markedsandelsleder på nettbasert søk i Kina genererer Baidu et flertall av inntektene fra nettbaserte tjenester.

Baidu tilbyr ytelsesbaserte markedstjenester og viser annonser gjennom sin egen webside og andre tilknyttede nettsteder. Baidu reklamerer for å bruke en Pay for Placement (P4P) -plattform. Bedrifter og annonsører by på bestemte nøkkelord og plassering for sine annonser og nettsteder i Baidu. Annonsører by på søkeord i påvente av at visse søkeord ville utløse annonsen. På samme måte betaler selskaper for premium plassering i Baidu-søkeresultatene. På grunn av sin store markedskontroll i Kina, er selskaper underlagt å samarbeide med Baidu for å øke klikk og søkeinntrykk.

I likhet med Google tilbyr Baidu også betaling per klikk-tjenester. Annonsører betaler Baidu for å vise annonsene sine ved siden av søk etter bestemte nøkkelord. Selskapet som plasserer annonsen belastes bare når du klikker på annonsen. Som et resultat har Baidu et insentiv til å plassere annonser fra høyere betalende selskaper på førsteklasses steder. I følge Bloomberg ble 99, 7 prosent av Baidus 3, 5 milliarder dollar i 2012-inntektene generert fra online markedsføring og annonseringstjenester. Baidu's tilbyr en rekke nettbaserte tjenester som gjenskaper Googles, inkludert kart, nyheter, video og leksikon-søk.

Hvordan Google genererer inntekter

Mens Google og Baidu opererer i lignende nettbaserte tjenester, utvides Googles virksomheter lenger. Googles estimerte inntekter i 2013 oversteg 57 milliarder dollar fra flere virksomhetssektorer som reklame, inntekter fra Android-operativsystemet og YouTube-videoteknologi. Et flertall av inntektene genereres fra annonsering fra Google-annonseringsplattformene, AdWords og AdSense. Finansielle data fra 2013 antyder at reklame genererte 50 milliarder dollar i inntekter for Google.

Google AdWords er et online annonseringsprogram for selskaper og annonsører for å nå nye kunder. Google lar bedrifter by på plassering av en annonse og nøkkelord tilknyttet bedriftsnettsteder. Når enkeltpersoner søker på ord eller uttrykk relatert til en bedrift, vil selskapets annonse eller nettsted vises på Google. Google genererer inntekter på en pris-per-klikk-basis. Som et resultat belastes selskaper bare når det klikkes på annonsene deres. Tilsvarende plasserer Google AdSense annonser på personlige blogger og bedriftsnettsteder for å generere økt klikkfrekvens. Inntektene som genereres av klikk på andre nettsteder som Google selv deler, er mellom AdSense-brukere og Google.

Mens Googles annonseringssystemer genererer størstedelen av inntektene, utvides Googles virksomheter også til videoteknologi og mobile operativsystemer. YouTube, et Google-selskap, genererer inntekter fra videoannonser. I 2013 var YouTubes bruttoinntekter 3, 5 milliarder dollar. En viktig forskjell mellom Google og Baidu er førstnevnte tilstedeværelse i mobil programvare. Googles etablering av Android-operativsystemet har raskt vokst til det mest brukte smarttelefon-operativsystemet i verden.

Markedsandel

Googles søk er hovedsakelig kjent for nettbaserte muligheter, og dominerer globalt. Google finnes i et flertall av de ledende land og er den valgte søkemotoren. Omvendt er Baidus virksomhet for det meste innenfor kinesiske grenser. I motsetning til sin rolle i resten av verden, har ikke Google noen stor tilstedeværelse i Kina. Googles trafikk i søkemotoren kontrollerer omtrent 3 prosent av markedsandelen i søkingen. På grunn av Kinas strenge sensur har Google ikke klart å skape fotfeste i kinesiske søk, selv om det opprettholder dominans over hele verden. Google kontrollerer effektivt 90 prosent av søk globalt sammenlignet med Baidus markedsandel på 1 prosent over hele verden.

Bunnlinjen

Googles fortsatte dominans, som opererer som en global leder innen søkemotortrafikk, har drevet forskjellige andre virksomhetssatsinger. Med anskaffelsen av YouTube og dannelse av Android-smarttelefoner er Googles inntektskilder enorme.

Mens de fleste store land overveiende bruker Google for nettsøk, er Kina det sterke unntaket. Baidu, Kinas dominerende søkemotor, genererer et flertall av nettsøk i Kina. På grunn av kinesisk sensur, har Google blitt begrenset og ikke kunnet vokse i Kina. Etter å ha holdt seg til kinesisk sensur fortsetter Baidu å operere med monopolistisk kontroll over nettbaserte søk der.

På grunn av den manglende konkurransen, kan Baidu lide langvarige forgreninger. Da inntektene bare kommer fra søkemotoren, har Baidu ikke diversifisert inntektskildene. Som et resultat har ikke Baidus amerikanske aksjekurs hatt en vekst som ligner Googles. Baidus mangler gjenspeiler en mangel på global ekspansjon i teknologimarkedet. Mens 99 prosent av inntektene fra Baidu kommer fra Kina, genererer Google mindre enn halvparten av inntektene fra USA