Forbrukerteori
Forbrukerteori er studiet av hvordan folk bestemmer seg for å bruke pengene sine ut fra deres individuelle preferanser og begrensninger i budsjettet. En gren av mikroøkonomi, forbrukerteori viser hvordan enkeltpersoner tar valg, med forbehold om hvor mye inntekt de har tilgjengelig å bruke og prisene på varer og tjenester.
Å forstå hvordan forbrukere opererer gjør det enklere for leverandører å forutsi hvilke av produktene deres som vil selge mer og gjør det mulig for økonomer å få et bedre grep om formen til den samlede økonomien
Viktige takeaways
- Forbrukerteori er studiet av hvordan folk bestemmer seg for å bruke pengene sine ut fra deres individuelle preferanser og begrensninger i budsjettet.
- Å bygge en bedre forståelse av individers smak og inntekt er viktig fordi disse faktorene påvirker formen på den samlede økonomien.
- Forbrukerteori er imidlertid ikke feilfri, fordi den bygger på en rekke antakelser om menneskelig atferd.
Forståelse av forbrukerteori
Enkeltpersoner har friheten til å velge mellom forskjellige pakker med varer og tjenester. Forbrukerteori søker å forutsi kjøpemønsteret deres ved å gjøre følgende tre grunnleggende forutsetninger om menneskelig atferd:
- Maksimalisering av verktøyet: Det sies at enkeltpersoner tar beregnede beslutninger når de handler, kjøper produkter som gir dem størst fordel, ellers kjent som maksimal nytteverdi i økonomiske termer
- Forsamling: Folk er sjelden fornøyde med en tur til butikkene og ønsker alltid å konsumere mer
- Synkende marginal nytte: Forbrukerne mister tilfredsheten med et produkt, jo mer de bruker det
For å arbeide gjennom eksempler og / eller saker, krever forbrukerteori vanligvis følgende innspill:
- Et komplett sett med forbruksalternativer
- Hvor mye nytte en forbruker henter fra hver pakke i settet med alternativer
- Et sett med priser tildelt hver pakke
- Enhver første pakke som forbrukeren har for øyeblikket
Fordeler ved forbrukerteori
Å bygge en bedre forståelse av individers smak og inntekt er viktig fordi det har stor betydning for etterspørselskurven, forholdet mellom prisen på en vare eller en tjeneste og mengden etterspurt i en gitt periode, og formen på den samlede økonomien.
Forbrukerutgiftene driver en betydelig stor del av bruttonasjonalproduktet (BNP) i USA og andre nasjoner. Hvis folk kutter ned på kjøp, etterspør til varer og tjenester vil falle, noe som presser overskuddet til bedriften, arbeidsmarkedet, investeringene og mange andre ting som gjør økonomien sett kryss.
Forbrukervalgsteori blir tatt veldig seriøst, og påvirker alt fra regjeringspolitikk til bedriftsreklame.
Eksempel på forbrukerteori
La oss se på et eksempel. Kyle er en forbruker med et budsjett på 200 dollar, som må velge hvordan han skal fordele midlene sine mellom pizza og videospill (pakken med varer). Hvis en pizza koster $ 10 og et videospill koster $ 50, kunne Kyle kjøpe 20 pizzaer, eller fire videospill, eller fem pizzaer og tre videospill. Alternativt kunne han holde alle $ 200 i lommen.
Hvordan kan en utenforstående forutsi hvordan Kyle mest sannsynlig vil bruke pengene sine? Forbrukerteori kan bidra til å gi et svar på dette spørsmålet.
Begrensninger i forbrukerteori
Utfordringene med å utvikle en praktisk formel for denne situasjonen er mange. Som atferdsøkonomi påpeker, er folk ikke alltid rasjonelle og er tidvis likegyldige til valgene som er tilgjengelige. Noen beslutninger er spesielt vanskelige å ta fordi forbrukerne ikke er kjent med produktene. Det kan også være en emosjonell komponent involvert i beslutningsprosessen som ikke kan fanges opp i en økonomisk funksjon.
De mange forutsetningene som forbrukerteori gjør, betyr at den har kommet under kraftig kritikk. Mens observasjonene kan være gyldige i en perfekt verden, er det i virkeligheten mange variabler som kan avsløre prosessen med å forenkle bruksvanene som feil.
Å gå tilbake til eksemplet med Kyle og finne ut hvordan han vil bruke $ 200 er ikke så oversiktlig som det kan se ut til å begynne med. Økonomi antar at han forstår preferansene sine for pizza og videospill og kan bestemme hvor mye av hver han vil kjøpe. Den antar også at det er nok videospill og pizza tilgjengelig for Kyle til å velge mengden av hver han ønsker.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.