Giphy: Slik fungerer det og tjener penger

For brukere av Facebook, Twitter og andre meldingssider i sosiale medier har GIF-bilder blitt allestedsnærværende, og blir i økende grad brukt som en uttrykksform. I stedet for å bruke Internett-slengen "LOL" for "å le høyt", kan for eksempel en bruker legge ved et GIF-videoklipp av noen som ler hysterisk.

GIF er et forkortelse for Graphics Interchange Format, et populært bildekartformat for bitmap introdusert av CompuServe i 1987. Nå tar et oppstartsfirma med navnet Giphy GIFs mainstream med sin enorme søkbare database som tiltrekker flere titalls millioner mennesker hver måned. Når GIF-er vokser i popularitet blant brukere og annonsører på sosiale medier, er Giphy på grensen til å bli den neste innholdsmediekongen.

Slik fungerer Giphy

Bruken av GIF-er i sosialt uttrykk ser ut til å bli piggyback på populariteten til emoji-tegn, som brukes til å uttrykke hvilke følelser en person måtte ha på den tiden. Mange av GIF-er som vises i sosiale medier er lydløse, loopede videoklipp av en karakter eller scene fra et TV-show eller en film, som kan være mye mer uttrykksfulle og dynamiske enn en emoji.

Giphy ble grunnlagt i 2013 av Alex Chung og Jace Cooke, som bestemte seg for å sette sammen en database med GIF-er som kunne brukes i stedet for ord for å uttrykke følelser. De bygde en søkemotor, samlet en database med rundt 15 000 GIF-er og opprettet nettstedet Giphy. Databasen og antall brukere har vokst betydelig, med så mange som 65 millioner brukere som har tilgang til mer enn 3 milliarder GIF per måned.

Brukere søker etter en GIF ved hjelp av et nøkkelord og velger deretter blant de resulterende bildene. De kan kopiere og lime inn bildet i en tekstmelding eller dele det på sosiale medier. Giphy kom nylig ut med en mobilapplikasjon for enklere tilgang på smarttelefoner og nettbrett.

Giphy har også vokst på innholdssiden av virksomheten. For eksempel kan enkeltpersoner og bedrifter nå lage sine egne GIF-er på Giphy-nettstedet, som gir kunstnere verktøy for å lage blendende GIF-er med animasjoner eller videoopptak. Artistkreasjoner kan sees på nettstedets kunstgalleri.

Giphy introduserte nylig en Giphy CAM-app som lar brukere lage sine egne GIF-er med videoopptak som er spilt inn med smarttelefonkameraene. Brukere kan enkelt laste opp opptak til nettstedet, der Giphy gir skrivebordsverktøy for å lage GIF, og deretter sømløst dele sine kreasjoner hvor som helst. Under promoteringen av den nyeste Star Wars-filmen gikk Giphy sammen med Disney for å legge til et filter i skrivebordsverktøyene som får Star Wars-skip til å fly rundt i en video. Selv om ingen penger byttet ut hender for den spesielle ordningen, blir det litt tydeligere hvordan Giphy forventer å generere inntekter fremover.

Hvordan Giphy tjener penger

Giphy har ikke generert noen inntekter til dette tidspunktet. Det krever ingen penger for bruken av appene sine. Det opererer for tiden av 20 millioner dollar i risikokapitalpenger de har samlet inn de siste to årene.

Giphy har vært opptatt med å opprette lisensavtaler med medieprodusenter og musikkselskaper for å bli et stort innholdsdistribusjonsselskap. Med 65 millioner unike besøkende i måneden, har Giphy allerede tiltrukket seg annonsører som er klare til å komme inn i GIF-spillene.

Mellom søkemotoren og fullstendig sosial integrasjon av innholdet, vil Giphy ikke ha problemer med å samle innhold og reklamepartnere.