Hvordan Amazon utnytter Taylor Swifts Star Power for Prime Day

Amazon.com Inc. (AMZN), verdens ledende e-handelsplattform, har oppnådd spektakulær suksess med å utvide sitt Amazon Prime-abonnement til mer enn 100 millioner medlemmer, og øke kundelojaliteten ved å tilby spesielle tjenester mot betaling. Det har hjulpet Amazons markedsverdi til å stige til rundt 950 milliarder dollar. Nå er selskapets strategi å utvide rekkevidden for tjenesten kraftig i løpet av Prime Day i midten av juli ved å slå seg sammen med den globale popstjernen Taylor Swift.

Taylor Swifts Global Reach

Swift bringer til og med en gigant som Amazon unik kundeavstand. En artist med millioner av streaming fans globalt, er Swift den første artisten som debuterte et album med mer enn 1 million enheter ved fire separate anledninger, ifølge Forbes. Hun vil opptre sammen med andre stjerner på Prime Day Concert, som er planlagt fem dager før Amazon starter sin Prime Day 15. juli. I år utvider Amazon sitt shoppingarrangement fra en dag til to.

Showet vil strømme til mer enn 200 land 10. juli kl. 21.00 EDT og vil bare være tilgjengelig for Prime-medlemmer via Prime Video. Selskapet sier at den "første av sitt slag" også vil være tilgjengelig for neste dag, ved forespørsel.

Swift, countrystjernen vendte global popsensasjon, vil opptre sammen med andre populære artister som Dua Lipa, SZA og Becky G. Skuespillerinne Jane Lynch vil være vertskap for arrangementet. I det siste har populære stjerner som Ariana Grande overskrevet lignende hendelser for Amazon - men Swift er uten tvil den største navneartisten ennå.

Amazon Prime Perks

Live-konserten har som mål å lokke flere til å melde seg på Prime, og tilbyr medlemmer med enda en ekstra fordel sammen med gratis to-dagers levering, videostreaming og andre tilbud, rabatter og eksklusiv tilgang. I følge Statista hadde Amazon Prime anslagsvis 103 millioner abonnenter i mai 2019, opp fra 95 millioner i juni 2018.

I gjennomsnitt brukte Amazon Prime-medlemmer 1400 dollar på Amazon årlig, sammenlignet med bare $ 600 for ikke-Prime-medlemmer, per Business Insider. Mange av disse kjøperne er Millennials og andre yngre forbrukere. I mellomtiden er forbrukerlojalitet for Amazon til en høy tid for Prime-medlemmer, med data fra MarTech som indikerer at 96% av nåværende betalende medlemmer er mer sannsynlig å kjøpe produkter fra Amazon enn andre nettsteder.

Prime Day er en av Amazons største salgsperioder sammen med Cyber ​​Monday og Black Friday. Det store volumet av virksomhet betyr at det å lokke flere forbrukere til å melde seg på Prime sitt $ 119 årlige abonnement kan skape egne problemer. I det siste har piggeturen i Amazonas på Prime Day ført til problemer, inkludert i fjor, da landingssiden brøt og kassen midlertidig stengt.

Mens Amazon ikke slipper salgstall for Prime Day, estimerer Wedbush Securities-analytiker Michael Pachter det til 4, 2 milliarder dollar for 2018s 36 timers begivenhet, per Bloomberg.

Hva er neste: Amazon Music and Video

Taylor Swifts utseende vil også hjelpe e-handelsselskapet med å markedsføre Amazon Music, som konkurrerer mot mye større rivaler som Spotify Technology SA (SPOT) og Apple Inc.s (AAPL) Apple Music. Mens Prime-medlemmer allerede har tilgang til 2 millioner sanger gjennom abonnementet sitt, vil oppgradering til Amazon Music gi dem tilgang til ytterligere 50 millioner sanger. Amazon markedsfører denne annonsefrie tjenesten for $ 0, 99 de første fire månedene.

Amazon vil også sannsynligvis annonsere sin nye originale TV-serie under konserten når den øker veksten i streamingunderholdning mot andre tech-giganter som Netflix Inc. (NFLX), Apple og tradisjonelle spillere som Walt Disney Co. (DIS).

Dette betyr at Amazon har en unik mulighet på Prime day. Gjennom en enkelt konsert tilbyr Taylor Swift Amazon en markedsføringsmulighet med en potensiell gigantisk avkastning når det gjelder å tiltrekke seg nye kunder. Og Swift, også kjent for å være en dyktig gründer, vil utvide sitt publikum også.