Market Saturation

Hva er markedsmetting?

Metning i markedet er en situasjon som oppstår når volumet på et produkt eller en tjeneste på en markedsplass er maksimert. Ved metningspunktet kan et selskap bare oppnå ytterligere vekst gjennom forbedringer av nye produkter, ved å ta eksisterende markedsandel fra konkurrenter, eller gjennom en økning i den totale forbrukernes etterspørsel.

Forstå Market Saturation

Metning av markedet kan være både mikroøkonomisk eller makroøkonomisk. Fra et mikroperspektiv er markedets metning poenget når et spesifikt marked ikke lenger gir ny etterspørsel etter et enkelt firma. Dette er ofte tilfelle når et selskap står overfor hard konkurranse eller har en reduksjon i markedets behov for sitt produkt eller sin tjeneste.

Fra et makroperspektiv oppstår metning i markedet når en hel kundebase er betjent, og det ikke er nye muligheter for å anskaffe kunder for noen firma som opererer i bransjen.

For å stoppe dette fenomenet, har mange selskaper med vilje designet sine produkter for å "slite" eller på annen måte trenger utskifting. For eksempel vil salg av lyspærer som aldri brant ut begrense forbrukernes etterspørsel etter noen av General Electric sine produkter. Problemet med metning i markedet har også fått mange selskaper til å endre inntektsmodellene, spesielt når produktsalget begynner å avta. IBM forandret for eksempel sin forretningsmodell mot å tilby tilbakevendende tjenester når den så metning i det store dataservermarkedet.

Metning i markedet skjer når et spesifikt marked ikke lenger krever et produkt eller en tjeneste (mikroøkonomisk) eller når hele markedet ikke har noen ny etterspørsel (makroøkonomisk).

Spesielle hensyn

Selv i lys av metning i markedet, velger mange selskaper å være i drift. Når et selskap opererer i et mettet marked, er det noen få konsepter og strategier som de kan bruke for å skille seg ut, forbli løsemiddel og muligens til og med øke salget. Den første er kreativitet. I et mettet marked må et selskaps produkt- eller tjenestetilbud være mer innovative enn konkurrentene for å lokke kundene til å kjøpe.

Den andre måten å skille seg ut på er gjennom effektiv priser. Bedrifter kan tilnærme seg dette på to måter. Et selskap kan enten velge å være rimelig leverandør av et produkt eller en tjeneste, eller det kan bestemme seg for å fungere som et premiumalternativ for produktet eller tjenesten. Enten av strategiene krever konkurransedyktige priser mot andre selskaper som velger samme prisstruktur; Men selskaper som opererer i et mettet marked ender vanligvis med å føre priskrig med hverandre, og kontinuerlig underprioriterer prisene for å tiltrekke seg kunder.

Å bruke unike markedsføringsstrategier er en tredje måte et selskap kan skille seg ut i et mettet marked. Når et marked er mettet med produkt- og tjenestealternativer, spesielt når disse alternativene er noe homogene, er effektiv markedsføring ofte forskjellprodusenten for et selskap.

Viktige takeaways

• Metning i markedet skjer når volumet for et produkt eller en tjeneste maksimeres i et gitt marked.
• For å hjelpe til med å bekjempe metning i markedet lager bedrifter produkter som slites ned over tid og må skiftes ut, for eksempel lyspærer.
• Bedrifter kan takle markedets metning med kreativitet, effektive priser eller unike markedsføringsstrategier.

Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.

Relaterte vilkår

Hva du bør vite om store økonomiske moats En bred økonomisk vollgrav er en type bærekraftig konkurransefortrinn som gjør det vanskelig for en virksomhets rivaler å erodere markedsandelen. mer Forstå lavprisprodusenter Lær mer om betydningen av begrepet lavprisprodusent, som refererer til et selskap som leverer varer eller tjenester til en lav pris. mer Alt du trenger å vite om makroøkonomi Makroøkonomi studerer en generell økonomi eller markedssystem: dens oppførsel, faktorene som driver den, og hvordan du kan forbedre ytelsen. mer Cournot Competition Cournot-konkurranse er en økonomisk modell der konkurrerende firmaer velger en mengde å produsere uavhengig og samtidig, oppkalt etter grunnleggeren, den franske matematikeren Augustin Cournot. mer Mikroøkonomi Definisjon Mikroøkonomi er den grenen av økonomi som analyserer markedsadferd hos enkeltpersoner og firmaer for å forstå beslutningsprosessene deres. mer Lær hvordan selskaper viser prisledelse Prisledelse oppstår når et fremtredende selskap bestemmer prisen på varer eller tjenester i markedet og andre firmaer i sektoren følger etter. mer Partnerkoblinger