markedsføring

Hva er markedsføring?

Markedsføring refererer til aktiviteter som foretas av et selskap for å fremme kjøp eller salg av et produkt eller en tjeneste. Markedsføring inkluderer reklame, salg og levering av produkter til forbrukere eller andre virksomheter. Noe markedsføring utføres av tilknyttede selskaper på vegne av et selskap.

Fagpersoner som jobber i et selskaps markedsførings- og markedsføringsavdelinger søker å få oppmerksomhet fra viktige potensielle målgrupper gjennom reklame. Kampanjer er målrettet mot bestemte målgrupper og kan innebære påtegninger fra kjendiser, fengende fraser eller slagord, minneverdig emballasje eller grafisk design og generell medieeksponering.

Forstå markedsføring

Markedsføring som en disiplin innebærer alle handlingene et selskap foretar seg for å trekke inn kunder og opprettholde forhold til dem. Nettverk med potensielle eller tidligere kunder er også en del av arbeidet, inkludert å skrive takke e-post, spille golf med en potensiell kunde, returnere samtaler og e-post raskt, og møte med klienter for kaffe eller et måltid.

På det mest grunnleggende søker markedsføring å matche et selskaps produkter og tjenester til kunder som ønsker tilgang til disse produktene. Tilpasningen av produkt til kunde sikrer til slutt lønnsomhet.

[Viktig: Markedsføring refererer til aktiviteter utført av et selskap for å fremme kjøp eller salg av en tjeneste.]

Hvordan markedsføring fungerer

Produkt, pris, sted og markedsføring er de fire markedsføringene. De fire P-ene utgjør samlet den essensielle blandingen et selskap trenger for å markedsføre et produkt eller en tjeneste. Neil Borden populariserte ideen om markedsføringsmiks og konseptet med de fire P-ene på 1950-tallet.

Produkt

Produkt refererer til en vare eller gjenstander virksomheten planlegger å tilby kundene. Produktet bør søke å oppfylle et fravær i markedet, eller oppfylle forbrukernes etterspørsel etter en større mengde et produkt som allerede er tilgjengelig. Før de kan forberede en passende kampanje, må markedsførere forstå hvilket produkt som selges, hvordan det skiller seg ut fra konkurrentene, om produktet også kan pares med et sekundært produkt eller en produktlinje, og om det er erstatningsprodukter i markedet .

Pris

Pris refererer til hvor mye selskapet vil selge produktet for. Ved fastsettelse av en pris må selskaper ta hensyn til enhetskostnadsprisen, markedsføringskostnadene og distribusjonsutgiftene. Bedrifter må også vurdere prisen på konkurrerende produkter på markedet og om deres foreslåtte prispunkt er tilstrekkelig til å representere et rimelig alternativ for forbrukerne.

Sted

Sted refererer til distribusjonen av produktet. Sentrale hensyn inkluderer om selskapet vil selge produktet gjennom en fysisk butikk, online eller gjennom begge distribusjonskanaler. Hva slags produktplassering blir det når det selges i en butikkfront? Når det selges online, hva slags sort produkt får den?

Forfremmelse

Kampanje, den fjerde P, refererer til den integrerte markedsføringskommunikasjonskampanjen. Kampanjen inkluderer en rekke aktiviteter som reklame, salg, salgsfremmende tilbud, PR, direkte markedsføring, sponsing og geriljamarkedsføring.

Kampanjer vil variere avhengig av hvilket stadium i produktets livssyklus produktet befinner seg i. Markedsførere forstår at forbrukere forbinder et produkts pris og distribusjon med dets kvalitet, og de tar hensyn til dette når de utformer den overordnede markedsføringsstrategien.

Spesielle hensyn

Fra og med 2017 kjøper omtrent 40% av amerikanske Internett-brukere flere varer online per måned. Eksperter forventer at nettsalget i USA vil øke fra 504 milliarder dollar i 2018 til over 735 milliarder dollar i 2023.

Når man tar denne statistikken i betraktning, er det viktig for markedsførere å bruke elektroniske verktøy som sosiale medier og digital annonsering, både på nettsteder og mobile enhetsapplikasjoner og internettfora. Å vurdere en passende distribusjonskanal for produkter kjøpt på nettet er også et viktig skritt. Online markedsføring er et kritisk element i en komplett markedsføringsstrategi.

Viktige takeaways

• Markedsføring refererer til alle aktiviteter et selskap tar for å markedsføre og selge produkter eller tjenester til forbrukere.
• Markedsføring bruker "markedsføringsmiks", også kjent som de fire P-ene - produkt, pris, sted og markedsføring.
• I kjernen søker markedsføring å ta et produkt eller en tjeneste, identifisere de ideelle kundene og trekke kundenes oppmerksomhet på det tilgjengelige produktet eller tjenesten.

Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.

Relaterte vilkår

De fire markedsføringspersonellene: vet hva de ofte omtales som markedsføringsmiks, de fire PSene er de viktigste kategoriene som er involvert i markedsføringen av en vare eller tjeneste. De er produktet, prisen, stedet og kampanjen. mer Hvordan markedsføringsplaner fungerer En markedsføringsplan er et operativt dokument som skisserer en organisasjons oppsøkende og reklamestrategi for et målmarked. mer Marketing Mix En markedsføringsmiks inneholder flere fokusområder som en del av en omfattende markedsføringsplan. Begrepet refererer ofte til et felles rammeverk kjent som de fire P-ene. mer Å bringe et produkt til markedet gjennom kommersialisering Kommersialisering er prosessen der et nytt produkt eller en tjeneste introduseres i det generelle markedet. mer Hvordan distribusjonsledelse fungerer Distribusjonsledelse refererer til prosessen med å føre tilsyn med bevegelsen av varer fra leverandør eller produsent til salgssted. mer Hvorfor merkebevissthetsproblemer Merkekjennskap er et markedsføringstegn som beskriver graden av forbrukergjenkjenning av et produkt eller en tjeneste ved navn. Å skape merkevarebevissthet er et sentralt skritt i å markedsføre et nytt produkt eller gjenopplive et eldre merke. mer Partnerkoblinger