Produktfamilie
En produktfamilie er en gruppe relaterte varer produsert av samme selskap under samme merke. Et selskap kan opprette en produktfamilie for å utnytte lojaliteten til eksisterende kunder til det originale merket.
Produktfamilien leverer en rekke produkter som er like, men som imøtekommer litt forskjellige behov eller smak, og potensielt tiltrekker flere kunder. Kunder kan stole på sine positive tidligere erfaringer med et merke når de velger et nytt produkt.
Forstå en produktfamilie
De enkelte produktene i en produktfamilie er ofte ganske like. Deres sammensetning, emballasje og pris kan være nesten men ikke helt identisk. Det beroliger forbrukerne med at de får et produkt akkurat som det de allerede kjenner, bruker og stoler på, men med et litt annet formål.
Viktige takeaways
- En produktfamilie er en samling komplementære produkter som markedsføres under samme merkenavn.
- En produktfamilie utnytter kundenes tillit og lojalitet for det originale merket.
- Å opprette en produktfamilie kan være en kostnadseffektiv måte for en bedrift å utvide utvalget av tilbud på.
For eksempel har den klassiske Oreo-cookien blitt en hel produktfamilie. Det er Oreos med mindre fylling og mer informasjonskapsel, mer fylling og mindre kake, fylling med myntesmak og vaniljekaker. Men alle disse variantene er gjenkjennelig en Oreo, og emballasjen gjør det klart for kjøpere.
For selskapet er en produktlinje en unik kostnadseffektiv innsats. Etter å ha etablert et merke, har de produksjons- og distribusjonssystemet på plass, den reserverte hylleplassen, markedsføringsstrategien fullført og en lojal kundebase som allerede er der ute. Det er ikke en produktutrulling - det er en finjustering.
Produktfamilie versus produktbunt
En produktfamilie er en samling relaterte produkter som selges enkeltvis. Et produktbunt er et antall produkter pakket sammen til en spesiell kampanjepris.
Forbrukerne er trygge på at de kjøper et produkt akkurat som et de allerede kjenner, bruker og stoler på, for et litt annet formål.
For eksempel utgjør utvalg av kaffe som tilbys på en kafé produktfamilien. Familien består av flat hvit, cappuccino, kort svart og lattes. Kafeen kan også tilby et produktbunt, pakke en juice, kringle og sandwich sammen.
Eksempel på en produktfamilie
En hagehage i hagen hadde kanskje brukt det samme plantevernmiddelet i årevis for å kontrollere larvene som spiser tomatplantene hans, med tilfredsstillende resultater. Ett år tilfører han sukkerrørterter i hagen sin og oppdager at han trenger et annet produkt for å kontrollere et annet problem, nemlig puddermugg, som påvirker sukkerrørterter.
Selskapet som produserer larven sprøytemiddel har en hel familie med produkter som hjelper hjemmegartneren med å dyrke forskjellige avlinger. Når gartneren går til butikken for å kjøpe et produkt for å takle det nye problemet, velger han naturlig nok et produkt som er skreddersydd til det nye problemet, men fra samme merke.
Selskapet gjør utvalget enkelt ved å presentere begge produktene i lignende emballasje. Størrelsene og formene er de samme, men etikettfargene er forskjellige, slik at kjøperen raskt kan skanne valgene.
En produktfamilie kan omfatte beslektede produkter i forskjellige størrelser, typer, farger, kvaliteter eller priser. En produktfamilie kan også gyte en samling produktkategorier i underkategorien.
"Linjekonsistens " refererer til hvor nært beslektede produktene som utgjør en produktfamilie er. "Linjesårbarhet" refererer til prosentandelen av salg eller fortjeneste som stammer fra bare noen få produkter i produktfamilien.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.