Avdekket preferanse
Avslørt preferanse, en teori som ble tilbudt av den amerikanske økonomen Paul Anthony Samuelson i 1938, sier at forbrukeratferd, hvis deres inntekt og varens pris holdes konstant, er den beste indikatoren på deres preferanser.
Viktige takeaways
- Avslørt preferanse, en teori som ble tilbudt av den amerikanske økonomen Paul Anthony Samuelson i 1938, sier at forbrukeratferd, hvis deres inntekt og varens pris holdes konstant, er den beste indikatoren på deres preferanser.
- Avslørt preferanseteori fungerer ut fra at forbrukere er rasjonelle.
- Tre primære aksiomer med avslørt preferanse er WARP, SARP og GARP.
Forstå avslørt preferanse
I lang tid hadde forbrukeratferd, særlig forbrukervalg, blitt forstått gjennom begrepet nytteverdi. I økonomi refererer nytteverdien til hvor stor tilfredshet eller glede forbrukere får ved kjøp av et produkt, en tjeneste eller en opplevd hendelse. Imidlertid er nytteverdi utrolig vanskelig å kvantifisere i udiskutable termer, og ved begynnelsen av 1900-tallet klaget økonomer over den gjennomgripende avhengigheten av nytten. Utskiftningsteorier ble vurdert, men alle ble kritisert på samme måte, inntil Samuelsons "Revealed Preference Theory", som antydet at forbrukeratferd ikke var basert på nytteverdi, men på observerbar oppførsel som baserte seg på et lite antall relativt ubestridte antagelser.
Avdekket preferanse er en økonomisk teori om et individs forbruksmønster, som hevder at den beste måten å måle forbrukerpreferanser er å observere kjøpsatferd. Avslørt preferanseteori fungerer ut fra at forbrukere er rasjonelle. De vil med andre ord ha vurdert et sett med alternativer før de tok en kjøpsbeslutning som er best for dem. Dermed, gitt at en forbruker velger ett alternativ ut av settet, må dette alternativet være det foretrukne alternativet.
Avslørt teori gir rom for at det foretrukne alternativet kan endres, avhengig av pris- og budsjettmessige begrensninger. Ved å undersøke den foretrukne preferansen på hvert begrensningspunkt, kan det opprettes en plan for en gitt populasjons foretrukne elementer under et variert tidsplan for priser og budsjettbegrensninger. Teorien sier at gitt et forbrukerbudsjett, vil de velge den samme pakken med varer (den "foretrukne" pakken) så lenge denne pakken forblir rimelig. Det er bare hvis det fortrinnlige pakken blir uoverkommelig at de går over til et rimeligere, mindre ønskelig pakke med varer.
Den opprinnelige intensjonen med avslørt preferanseteori var å utvide teorien om marginal nytte, laget av Jeremy Bentham. Nyttighet, eller glede fra et produkt, er veldig vanskelig å tallfeste, så Samuelson satte i gang å lete etter en måte å gjøre det på. Siden den gang har avslørt preferanseteori blitt utvidet av en rekke økonomer og er fortsatt en viktig teori om forbruksatferd. Teorien er spesielt nyttig for å tilveiebringe en metode for å analysere forbrukervalg empirisk.
Tre aksiomer av avslørt preferanse
Da økonomer utviklet den avslørte preferanseteorien, identifiserte de tre primære aksiomer med avslørt preferanse - det svake aksiomet, det sterke aksiomet og det generaliserte aksiomet.
- Weak Axiom of Revealed Preference (WARP): Dette aksiomet sier at gitt inntekter og priser, hvis ett produkt eller en tjeneste er kjøpt i stedet for et annet, vil vi som forbrukere alltid gjøre det samme valget. Det svake aksiomet sier også at hvis vi kjøper ett bestemt produkt, vil vi aldri kjøpe et annet produkt eller merke med mindre det er billigere, gir økt bekvemmelighet eller er av bedre kvalitet (dvs. med mindre det gir flere fordeler). Som forbrukere vil vi kjøpe det vi foretrekker, og valgene våre vil være konsekvente, så antyder det svake aksiomet.
- Strong Axiom of Revealed Preference (SARP): Dette aksiomet uttaler at i en verden der det bare er to varer å velge mellom, en todimensjonal verden, er de sterke og svake handlingene vist å være likeverdige.
- Generalised Axiom of Revilled Preference (GARP): Dette aksiomet dekker saken når vi for et gitt inntektsnivå og eller pris får samme fordel ved mer enn ett forbruksparti. Med andre ord, dette aksiomet står for når det ikke eksisterer en unik pakke som maksimerer verktøyet.
Eksempel på avslørt preferanse
Som et eksempel på forholdene som er beskrevet i avslørt preferanseteori, bør du vurdere forbruker X som kjøper et halvt kilo druer. Det antas under avslørt preferanseteori at forbruker X foretrekker at pund druer fremfor alle andre elementer som koster det samme, eller er billigere enn det pund druer. Siden forbruker X foretrekker det pundet av druer fremfor alle andre ting de har råd til, vil de bare kjøpe noe annet enn det pundet av druer hvis pundet av druer blir uoverkommelig. Hvis pundet av druer blir uoverkommelig, vil forbruker X deretter gå videre til en mindre foretrukket erstatningselement.
Kritikk av avslørt preferanse teori
Noen økonomer sier at avslørt preferanseteori gjør for mange antagelser. Hvordan kan vi for eksempel være sikre på at forbrukerens preferanser forblir konstante over tid? Er det ikke mulig at en handling på et spesifikt tidspunkt avslører en del av forbrukerens preferanseskala akkurat på det tidspunktet? For eksempel, hvis bare et appelsin og et eple var tilgjengelig for kjøp, og forbrukeren velger et eple, kan vi definitivt si at eplet blir avslørt foretrukket enn appelsinen.
Det er ingen bevis for å sikkerhetskopiere antagelsen om at en preferanse forblir uendret fra et tidspunkt til et annet. I den virkelige verden er det mange alternative valg. Det er umulig å avgjøre hvilket produkt eller sett med produkter eller atferdsmuligheter som ble avvist for å kjøpe et eple.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.