Hvorfor Facebook-Google Digital Duopoly kan være død

For første gang på mange år kunne tech behemoths Facebook Inc. (FB) og Alphabet Inc.s (GOOGL) Google etter å ha tjent tittelen "det digitale duopolet" se deres andel av det amerikanske markedet for digital annonsering, som rapportert av Wall Street Journal.

Mark Zuckerbergs Facebook har sett aksjen skyrocket 558% de siste fem årene, mens søkegiganten Google-aksjer har gitt 96% tilbake til aksjonærene i samme periode og S&P 500-indeksen har økt 75, 4%. Mens Facebook-aksjen bare har handlet på de offentlige markedene siden 2012, har Google-aksjen steget over 900% siden 2004 og den opprinnelige børskursen (IPO) var 85 dollar.

Mindre spillere er innstilt på å ta markedsandel

En fersk rapport fra markedsundersøkelsesfirmaet eMarketer antyder at som de gamle markedslederne blir utfordret av et økende antall rivaler, som e-handelsgiganten Amazon.com Inc. (AMZN) og sosiale medier-plattformen Snap Inc. (SNAP), kombinerte selskaper vil fortsette å miste annonse dollar til konkurrenter selv når den totale muligheten øker. Mens de to fremdeles er de tydelige markedslederne, uten at noen annen konkurrent har mer enn 5% av markedet, kan deres smuldrende duopol føre til risiko for tech-gigantenes inntekter, inntekter og aksjevekst på lang sikt. (Se også: Facebook og Googles dager er nummerert: Soros. )

"De to selskapene vil fange opp en samlet 56, 8% av amerikansk digital annonseinvestering i 2018, ned fra 58, 5% i fjor, " ifølge eMarketer-rapporten. "Mindre spillere som Amazon og Snapchat opplever raskere vekst enn forventet." Forskningsselskapets forrige prognose i september spådde at både Google og Facebook ville legge ut en liten økning i total markedsandel for 2018.

Ettersom det totale antallet digitale annonser i USA forventes å hoppe nesten 19% til 107 milliarder dollar i år, forventes Googles annonsevirksomhet å vokse 15% til 39, 92 milliarder dollar, mens Facebooks forventes å øke 17% til 21 milliarder dollar. Samtidig forventes Amazon å vokse sine digitale annonse dollar 64% til 2, 89 milliarder dollar, noe som reflekterer 2, 7% av det totale markedet. I løpet av bare to år prosjekterer eMarketer forhandleren vil slå ut Verizon Communications Inc. (VZ) Oath og Microsoft Corp. (MSFT), for å nå tredjeplassen med en annonseforretning på 6, 4 milliarder dollar.

Ettersom Facebooks News Feed-annonsepriser når sin grense, bør Instagram-plattformen være dens reddende nåde og "raskt bli motoren som driver vekst for det hele, " skrev eMarketers seniorvarseldirektør Monica Peart. Snap, som har sett aksjekampen siden børsnoteringen for et år siden på grunn av frykt for Instagrams blomstrende popularitet, forventes å øke sine amerikanske digitale annonseinntekter med 82% til over 1 milliard dollar i 2018, og bringe den totale andelen til 1%.

Ting ser ikke så bra ut for Jack Dorseys Twitter Inc. (TWTR), heller, som forventes å se en nedgang på 4, 9% i amerikanske digitale annonseinntekter til 1, 12 milliarder dollar i år før de vender tilbake til vekst i 2019.

Rapporten eMarketer kommer midt i økt spenning mellom merkevarer og den "digitale duopolet", som har blitt kritisert for å ikke ha adressert bekymringer med kunder, inkludert å bli kvitt upassende annonser og fikse måleavvik. Google og Facebook har også sett bildene sine bli sårnet av media, aktivister, egne brukere og andre som krever strengere regulering rundt ulike spørsmål som sosiale mediers negative effekter på ungdom og Russlands rolle i spredningen av feilinformasjon for å påvirke USAs presidentløp 2016.

Zuckerbergs Facebook har sett aksjene stupe denne uken, med mandag som den største nedgangen på en dag på fire år, da nyheter brøt om en skandale som involverer dataanalysefirmaet Cambridge Analytica. Selskapet jobbet angivelig med Trump-kampanjen ved å bruke informasjon som feilaktig ble innhentet til 50 millioner Facebook-brukere. Mange på gaten forventer en potensielt alvorlig tilbakeslag fra myndighetene og plattformens brukere til å kaste en skygge over firmaets langsiktige veksthistorie. (Se også: Hvordan Facebook-Google Duopoly knuser rivaler. )