Hvorfor Facebook er den største trusselen mot Googles trone for annonseinntekter (FB, GOOG)

Google (GOOG) ble til i 1998. Det som fulgte var en rask oppstigning til topplasseringen av søkemotorer, som selskapet ennå ikke har gitt fra seg. I løpet av de mellomliggende årene håpet mange søkemotorer å erstatte Google øverst på pallen, eller i det minste tilby behemothen noen legitim konkurranse. Da Google først lanserte, brukte de fleste nettbrukere, hvorav det var en liten brøkdel sammenlignet med 2015, alternativer som Lycos og AltaVista for å utføre søk. Disse selskapene ble imidlertid raskt gjort foreldet da brukerne graviterte til Googles enkle design og brukervennlige grensesnitt. Andre konkurrenter, som Yahoo (YHOO) og MSN, klarte å holde seg til små markedsandeler ettersom Google vokste uten styrke, mens senere utfordrere, som Bing, uten hell har forsøkt å skyve Google til side og posisjonere seg som den go-to søkemotoren for flertallet av nettbrukere.

Mens flere titalls søkemotorer har prøvd, og mislyktes spektakulært, å konkurrere med Google, har ett selskap posisjonert seg, fra 2015, som en formidabel utfordrer for søkemotorgiganten. Ironisk nok er det selskapet, selv om det er fast forankret i dot-com-bransjen, ikke en søkemotor i det hele tatt. Imidlertid er det et selskap alle har hørt om og de fleste internettbrukere besøker regelmessig: Facebook (FB).

Slik konkurrerer Facebook og Google

Ved første øyekast kan det høres rart ut å klassifisere Facebook som en direkte konkurrent til Google. Tross alt tjener de to nettstedene helt forskjellige formål for sluttbrukere. Den ene er en søkemotor, mens den andre er et sosialt nettverk. Nett surfere bruker den ene for å søke spesifikk informasjon, og den andre for å knytte nettverk med venner, familie og profesjonelle bekjentskaper, eller for mange Facebook-brukere, for å markedsføre seg selv, kronikere detaljene i hverdagen og legge ut tusenvis av bilder.

For å forstå hvorfor Facebook står som Googles eneste virkelige konkurrent, må du være kjent med modellen som begge selskapene bruker for å tjene penger. Som de fleste er klar over, gjør Google ingenting når en person bruker den for å slå opp hovedstaden i New Hampshire eller for å finne veibeskrivelse til nærmeste vaffelhus. På samme måte gjør ikke Facebook en krone når en bruker logger seg på og kunngjør verden hva han spiste til frokost eller til og med når et nytt medlem registrerer seg for en konto. For de aller fleste brukere tilbyr Google og Facebook tjenestene sine gratis.

Måten Google og Facebook raker inn milliarder av dollar i inntekter hvert år er ved å belaste annonsører store gebyrer for å plassere produktene eller tjenestene sine foran begge selskapenes horder av brukere. Hver dag genererer Google-søkere og Facebook-plakater bare inntekter indirekte; jo flere besøkende nettstedene får, desto mer etterspørres de til annonsører, noe som betyr overspenning og muligheten til å belaste mer for annonser.

I det meste av det 21. århundre har Google dominert annonseringsmarkedet på nettet med sitt AdWords-program. Annonsører utnytter Googles enorme rekkevidde blant nettlesere ved å betale selskapet for å føre trafikk til sine nettsteder. Den tradisjonelle AdWords-modellen er betaling per klikk. Google viser en annonsørs melding på en liste over sponsede resultater for en gitt søkestreng, og annonsøren betaler for hver bruker som klikker på annonsen. Jo mer konkurransedyktige og lukrative søkeordene er, desto mer koster Google per annonse.

Facebooks målrettede annonsering

Fra slutten av 2000-tallet innså Facebook at det kunne utnytte sine millioner av besøkende daglig til samme type annonseinntekter. Det sosiale nettverket lanserte sitt Facebook Ads-program, som lar annonsører betale for at meldingene deres skal vises i brukernes nyhetsfeed. Mens Google-annonsører er rettet mot brukere basert på spesifikke søkestrenger, er selskaper som annonserer på Facebook, rettet mot mennesker basert på spesifikk informasjon i profilene sine. For eksempel kan en Facebook-bruker som legger ut mye om sport se mange sportsrelaterte annonser i nyhetsfeeden sin.

Fra 2015 er Google fortsatt ledende innen online markedsføring, men Facebook tar fremskritt. Mange annonsører har byttet, og siterer Googles høye kostnader og forvirrende modell som de viktigste grunnene. Mens søkemotoren etter søkemotoren har mislyktes i forsøkene på å bli en reell konkurrent for Google, lukker en annen internettgigant utenfor søkerverdenen seg i et imponerende tempo.