Hvorfor kampanjen "Del en cola" er så vellykket

Coca-Cola Company, et av verdens største multinasjonale selskaper på det alkoholfrie drikkevarerommet, er kjent for sine innovative markedsføringstiltak. I 2014 lanserte den sin "Share a Coke" -kampanje, hvor den byttet ut sin ikoniske logo på 20 ounce flasker, med 250 av de mest populære amerikanske navnene.

Forbrukerne ble oppfordret til å finne flasker med navn som ga personlig mening for dem, dele dem med venner og familie, og deretter tweet om opplevelsene sine, ved å bruke hashtaggen #ShareaCoke.

Viktige takeaways

• I 2014 lanserte Coca-Cola Company sin megasuksessrike "Share a Coke" -kampanje, hvor den byttet ut sin logo på 20 ounce flasker med 250 av de mest populære amerikanske navnene.
• Forbrukerne ble oppfordret til å finne flasker med navn de koblet til og gi dem til en venn eller familiemedlem.
• Ved å utnytte den sosiale medien-mani, oppmuntret Coca-Cola forbrukere til å twitre om opplevelsene sine og legge ut bilder ved å bruke hashtaggen #ShareaCoke.
• Coca-Cola utvidet kampanjen kontinuerlig, og økte antallet navn fra 250 til 1000.
• Coca-Colas nettbutikk lar nå forbrukerne tilpasse navnene på flasker.

Kampanjen "Del en koks" ble en voldsom suksess i Amerika, av de fire grunnene nedenfor.

1. Forbrukere blir bedt om å lage online medieinnhold

Coca-Cola bemyndiget forbrukerne til å diskutere produktet over sosiale medier-plattformer, på en måte som gir kontroll i hendene på kundene. Ved å reflektere over deres personlige opplevelser, følte forbrukere at livsstilen deres var sentrum i fortellingen, i stedet for å føle at de bare var verktøy i selskapets salgsfremmende maskin.

Følgelig delte forbrukerne mer enn 500 000 bilder via hashtaggen #ShareaCoke i løpet av det første året. Coca-Cola fikk omtrent 25 millioner nye Facebook-følgere samme år.

2. Merket kobles til forbrukere på et personlig nivå

For Millennials er personalisering ikke bare en kjepphest, men det er en livsstil. Kampanjen "Del en cola" gjorde dette settet i stand til å uttrykke sine individuelle historier og få kontakt med venner og familie. En jente som deler en navnemerket Coke-flaske med moren, føles som om hun kobler seg til foreldrene ved å uskyldig skape et samtaleemne.

Naturligvis var ikke alles navn representert på de 250 endrede flaskene. Følgelig opprettet Coca-Cola en 500-stopp langrenn "Share a Coke" -turnering, som lar fans tilpasse en minikanne for seg selv og en andre en for en spesiell. Selskapet ga også alternative forhåndstrykte alternativer med monikers som "Bestie, " "Star" eller "BFF, " for de med mer uvanlige navn, som ikke var representert.

3. Kraftig oppfordring til handling

Slagordet "Share a Coke" er i seg selv en oppfordring til å kjøpe mer produkt. Uttrykket og lett å huske, har uttrykket et innebygd direktiv om å kjøpe en flaske cola, med det formål å gi den til en annen.

Kampanjen "Del en koks" ble først introdusert i Australia før den ble brakt til USA.

4. Kampanjen fortsetter å endre

Kampanjen "Del en koks" har stadig utvidet. I 2015, i tillegg til å øke personnummeret fra 250 til 1000, åpnet Coca-Cola en e-handelsbutikk der forbrukerne kunne bestille personlige flasker. Videre ble sangtekster lagt til flaskenes emballasje, slik at fans kunne dele musikk, i stedet for bare navn.

I 2017 la selskapet til en funksjon som lar forbrukerne høre en kort jingel med navnet sitt i seg. Og i 2018 lagde Coke sine nå ikoniske navnesetiketter til flyttbare klistremerker som kunne festes til klær, mobiltelefoner, bærbare datamaskiner og andre gjenstander.