7 selskaper med store reklamebudsjetter
Når vi vurderer reklame, tenker vi ofte at de største merkene må bruke mest på reklame. Selv om dette ofte er minst delvis sant, har selskaper som er involvert i bransjer med den sterkeste konkurransen, en tendens til å bruke mest mulig for å holde seg relevante og i toppen av forbrukernes sinn. De bransjene som vanligvis bruker mest på annonsering inkluderer bilindustri, detaljhandel, finansielle tjenester, telekommunikasjon og personlig pleieprodukter.
Procter & Gamble
En global organisasjon som tilbyr mange av de mest populære personlige pleie- og rengjøringsproduktene, Procter & Gamble (P&G) rangerer ofte helt i topplassen for annonsering av dollar brukt - både i USA og internasjonalt. Kantar Medias 2011-indeks for toppannonsører indikerer at P&G brukte bare sky for 2, 95 milliarder dollar på annonsering. Disse astronomiske utgiftene var faktisk en nedgang på 5, 4% fra utgiftene på 3, 1 milliarder dollar som ble brukt i 2010, selv om de fremdeles sikrer sin plass på toppen av indeksen for niende år på rad. Selv om TV-reklame nådde topplasseringen i henhold til indeksen, reduserte P&G faktisk sine TV-annonseringsutgifter med 6, 8% i 2011. Magasinreklame tok andreplassen i P & Gs budsjett.
Hvorfor, i en verden som blir digital, vil en så stor del av reklamedollar gå til TV? Dette kan skyldes de enorme kostnadene forbundet med denne formen for reklame. Bare tenk hvor mye penger det koster å få en kjent kjendis som Taylor Swift til å vises i P & Gs Cover Girl-reklamer. Legg til den høye prislappen for å opprette og sende annonser på primetime-tv, og kostnadene er bundet til å legge raskt opp. Interessant nok kan P & Gs betydelige utgifter til magasinreklame tilskrives det faktum at noen av produktene deres har et lett målrettet publikum. Bare tenk på sminkeannonser som vises i motemagasiner. Som en generell trend har imidlertid annonsering i aviser, magasiner og radio hatt betydelig nedgang de siste årene.
L'Oreal
L'Oreal konkurrerte med mange av P & Gs personlige pleieprodukter og satte 18, 1% mer mot annonseringsbudsjettet i 2011, og det største volumet av disse dollarene gikk mot L'Oreal Paris, Maybelline og Garnier-linjene. L'Oreals samlede sum var på 1, 34 milliarder dollar brukt på reklame i henhold til Kantar Medias indeks.
General motors
Enten du velger en GM, Chevrolet, Buick eller Cadillac, General Motors ønsker virkelig å få deg inn i en av bilene sine, noe som ikke er veldig overraskende med tanke på at de fremdeles kommer fra mange års økonomiske vanskeligheter. Ingen andre bilfirma slår beløpet av General Motors 'investering på 1, 78 milliarder dollar i reklame, selv om dette var en nedgang på rundt 16% fra foregående års utgifter på nesten 2, 13 milliarder dollar. I 2011 brukte bilindustrien mest på annonsering totalt sett med en økning på 6, 3% for hele kategorien, og utgjorde en total annonseutgift på nesten 13, 9 milliarder dollar for året. Selv om General Motors kan ha brukt mesteparten av annonseringsbudsjettet sitt på TV, rettet det faktisk 15, 7% mer av annonseringsbudsjettet mot online-annonsering i 2011.
Chrysler
Chrysler satte den nest største summen av penger på reklame sammenlignet med alle de andre bilbedriftene med utgiftene på 1, 19 milliarder dollar. Dette var en overveldende økning på over 36% fra 875 millioner dollar i 2010. Hva står for den betydelige økningen? Chrysler la ut penger for å hjelpe utdanne publikum til en rekke omforminger av kjøretøyer og også for å dra nytte av de nylige forbedringene av det nye kjøretøyets salgsmiljø.
Verizon
Det er et tøft løp å ta kontroll over den trådløse verdenen. Verizon er for tiden den største leverandøren av mobiltjenester basert på antall kunder den betjener, så det er ingen overraskelse at den gjør alt for å være på toppen av forbrukernes sinn. Verizon brukte den nest største summen av alle trådløse leverandører (AT&T hadde en litt større utgift på 1, 9 milliarder dollar) i henhold til Kantar Medias indeks fra 2011. Av 1, 64 milliarder dollar brukt av Verizon på reklame, ble mer enn halvparten av dette brukt på TV.
Time Warner
Medieselskapet Time Warner økte annonseutgiftene for 2011 og kom på omtrent 1, 28 milliarder dollar. Kantar Media indikerer at selv om disse totale utgiftene er opp 5, 8% fra året før, økte TV-annonseringens utgifter også nesten 10% i 2011, med en samlet utgift på 766 millioner dollar til denne formen for medier. Dette er en interessant statistikk siden det er spådd at annonsering på nettet er fremtidens vei. Typisk går det store flertallet av Time Warners annonse-dollar mot markedsføring av filmer.
SE: Hvorfor filmer koster så mye å lage
Pfizer
Bare tenk på alle de smarte Viagra-reklamene du ser på TV. Disse annonsene ble brakt til deg av en annen av landets store forbrukere på reklame. Pfizer brukte 1, 2 milliarder dollar på reklame i henhold til Kantar Medias statistikk fra 2011. Med tanke på hvor ofte noen av de mer smarte annonsene kan sees på TV, er det ikke noe sjokk at TV utgjør den største delen av budsjettet, men magasinannonser utgjør også et betydelig volum av utgiftene.
Bunnlinjen
Verden er alltid i endring og utvikling, og dette er absolutt sant også for reklamebransjen. Det er spådd at annonsering på nettet, inkludert mobilannonser, vil overhale alle andre former for annonsering innen 2016. Med tanke på de høye rangeringene av TV-utgifter som er oppført på Kantar Media-indeksen, kan dette virke vanskelig å tro. Imidlertid forandrer selve måten folk ser på TV etter hvert som flere og flere går på nettet for å fange opp sine favoritt-tv-show, aktuelle hendelser og filmer. Det vil være interessant å se hvordan reklame endrer seg de kommende årene, spesielt når sosiale medier fortsetter å endre seg og utvikle seg. Selv om vi alltid kan være sikre på en ting - vil selskaper gjøre alt som står i deres makt for å varsle oss om nye produkter og minne oss om gamle som vi kanskje har glemt for å bryte de hardt opptjente dollar fra lommebøkene våre.