Apple trenger å holde prisene på iPhone: analytikere

Mens teknologigiganten Apple Inc. (AAPL) har overgått det bredere markedet i 2018, var det opp rundt 5, 2% hittil i dag (YTD) sammenlignet med S&P 500s omtrentlige 1, 3% gevinst og Nasdaq Composite Indeks 5, 3% avkastning, ett team av analytikere anbefaler investorer å holde seg på sidelinjen til smarttelefonprodusenten slipper en ny serie med produkter. (Se også: Apple advarer om medielekkasjer - i et lekkert notat. )

I et notat til klienter mandag indikerer analytikere hos Raymond James, som vurderer AAPL på markedet, at mens Cupertino, California-baserte smarttelefonprodusent sliter "med de økende kostnadene for å legge til nye funksjoner", må det fortsette å løfte iPhone-prisene, som kanskje eller ikke fungerer for selskapet.

"Apple må øke prisene for å legge til nye funksjoner ... Hvis du må øke prisene, er selvfølgelig trikset å legge til funksjoner som et flertall av kundene er villige til å betale for, " skrev analytikerne og indikerte at firmaet ikke klarte å gjør det med det nyeste iPhone X-tilbudet.

iPhone X traff ikke stedet

Mens strategien for å bruke prisdiskriminering, der Apple løfter prisene i gjennomsnitt, og tilbyr en avansert "siste og beste" modell og opprettholde en håndfull mer budsjettvennlige alternativer forbrukere som ikke er villige til å betale opp for nye modeller, gir mening for smarttelefonprodusenten, har noen bjørner sett Apples nye produkter som en slå av for forbrukere som strømmer til billigere telefoner fra konkurrenter. Plus, Raymond James hevder at iPhone X "ikke ga mye trinnvis verdi bortsett fra estetikk. Det er en fantastisk telefon, uten tvil. Men iPhone 8 har nesten samme funksjonalitet (om enn med en annen skjerm og en annen metode for å låse opp telefon), til en mye lavere pris. ”

Som et resultat forventer ikke analytikerne at tech-gigantens aksje skal prestere bra før den nye iPhone-serien er utgitt.

I lys av problemer med smarttelefonvirksomheten, inkludert en nedgang i etterspørsel og forlengede utskiftningssykluser for enheter, har okser på gaten applaudert Apples større skifte bort fra maskinvare til programvare og service-virksomheter. Disse høye vekstsegmentene, inkludert Apple Music og App Store, raker i abonnementsbaserte, gjentatte inntektsstrømmer og gjør selskapet mindre avhengig av salg av smarttelefoner. (Se også: Hvorfor disse fire store teknologiske aksjene er gode kjøp. )