De (høye) kostnadene for reklame på Times Square

Alle som besøker Manhattan vil kjenne igjen de lyse skiltene og plakatene som er et kjennetegn på Times Square. Hvis du aldri har vært der, blir dette landemerkestykket av New York eiendom ofte sett i TV eller film, så du vil forstå hva oppstyret handler om. Reklametavle-annonsering i dag nyter godt av ad-dollar takket være digital. I mai 2018 sa Outdoor Advertising Association of America (OAAA) at digitale reklametavler opplevde den mest betydningsfulle økningen blant alle hjemmekategoriene: reklametavler, gatemøbler, transitt og stedbasert. Digitale reklametavler utgjorde mer enn 21% innen kategorien plakatkort.

Med det betaler selskaper villig heftige summer for å plassere annonsene sine på Times Square. Disse reklametavlene er høyteknologiske installasjoner, og lyser med lysdioder (LED) og HD-skjermer, og fascinerer og distraherer samtidig.

Annonsering på Times Square

I følge Times Square NYC ønsket det berømte nettstedet i september 2018 velkommen til 390 368 gjennomsnittlige daglige besøkende. Og i 2017, NYC: The Official Guide sier at 50 millioner turister besøker stedet hvert år. Dette gjør det til en av de travleste turistattraksjonene i verden. For markedsførere tar Times Square skiltreklame omtrent 1, 5 millioner visninger hver dag. Hvis du tenker på ballnedgangen til nyttårsaften, når mer enn en million mennesker publiserer området, er de mange tilfeldige opptredener i filmer og på TV-show, som talkshowet om morgenen den filmen i hjertet av Times Square, nå disse inntrykkene oppover 150 millioner per år.

Det koster mellom 1, 1 og 4 millioner dollar i året å kjøpe annonseringsplass på Times Square. Dessuten kan det koste opptil tre millioner dollar per måned å annonsere på Time Square største reklametavle. Ved å ta gjennomsnittet av kostnadsområdet og de estimerte 150 millioner visningene i året, bryter kostnadene omtrent til 1, 7 cent per visning. Den gjennomsnittlige kostnaden per visning for en reklametavle-annonse for resten av Amerika er mye lavere, fra 0, 2 til 0, 5 øre. Er det å sette opp et dyrt elektronisk reklametavle på Times Square likevel en kostnadseffektiv metode for annonsering?

La oss se hvordan denne prisen sammenlignes med andre former for annonsering. De fleste online annonseringsplattformer, inkludert Google (GOOG) AdSense, på LinkedIn (LNKD) og på Facebook (FB), tilbyr en prismodell basert på pris per visning eller visninger. Disse kostnadene per visning- eller CPM-systemene varierer i pris basert på populariteten til et nettsted og hvor ofte annonser blir publisert. Vanligvis teller CPM kostnad per 1000 visninger ('M' står for mille, latin for det tallet). Når du bruker en CPM-faktureringsmodell med Google Ads, kan et enkeltinntrykk koste 0, 4 cent, noe som gjør et Times Square-tavla 4, 25 ganger dyrere. Annonser som er innebygd i e-postmeldinger som Gmail, kan koste 0, 5 øre per visning, og de som er innebygd i videoer som på YouTube, kan kjøre 2, 5 øre per visning. Vanligvis er internettreklame et rimeligere alternativ for annonsører.

En plassering på 30 sekunder under Super Bowl 2018 kostet $ 5 millioner dollar og nådde 103, 4 millioner seere. Det gir en hastighet på rundt syv øre per visning - og for en annonse som bare vises en gang. Annonsering under Super Bowl er over 4, 5 ganger dyrere enn reklame på Times Square.

Direkte postreklame vedvarer fortsatt, selv om mye av det blir kastet som søppelpost. En typisk direktemailkampanje har en CPM på rundt tre øre per visning, noe som gjør Times Square til en bedre pris dollar for dollar.

I følge OAAA er gjennomsnittlig CPM-pris for andre populære annonseringsmedier en cent for radio, 1, 4 cent for magasiner og 3, 25 cent for aviser.

Bunnlinjen

Reklame på Times Square, en av verdens mest trafikkerte turistattraksjoner, gir en relativt høy pris per visning sammenlignet med reklametavler som er plassert andre steder i Amerika. Basert på pris per visning konkurrerer annonser i Times Square overraskende med tradisjonelle medier, men er dyrere enn online annonseringsalternativer. Imidlertid betaler selskaper som annonserer ved å plassere et elektronisk reklametavle en premie på samme måte som annonsører betaler opp for store sportsbegivenheter som for eksempel Super Bowl. Sammenlignet med et 30-sekunders sted i løpet av storspillet, kan imidlertid et tavle som vises på Times Square være et godt kjøp.