Digital Native
Digital native er et begrep myntet av Mark Prensky i 2001 som ble brukt for å beskrive generasjonen av mennesker som vokste opp i tiden med allestedsnærværende teknologi, inkludert datamaskiner og internett. Digital innfødte er komfortable med teknologi og datamaskiner i en tidlig alder og anser teknologi for å være en integrert og nødvendig del av livet. Mange tenåringer og barn i den første verden i dag anses generelt for å være digitale innfødte da de hovedsakelig kommuniserer og lærer via datamaskiner, SNS og teksting. Det motsatte av digitale innfødte er digitale innvandrere - mennesker som har måttet tilpasse seg det nye teknologispråket.
Forstå digitale innfødte
Ideen om "digital innfødt" kom fra en artikkel som forklarte Prenskys mening om hvorfor dagens lærere har problemer med å lære elever. Prensky hevdet at unge i dag snakker et digitalt språk, mens lærere snakker et gammelt aksentsspråk (deres aksent er deres motvilje mot å ta i bruk ny teknologi). Han ba om en endring i måten barn læres på, slik at de kan lære på et "språk" de forstår. Det er verdt å merke seg at ikke alle barn født i dag er digitale innfødte. Selv om billigere mobilteknologi gjør raske innbrudd i å utvikle og vokse nasjoner, er barn i mindre velstående områder mindre utsatt for teknologi enn sine kolleger i G8, for eksempel.
Det er viktig å merke seg at Prenskys opprinnelige artikkel ikke var vitenskapelig, og at det ikke finnes noen empiriske data som støtter hans påstander. Han har siden forlatt sin digitale innfødte metafor til fordel for digital visdom.
Digitale innfødte i næringslivet
Ideen om digitale innfødte ble populær blant lærere og foreldre, hvis barn falt under Prenskys definisjon av en digital innfødt. I forretningssammenheng ble den digitale innfavnet omfavnet som en ny og potensielt lukrativ måte å segmentere forbrukere til markedsføring. Mange strategier ble foreslått for å fange oppmerksomheten til digitale innfødte, hvorav noen var grunnleggende markedsføring med noen få flere buzzwords kastet inn.
Det var fokuset på digitale innfødte som oppmuntret mange merker til å gå med sosiale medier som en viktigste markedsføringsplattform og å spille kampanjer. Andre markedsføringstips for å nå de digitale innfødte inkluderte å grave i annonsedataene for innsikt, appellere til ambisjoner og en rekke andre grunnleggende ideer som gjelder markedsføring for noen uansett barns eksponering for teknologi. I løpet av de siste årene har tusenårs-kategoriseringen overtatt bruken av digital native som et markedsføringssegment, men mange av egenskapene og teknikkene forblir de samme.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.