Privat merke
Et privat merke er en vare som er produsert for og solgt under navnet til en spesifikk forhandler, og konkurrerer med merkenavnsprodukter. Også referert til som "private label" eller "butikkmerke", priser for private merker har en tendens til å være mindre enn prisene for nasjonalt anerkjente merkevarer. Private merkevarer kan gi detaljister, for eksempel supermarkeder, bedre margin enn merkenavnene de også har med seg.
Hvordan et privat merke fungerer
Private merkevarer lages vanligvis av tredjepart eller kontraktsprodusent, ofte på samme produksjonslinjer som andre merker. De kan bare variere når det gjelder merking eller være helt unike. Privat merkevarebygging er en kostnadseffektiv måte å produsere et produkt uten å investere i store produksjonsanlegg, designere, kvalitetssikringspersonell eller en spesialisert forsyningskjede. Ved å bruke ekstern produksjon kan en forhandler tilby et bredt spekter av private label-varer som appellerer til både kostnadsbevisste kjøpere og premiumproduktkunder.
Viktige fordeler med private merkevarer inkluderer at detaljister kan tilby et større utvalg og nå et bredere publikum mens du holder kontroll over markedsføringen og image.
Fordeler og ulemper med et privat merke
Varer med privat merkevare gir flere fordeler for detaljister. Dette inkluderer en utvidet produktserie, som gjør det mulig for forhandlere å kunne tilby et større utvalg av produkter, appellerende til kostnadsbevisste og førsteklasses forbrukere. Private merker tillater også kontroll over markedsføring, slik at forhandleren kan skreddersy et produkt til lokale behov og smak. Det er også kontroll over produksjon og image som privat merkevarebygging tillater. Disse merkene kan også skape en følelse av lojalitet og er generelt mer lønnsomme enn varemerker med navnemerke.
På ulempen kan en forhandler tape stort hvis det gjør et dårlig valg om hvilke produkter til privat merkevare. Noen merkevarer kan returneres til en distributør eller produsent, men mange private merkevarer kan ikke være og kan avvikle i godkjenning eller som død varelager. Noen produsenter kan også kreve minimumsbestillinger, så tapet kan være betydelig hvis en privat merkevare ikke selger. Det er også risiko forbundet med å stole på en ekstern produsent.
Viktige takeaways
- Private merker, også kjent som private label og butikkmerker, er laget og solgt for en spesifikk forhandler og ment å konkurrere med merkenavn.
- Private merker har en tendens til å være billigere enn å merke merkevarer og gi detaljister høyere marginer.
- Mange forhandlere tilbyr private merker, inkludert supermarkeder, som kan tilby økologiske premiumvarer eller generiske merker til en lavere pris.
- Private merker er vanligvis laget av tredjeparter eller kontraktprodusenter og kan være de samme som merkevarevarer, bare avvikende i merking eller være helt forskjellige.
Eksempel på et privat merke
De fleste forhandlere har private merker. Dette gjelder spesielt supermarkeder, hvorav mange har mer enn ett privatmerke. Noen supermarkeder tilbyr for eksempel billige, private eller generiske merkevarer, og har også premium private merker. Noen tilbyr til og med et organisk bare alternativ for merkevarer. Ofte deler disse produktene den samme hylleplassen.
Rask fakta
Private merker utgjør 15% av salget i USA.
Andre eksempler på private merker inkluderer jernvareforretninger som kan tilby private label maling eller andre varer og hårsalonger som kan tilby sin egen sjampo eller skjønnhetsprodukter. Supermarkeder private merker er tilgjengelige i nesten alle kategorier, fra personlig pleie og drikke til krydder og frossen mat.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.