Forbruksvarer
Forbruksvarer er produkter kjøpt for forbruk av den gjennomsnittlige forbrukeren. Alternativt kalt sluttvarer, er forbruksvarer sluttresultatet av produksjon og produksjon, og er det en forbruker vil se på butikkhylla. Klær, mat og smykker er alle eksempler på forbruksvarer. Grunnvarer eller råvarer, som kobber, regnes ikke som forbruksvarer fordi de må omdannes til brukbare produkter.
Viktige takeaways
- Forbruksvarer, eller sluttvarer, er varer som selges til forbrukerne til egen bruk eller til glede og ikke som midler for videre økonomisk produksjonsaktivitet.
- Fra et økonomisk synspunkt kan forbruksvarer klassifiseres som holdbare (nyttige i lenger enn 3 år), uholdbare (nyttige i mindre enn 3 år), eller rene tjenester (konsumeres øyeblikkelig når de produseres).
- For markedsføringsformål kan forbruksvarer grupperes i forskjellige kategorier basert på forbrukeratferd, hvordan forbrukere handler for dem og hvor ofte forbrukere handler for dem.
Forbruksvarer
Forstå forbruksvarer
Forbruksvarer er varer som selges til forbrukere for bruk i hjemmet eller skolen eller til fritids- eller personlig bruk. Det er tre hovedtyper av forbruksvarer: varige varer, uforsvarlige varer og tjenester.
Varige varer er forbruksvarer som har lang levetid (f.eks. 3+ år) og brukes over tid. Eksempler inkluderer sykler og kjøleskap. Uforsvarlige varer konsumeres på mindre enn tre år og har kort levetid. Eksempler på uforsvarlige varer inkluderer mat og drikke. Tjenester inkluderer bilreparasjoner og hårklipp.
Forbruksvarer kalles også finalen god, eller sluttprodukt, fordi de er den ultimate produksjonen av en produktiv prosess som skjer over tid. Gründere og virksomheter kombinerer kapitalvarer (for eksempel maskiner på en fabrikk), arbeid fra arbeidere og råvarer (for eksempel land og uedle metaller) for å produsere forbruksvarer for salg. Varer som brukes i disse produksjonsprosessene, men ikke selv selges til forbrukere, er kjent som produsentvarer.
Forbrukerproduktsikkerhetsloven ble skrevet i 1972 for å føre tilsyn med salg av vanligste forbruksvarer. Handlingen opprettet den amerikanske sikkerhetskommisjonen for forbrukere, en gruppe på fem utnevnte tjenestemenn som har tilsyn med sikkerheten til produkter og utsteder tilbakekallinger av eksisterende produkter.
Markedsføring av forbruksvarer
Fra et markedsføringssynspunkt kan forbruksvarer grupperes i fire kategorier: bekvemmelighet, shopping, spesialitet og uønskede varer. Disse kategoriene er basert på kjøpemønster fra forbrukere.
Komfortvarer er de som konsumeres regelmessig og er lett tilgjengelig for kjøp. Disse varene selges stort sett av grossister og detaljister og inkluderer varer som melk og tobakk. Praktiske varer kan videre deles inn i stiftede bekvemmelighetsvarer (som oppfyller grunnleggende kundebehov) og impulse bekvemmelighetsvarer (ikke-prioriterte varer, for eksempel sigaretter).
Shoppingvarer er de der et kjøp krever mer ettertanke og planlegging enn med bekvemmelighetsvarer. Å handle varer er dyrere og har mer holdbarhet og lengre levetid enn bekvemmelighetsvarer. Shoppingvarer inkluderer møbler og TV.
Spesielle forbruksvarer er sjeldne og regnes ofte som luksuriøse. Innkjøp av spesialvarer er forbeholdt en eliteklasse av kjøpere med økonomiske midler til å gjennomføre kjøpet. Markedsføringstiltak er rettet mot et nisjemarked, vanligvis overklassen. Disse produktene inkluderer pelsverk og fine smykker.
Usagte forbruksvarer er lett tilgjengelige, men kjøpes av noen få medlemmer av det tilgjengelige markedet. Disse varene kjøpes vanligvis ikke gjentatte ganger og tjener vanligvis spesifikke behov, for eksempel livsforsikring.
Raskt bevegelige forbruksvarer
En av de største forbruksvaregruppene kalles raskt forbruksvarer. Dette segmentet inkluderer uholdbare varer som mat og drikke som beveger seg raskt gjennom kjeden fra produsenter til distributører og forhandler og videre til forbrukere. Bedrifter og forhandlere liker dette segmentet, da det inneholder de raskeste forbruksvarene fra butikkene, og tilbyr høye muligheter for hytteplassomsetning.
Forbruksvarer ETF
Den største forbruksvarer ETF er iShares US Consumer Products ETF (IYK). Denne ETF, stiftet i 2000, har 111 aksjebeholdninger og $ 448, 79 millioner i forvaltningskapital (AUM) fra april 2019. Fondet sporer Dow Jones amerikanske forbruksvarerindeks, også opprettet i 2000. Topp eierandeler er Procter & Gamble, Coca -Cola, Philip Morris, PepsiCo og Altria Group.
Utover den amerikanske forbruksvareindeksen mangler flere av de største selskapene. Det største forbruksvareselskapet i verden fra april 2019 er Nestle, med merker som Gerber, Toll House, Stouffer's, Lean Cuisine og Purina.
Privat omsatte forbruksvarer
Indeksen inkluderer heller ikke privat omsatte forbruksvareselskaper. To av de største private forbruksvareselskapene er Mars og SC Johnson. Mars er kjent for sine merkevarer for godteri og tannkjøtt, mens SC Johnson er et forbruksvarer som fokuserer på hjemmet med merker som OFF, Pledge, Raid, Ziploc og Windex.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.