Generisk merke
Et generisk merke er en type forbrukerprodukt som mangler et anerkjent navn eller logo fordi det vanligvis ikke blir annonsert. Generiske merker er vanligvis rimeligere enn merkenavn på grunn av deres manglende markedsføring, noe som kan blåse opp kostnadene for en vare eller en tjeneste.
Generiske merker er designet for å erstatte dyrere merkenavn. Generiske merker er spesielt vanlige i supermarkeder og legemidler og har en tendens til å være mer populære under en lavkonjunktur.
Generiske merker kan produseres i samme produksjonsanlegg som navnemerkeprodukter, eller de kan produseres av mindre kjente produsenter.
Forstå generiske merker
Generiske merker er ofte kjent for sin nedtynnede emballasje og vanlige etiketter, samt lavere priser. For eksempel kan et supermarked tilby sitt eget generiske produkt ved siden av et merkevare-produkt for å appellere til en kostnadsbevisst kunde. En variant av et generisk merke er et privatmerkemerke (også "butikkmerke, " "eget merke" eller "privat merke"), der en vare bærer merkevaren til en butikk. Noen butikker tilbyr både verdi- og premiumversjoner av det samme private label-produktet.
De kan være av samme kvalitet som et lignende merkevareprodukt. Til tross for prisforskjellen mellom navnemerke og generiske merker, er det liten smak eller ernæringsmessig forskjell mellom dem. I noen tilfeller - uten å betale noe for noen - kan det til og med være foretrukket å generere merker enn navn. Fortsatt mener de fleste forbrukere at generiske produkter er av mindre kvalitet sammenlignet med merkenavn. Når man sammenligner generiske produkter og merkenavn, pleier forbrukere å være nøye med og sammenligne lister over individuelle ingredienser.
Viktige takeaways
- Et generisk merke er et merke for forbrukerprodukter uten et anerkjent navn eller logo fordi det vanligvis ikke blir annonsert.
- Generiske merker er kjent for sin helt grunnleggende emballasje og etiketter og lavere priser.
- Et generisk legemiddel eller et farmasøytisk merke kan opprettes når patentet på et legemiddel med et navnemerke utløper.
Spesielle hensyn
Et generisk legemiddel eller et farmasøytisk stoff kan opprettes når et navn-legemiddelpatent utløper. I USA, som er ansvarlig for de fleste medikamentpatenter, er lengden på patentperioden 20 år. Det er også en eksklusivitetsperiode hvis lengde avhenger av medikamenttypen og bruken av den. Når et patent slutter og eksklusiviteten er tilfreds, har en enkelt produsent lov til å produsere en generisk, kjemisk identisk versjon av merkenavnet.
På slutten av generisk periode med eksklusivitet, kan enhver annen produsent som kan bevise at den kan oppnå samme medikamenteffektivitet, lage en generisk versjon av dette stoffet.
Noen produsenter kan til og med lage en generisk versjon av merkevarenavnet sitt, enten ved å produsere det selv eller utlevere det til en annen produsent. Denne strategien er fornuftig fordi forsikringsselskapets policy ofte tilsier at en generisk, når tilgjengelig, må foreskrives. Generika selges med rabatt fra merkenavnsmedisiner, ofte rundt 80% mindre. På grunn av konkurranse kan marginene på generiske medisiner være veldig tynne. Så sent som i 2015 ble det anslått at generiske medisiner hadde spart amerikanske forbrukere omtrent en billion dollar i løpet av det foregående tiåret.
Generiske merker kontra merkevare-generiske merker
Noen kjente navnemerker er blitt generiske. Dette kan skje når et selskap mister varemerkebeskyttelse eller hvis et navn kommer inn i leksikonet:
- Aspirin er et varemerke i 80 land, men er navnet som brukes av ethvert selskap i USA for ethvert acetylsalisylsyreprodukt.
- Dumpster var en varemerket type mobil søppelkasse, men det er nå det generelle navnet på ethvert produkt som tjener dette formålet.
- Glidelås var et varemerke for gummiprodukterprodusenten BF Goodrich brukt i gummistøvler.
- Rulletrapp var et varemerke for Otis Elevator; nå refererer det til en hvilken som helst slik enhet.