Planlagt foreldelse
Planlagt foreldelse beskriver en strategi for bevisst å sikre at den nåværende versjonen av et gitt produkt blir utdatert eller ubrukelig innen en kjent tidsperiode. Dette proaktive trekket garanterer at forbrukere vil søke erstatninger i fremtiden, og dermed styrke etterspørselen.
Ukurans kan oppnås ved å introdusere en overlegen erstatningsmodell, eller ved å bevisst utforme et produkt for å slutte å fungere riktig i et bestemt vindu. I begge tilfeller vil forbrukerne teoretisk favorisere neste generasjonsprodukter fremfor de gamle.
Forstå planlagt foreldelse
Flere sektorer er mer kjent for planlagt foreldelse enn andre. På mote er det allment akseptert at nylonstrømper er bestemt til å kjøre, og dermed krever rutinemessig erstatning.
I mellomtiden har teknologien erstatningssyklusen for personlige elektroniske enheter som smarttelefoner historisk sett vært to til tre år fordi komponenter begynner å gå ned og nye generasjoner programvare og operativsystemer blir mindre kompatible med den aldrende maskinvaren. Videre er programvare ofte også designet for å inkludere nye funksjoner og filtyper som er inkompatible med gamle versjoner av programmet.
[Viktig: Planlagt foreldelse skiller seg fra opplevd foreldelse, det er når designere foretar hyppige stilistiske endringer av produktene sine, på grunn av reduksjonen i den oppfattede ønskeligheten av umoderne ting.]
For ikke å bli overgått, er maskinvare også en kandidat for planlagt foreldelse fordi datakraft i mikroprosessorer vanligvis følger Moore's Law, som observerer at antall transistorer som kan passe på en integrert krets, dobler omtrent hvert annet år - og kostnadene for prosesseringskraft halvdeler annethvert år.
Endelig påvirker planlagt foreldelse også bilprodusenter, som årlig ruller ut nye versjoner av modellene sine.
Spesielle hensyn
Forbrukerreaksjon
Forbrukerne reagerer ofte negativt på planlagt foreldelse, spesielt hvis nye generasjoner av produkter tilbyr utilstrekkelige forbedringer i forhold til tidligere versjoner. Merker kan bli siktet ved kunstig å stusse etterspørselen gjennom denne metoden, og til slutt føre kunder bort.
Planlagt foreldelse får imidlertid ikke alltid negativ oppmerksomhet. Bedrifter kan delta i denne aktiviteten utelukkende som et middel til å kontrollere kostnader. For eksempel kan en mobiltelefonprodusent bestemme seg for å bruke deler i telefonene sine som har en maksimal levetid på fem år, i stedet for deler som kan vare 20 år.
Apples planlagte foreldelse
Apple Inc. har ofte vært i sentrum for den skeptiske forbrukerdiskursen. Selskapet kunngjorde en plan om å godta direkte betalinger fra iPhone-brukere for maskinvare som kunne byttes årlig.
Observatører bemerket selskapets klare intensjon om å forkorte utskiftningssyklusen, som av mange ble sett på som et åpenbart forsøk på å stimulere etterspørselen på forbrukerens bekostning. Skeptikere tvilte på Apples evne til å konstruere betydningsfulle forbedringer av funksjonaliteten så raskt - et problem som mange telefonprodusenter allerede møtte med to og tre år nye sykluser.
Mens Apple har nektet å erkjenne at det driver med planlagt foreldelse, fant en studie fra Harvard University at noen iOS-oppgraderinger har bremset prosessorhastigheten til eldre iPhone-modeller, men ikke med det eksplisitte formålet å drive nytt iPhone-salg. 21. desember 2017 ble det anlagt et søksmål om klassesøksmål mot Apple i denne saken.
Viktige takeaways
- Planlagt foreldelse er den beregnede handlingen for å sikre at den eksisterende versjonen av et produkt blir datert eller ubrukelig innen en gitt tidsramme.
- I teknologikretser har erstatningssyklusen for smarttelefoner historisk sett vært to til tre år, ettersom de underliggende komponentene deres går ned.
- På klesplassen vil nylonstrømper sannsynligvis hage, snare eller løpe, og krever dermed utskiftning med jevne mellomrom.
Selv om Apple er beryktet for denne praksisen, er det selvfølgelig ikke blitt bevist entydig. Og selv om det var tilfelle, hevder noen økonomer at planlagt foreldelse driver teknologisk fremgang. Dessuten gir andre produsenter, som produsenter av Android-telefoner og nettbrett, også ut nye versjoner av produktene sine.
Sammenlign Navn på leverandør av investeringskontoer Beskrivelse Annonsørens avsløring × Tilbudene som vises i denne tabellen er fra partnerskap som Investopedia mottar kompensasjon fra.