Snap-inntekter: Hva du skal se etter

Til tross for at de insisterer på sin hjemmeside at “Snap Inc. er et kamerafirma, ” er Snap (SNAP) et sosialt medieselskap med mer enn 200 millioner aktive brukere daglig (DAU). Veksten av denne beregningen vil være et sentralt fokus når Snap rapporterer resultatene 22. oktober for 3. kvartal 2019. Analytikere forventer at Snap vil kunngjøre fortsatt tap i 3. kvartal, om enn mindre enn for et år siden.

Snaps aksjer har hatt en tøff tid siden børsnoteringen. Det bunnet på slutten av fjoråret, ned 80% fra IPO-prisen i mars 2017. Det siste året er det nesten doblet, men handler fortsatt lavere enn dagen det debuterte på de offentlige markedene.

En årsak til den ytelsen var fallende omsetningsvekst, som falt med halvparten mellom fjerde kvartal 2017 og samme periode i 2018. En årsak var en endring i måten Snap solgte annonser, den viktigste kilden til inntektene, som resulterte i lavere inntekter per annonse. Denne trenden begynte å snu da veksten akselererte i første halvdel av 2019. Imidlertid har konsensusestimater at inntektsveksten avtar litt i år.

Snap har aldri vært lønnsomt, men tapene per aksje har gått ned over tid. Tap traff et lavt punkt i siste kvartal 2018, før de igjen steg i første kvartal i år. Snap forventes å rapportere tap på $ 0, 19 per aksje.

Som alle selskaper i sosiale medier er den virkelige driveren av Snaps aksjer antall aktive brukere hver dag. DAU måler antall mennesker som besøker et nettsted eller bruker en app hver dag. En viktig relatert beregning er gjennomsnittlig inntekt per bruker (ARPU), som er den gjennomsnittlige inntekten som genereres for hver bruker av nettstedet eller appen. Disse tallene kombineres for å danne et bilde av hvor stort selskapets kundegrunnlag er, og hvor godt de er i stand til å tjene penger på den basisen.

Siden børsnoteringen har Snaps DAU økt jevnlig fra kvartal til kvartal og fram til andre periode i 2018, da DAU falt til 188 millioner fra 191 millioner i første kvartal. Det fallet ble kunngjort i en inntektsrapport som ble utgitt i august 2018. Da Snaps neste inntjeningsfrigjøring var, hadde aksjen falt med over 50% og traff den lave tiden i desember.

Snaps antall aktive brukere har begynt å vokse igjen i år, og økte til en ny høyde på 203 millioner i andre kvartal i år, den første nye høyden på over ett år. I tillegg vokste Snaps gjennomsnittlige omsetning per bruker jevnlig gjennom slutten av fjoråret, da den toppet seg til $ 2, 09 før den falt til 1, 68 dollar i årets første kvartal. Siden den gang har gjennomsnittlig inntekt per bruker kommet tilbake noe i den andre perioden. Investorer vil kanskje følge nøye med på begge beregningene - DAU og ARPU - for å vurdere Snaps fremgang.