Hvordan tjener LinkedIn penger?

LinkedIn skryter stolt av som "verdens største profesjonelle nettverk" med mer enn 645 millioner brukere og 19.000 ansatte over hele verden og et mål om å "koble verdens fagpersoner for å gjøre dem mer produktive og vellykkede." Fra 2002 i stuen til medgründer Reid Hoffman, ble LinkedIn offisielt lansert i 2003. Hovedkvarteret ligger i Silicon Valley, men har kontorer over hele kloden.

8. desember 2016 kjøpte teknologigiganten Microsoft (MSFT) LinkedIn Corporation for 27, 0 milliarder dollar.

Viktige takeaways

• LinkedIn er et globalt profesjonelt nettverksnettsted som tilbyr en serie profesjonelle tjenester for arbeidssøkere, fagpersoner, rekrutterere og arbeidsgivere.
• Microsoft Corporation kjøpte LinkedIn for 27 milliarder dollar i desember 2016.
• De fleste av LinkedIns inntekter er generert fra tre av de viktigste tjenestene: Talent Solutions, Marketing Solutions og Premium Abonnements.
• Siden oppkjøpet er LinkedIns økonomi konsolidert med Microsofts.
• I 2018 bidro den med 5, 3 milliarder dollar i omsetning.

Hvordan tjener LinkedIn penger?

I henhold til LinkedIns kvartalsvise SEC-innlevering tjener det profesjonelle nettverksnettstedet penger gjennom talentløsninger, markedsføringsløsninger og premiumabonnement - med andre ord ved å selge reklame, rekrutteringstjenester og medlemsrettigheter.

Selv om det ikke er en primær inntektsdriver, er læringsdivisjonen, Learning Solutions, også verdt å merke seg. Brukere kan lære forskjellige ferdigheter og få kunnskap om forskjellige emner av interesse. Divisionen Learning Solutions består av Lynda.com - et datterselskap kjøpt i 2015 - og LinkedIn Learning.

Talentløsninger

Før oppkjøpet I 2016 kom 65% av omsetningen i tredje kvartal, totalt 960 millioner dollar, fra rekrutteringstjenester, kjent som Talent Solutions, solgt til profesjonelle rekrutterere og arbeidsgivere. Talent Solutions eksisterer i to deler: Hiring, and Learning and Development (L&D). Innleie hjelper rekrutterere med å tiltrekke, rekruttere og ansette talent, mens Læring og utvikling tilbyr læringsinnhold, for eksempel online-kurs, til bedriftskunder og enkeltpersoner.

Markedsføringsløsninger

Marketing Solutions gir en plattform for selskaper å annonsere for LinkedIn-brukere. I 2016 utgjorde den 18% av den totale omsetningen, eller 109 millioner dollar, fra en kombinasjon av annonsering solgt til online markedsførere og salg av "sponsede oppdateringer" som ble lagt ut til en målgruppe av medlemmer i LinkedIn-feeden.

Premium-abonnement

De resterende 17% av omsetningen, eller $ 162 millioner, ble generert gjennom premiumabonnement. Premium-abonnementer lar medlemmene øke søkeresultatene betydelig, sende meldinger på LinkedIns e-postsystem (i stedet for bare å motta dem), kontakte medlemmer utenfor nettverkene sine og se informasjon om personer som har sett profilene sine.

Inkludert i Premium-abonnementer er Sales Solutions, som hjelper selgere med å generere kvalitetsledere og øke salget gjennom sosiale nettverk. Siden grunnleggende medlemskap er gratis, gjør LinkedIn en god del av inntektene fra et mindretall av brukerne: Bare 21% av de totale brukerne hadde premiumabonnement fra mars 2016.

Fra og med tredje kvartal 2016 utgjorde de amerikanske inntektene 61% av LinkedIns samlede omsetning, mens inntektene fra internasjonale markeder utgjorde de resterende 39%. Etter oppkjøpet er LinkedIns økonomi inkludert i Microsofts konsoliderte driftsresultater. I 2018 bidro den med 5, 3 milliarder dollar i omsetning, en økning på 2, 3 dollar fra 2017.