Googles 6 mest lønnsomme virksomhetslinjer (GOOGL)

2. februar 2016 ble Google nok en gang det mest verdifulle offentlige selskapet i verden da moren til Alphabet Inc. (NASQAQ: GOOGL) nådde en markedsandel på 547, 1 milliarder dollar, som er høyere enn Apple for 529, 3 milliarder dollar. Forrige gang Google var mer verdifullt enn Apple var for rundt seks år siden. I motsetning til Apples avhengighet av iPhone for å få inntekter, har Google flere inntektsstrømmer. Mange av Googles inntektskilder har opplevd en enorm vekst gjennom årene.

Google AdWords og søkeannonsering

Selskapets proprietære reklametjeneste, Google AdWords, fortsetter å være en viktig bidragsyter til Googles omsetning på 68%, eller 45 milliarder dollar i 2014. I 2015 økte Googles samlede betalte klikk, et viktig reklametiltak, 31% fra året før, og slo konsensusforventningen om en økning på 22%.

I alle bransjer fortsetter selskaper å øke kostnaden per klikk (CPC, cost per click). I 2011 ga forsikringsbransjen 24% av inntektene fra Google AdWords, for så mye som $ 54, 91 for de beste nøkkelordene, inkludert "prisforsikringer for bilforsikring" og "sammenligningssitater for livsforsikring."

Imidlertid har andre næringer enda dyrere kostnader per klikk. I 2015 kunne "San Antonio bilvrakadvokat", "Flood Restoration Chicago" og "Austin drug rehab" kommandere så mye som henholdsvis 670, 44 dollar, $ 346, 49 og $ 463, 05. Flere og flere selskaper konkurrerer om å oppnå topplasseringen i Google AdWords, og ytterligere øke prisen på Googles samlede betalte klikk.

Google AdSense-nettverk

Google AdWords gjør det mulig for bedrifter i alle størrelser å annonsere på Googles nettsteder, inkludert Gmail, YouTube og Googles søkemotor, men Google AdSense gjør det mulig for tredjepartsnettsteder å vise Google-annonsering på sine sider. AdSense-nettverkene stod for 21%, eller rundt 14 milliarder dollar, av Googles samlede omsetning i 2014.

Gjennom AdWords- og AdSense-annonseringsproduktene søker Google også å fortsette sin dominans på mobilnettet. I følge eMarketer kunne Google fange 32% av det mobile annonsemarkedet i løpet av 2016 og 2017 og holde seg foran konkurrenten Facebook, som innehar omtrent 20% av det markedet.

Googles andre prosjekter

En av hovedutfordringene med å identifisere Googles viktigste inntektskilder som ikke er søk, er hemmeligholdet rundt disse prosjektene, inkludert en selvkjørende bil og en optisk hodemontert skjerm. I 2015 økte inntektene fra disse prosjektene til 448 millioner dollar, opp fra 327 millioner dollar i 2014. Imidlertid hadde Googles andre prosjekter driftsunderskudd på 3, 56 milliarder dollar, opp fra 1, 9 milliarder dollar i 2014. I løpet av 1. februar 2016, innkalte inntekter, Alfabet og Google CFO Ruth Porat indikerte at de mest lønnsomme av Googles andre prosjekter er Fiber, Nest og Verily.

Google Fiber

Google Fiber ble først kunngjort i 2010, og er en bredbåndstjeneste som tilbyr raske hastigheter, på 1 gigabit, og som opererer i Kansas City, Missouri; Provo, Utah; og Austin, Texas. Under konferansen for 4. kvartal 2015 antydet Porat at Fiber var det mest kostbare prosjektet av alle Googles andre prosjekter.

Fremtidige distribusjoner av Google Fiber inkluderer Atlanta, Georgia; Nashville, Tennessee; Salt Lake City, Utah; og Charlotte, North Carolina. 29. januar 2015 brøt The Washington Post historien om at Google Fiber sender invitasjoner til en telefontjeneste kalt Google Fiber Phone, som vil gjøre det mulig for brukere å koble flere telefonnumre, inkludert de fra fasttelefoner og mobiltelefoner, til en enkelt telefon Nummer.

Nest Labs

Nest Learning Thermostat var et av de første Internet of Things-produktene for hjemmet som fikk et bredt publikum. 14. januar 2014 kjøpte Google opp start Nest Labs, en hjemmetjeneste for sammenkoblede termostater og røykvarslere, for 3, 2 milliarder dollar. På oppkjøpstidspunktet hevdet Nest-grunnlegger og administrerende direktør Tony Fadell å ha solgt rundt 1 million termostater.

Under Google fortsetter Nest å fokusere på termometre og andre hjemmeteknologier. Til tross for en programvarefeil i januar 2016 som tvang termostater offline og lot eiere ikke være i stand til å varme opp hjemmene sine, rapporterer industrianalytikere at salget av Nest-termostater fortsetter å øke.

Verily Life Sciences LLC

Tidligere kjent som Google Life Sciences, fokuserer Verily på et bredt spekter av menneskelige helseprosjekter, inkludert en bandasjestørrelse glukosemonitor og en perfekt "grunnlinje" for menneskers helse. 10. desember 2015 kunngjorde Johnson & Johnson dannelsen for Verb Surgical Inc., et uavhengig selskap innen kirurgiske løsninger, i samarbeid med Verily. Verb Surgical søker å utvikle omfattende kirurgiske løsninger og beste teknologier for medisinsk utstyr for fagpersoner i operasjonsstuene.

Bunnlinjen

Drevet av den høye lønnsomheten til AdWords og AdSense-produktene, står Google som det mest verdifulle selskapet i verden. Fra 2011 til 2015 ga Google en årlig avkastning på 21, 2% til sine investorer. Imidlertid føler mange av disse investorene Googles andre prosjekter driver ned lønnsomheten til selskapet. Så lenge Google fortsetter å øke inntektene for søkeannonser, er selskapet i stand til å støtte forfølgelsen av de andre forretningsområdene.